网络营销（第2版）（双色）（含微课）
定价：￥45.80
作者： 尹丽敏，王琳
出版时间：2020-11
最新印次日期：2024-5
出版社：航空工业出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 航空工业出版社
- 9787516524015
- 1-8
- 423150
- 44266285-4
- 2020-11
- 财经商贸大类
- 电子商务类
- 通用
- 高职 高职本科（应用型本科） 中职
内容简介
本书采用任务驱动教学方式，全面系统地阐述了网络营销的相关概念与实践应用。全书共有10个项目，内容涵盖初识网络营销、网络消费者分析、网络市场调研、网站和网店营销、网络广告、搜索引擎营销、社交媒体营销、E-mail营销和App营销、网站流量统计分析。
本书内容系统、贴近岗位、学练结合、紧跟时代，可作为职业院校财经、商贸、营销类专业的教材，也可作为网络营销相关从业人员的参考用书。
本书内容系统、贴近岗位、学练结合、紧跟时代，可作为职业院校财经、商贸、营销类专业的教材，也可作为网络营销相关从业人员的参考用书。
目录
项目一 基础知识：初识网络营销
引导案例：“褚橙”——一颗具有互联网基因的橙子
任务一 认识网络营销
任务情景
知识链接
一、网络营销是什么
二、网络营销的职能
任务实施——模拟网络营销岗位招聘活动
任务二 了解网络营销的常用工具与策略
任务情景
知识链接
一、网络营销的常用工具
二、网络营销的常用策略
任务实施——赏析经典网络营销案例
项目实训
项目考核
项目二 了解客户：网络消费者分析
引导案例：天猫双十一购物狂欢节
任务一 认识网络消费者
任务情景
知识链接
一、网络消费者是什么
二、网络消费者的结构
三、影响网络消费者购买决策的因素
任务实施——了解影响网络消费者购买决策的因素
任务二 满足网络消费者需求
任务情景
知识链接
一、产品策略
二、定价策略
三、渠道策略
四、促销策略
任务实施——为产品设计促销活动
项目实训
项目考核
项目三 熟悉市场：网络市场调研
引导案例：安特集团针对外贸业务的网络市场调研
任务一 在线制作网络调研问卷
任务情景
知识链接
一、网络市场调研是什么
二、网络市场调研的优势
三、网络市场调研的常用方法
任务实施——在线设计“服装网络消费倾向调查”调研问卷
任务二 网络市场调研的程序
任务情景
知识链接
一、确定调研目标
二、确定调研方案
三、收集信息
四、分析信息
五、撰写报告
任务实施——为超洁公司设计调研方案
深化学习
项目实训
项目考核
项目四 网上渠道：网站和网店营销
引导案例：为何三只松鼠网店市值那么高
任务一 网站营销推广
任务情景
知识链接
一、营销型网站是什么
二、营销型网站的推广方法
任务实施——在慧聪网上注册企业主页并推广主页链接
任务二 网店营销推广
任务情景
知识链接
一、网店营销是什么
二、网店引流的方法
三、网店促销的设置
任务实施——为女士短袖T恤设计产品展示页面
项目实训
项目考核
项目五 广而告之：网络广告
引导案例：啥是佩奇，明明知道是广告，还是感动哭了
任务一 认识网络广告
任务情景
知识链接
一、网络广告是什么
二、网络广告的形式
三、网络广告的收费方式
任务实施——分析在门户网站投放网络广告的成本
任务二 网络广告的制作和投放技巧
任务情景
知识链接
一、文字广告的制作技巧
二、图文广告的制作技巧
三、网络广告的投放技巧
任务实施——以父亲节为主题撰写广告口号和宣传图片
项目实训
项目考核
项目六 “占领”关键字：搜索引擎营销
引导案例：火车票网的搜索引擎营销
任务一 网站搜索引擎优化
任务情景
知识链接
一、搜索引擎是什么
二、搜索引擎的分类
三、搜索引擎营销的主要模式
任务实施——对“文旌教学网”进行搜索引擎优化
任务二 关键词广告的投放
任务情景
知识链接
一、关键词广告是什么
二、关键词广告的类型
三、关键词广告的投放策略
任务实施——在百度推广投放关键词竞价
项目实训
项目考核
项目七 粉丝经济：社交媒体营销（上）
引导案例：微博助力企业营销
任务一 初探社交媒体
任务情景
知识链接
一、社交媒体是什么
二、社交媒体营销的特点
三、社交媒体营销的“利器”
任务实施——辨识并使用手机应用中的核心社交媒体
任务二 撰写营销软文
任务情景
知识链接
一、软文是什么
二、网络软文的分类
三、营销软文的写作方法
四、软文的投放与效果评估
任务实施——撰写一篇合格的营销软文
任务三 认识微博营销
任务情景
知识链接
一、微博是什么
二、微博营销的特点
三、构建有吸引力的微博形象
四、发布内容恰当的微博信息
任务实施——注册微博，然后发布、转发和点赞博文
项目实训
项目考核
项目八 裂变传播：社交媒体营销（下）
引导案例：微信打卡被禁，X教育培训机构从朋友圈转至短视频
任务一 认识微信营销
任务情景
知识链接
一、微信和微信营销
二、微信营销的方法
任务实施——注册微信公众号并发布推送文章
任务二 认识视频营销
任务情景
知识链接
一、网络视频是什么
二、网络视频营销的模式
三、制作营销视频的方法
任务实施——利用抖音自制一部视频营销短片
项目实训
项目考核
项目九 提供价值：E-mail营销和App营销
引导案例：从“毒”到“得物”，从潮牌到豪车
任务一 认识E-mail营销
任务情景
知识链接
一、E-mail是什么
二、常用的电子邮箱
三、认识E-mail营销
四、E-mail营销的步骤
任务实施——为中国特奥会开展一次E-mail营销
任务二 认识App营销
任务情景
知识链接
一、App与App营销
二、我国App发展现状
三、App营销的类型
四、App的运营方法
任务实施——体验招行信用卡App
项目实训
项目考核
项目十 解密流量：网站流量统计分析
引导案例：IT168网站的“流量保卫战”
任务一 认识网站流量统计分析
任务情景
知识链接
一、流量统计分析是什么
二、网站流量统计的方式
三、流量统计分析的常用工具
任务实施——利用“友盟+”获取网站流量数据
任务二 撰写流量统计分析报告
任务情景
知识链接
一、解读流量统计指标
二、撰写流量统计分析报告
任务实施——分析某个人站点的流量统计指标
项目实训
项目考核
参考文献
引导案例：“褚橙”——一颗具有互联网基因的橙子
任务一 认识网络营销
任务情景
知识链接
一、网络营销是什么
二、网络营销的职能
任务实施——模拟网络营销岗位招聘活动
任务二 了解网络营销的常用工具与策略
任务情景
知识链接
一、网络营销的常用工具
二、网络营销的常用策略
任务实施——赏析经典网络营销案例
项目实训
项目考核
项目二 了解客户：网络消费者分析
引导案例：天猫双十一购物狂欢节
任务一 认识网络消费者
任务情景
知识链接
一、网络消费者是什么
二、网络消费者的结构
三、影响网络消费者购买决策的因素
任务实施——了解影响网络消费者购买决策的因素
任务二 满足网络消费者需求
任务情景
知识链接
一、产品策略
二、定价策略
三、渠道策略
四、促销策略
任务实施——为产品设计促销活动
项目实训
项目考核
项目三 熟悉市场：网络市场调研
引导案例：安特集团针对外贸业务的网络市场调研
任务一 在线制作网络调研问卷
任务情景
知识链接
一、网络市场调研是什么
二、网络市场调研的优势
三、网络市场调研的常用方法
任务实施——在线设计“服装网络消费倾向调查”调研问卷
任务二 网络市场调研的程序
任务情景
知识链接
一、确定调研目标
二、确定调研方案
三、收集信息
四、分析信息
五、撰写报告
任务实施——为超洁公司设计调研方案
深化学习
项目实训
项目考核
项目四 网上渠道：网站和网店营销
引导案例：为何三只松鼠网店市值那么高
任务一 网站营销推广
任务情景
知识链接
一、营销型网站是什么
二、营销型网站的推广方法
任务实施——在慧聪网上注册企业主页并推广主页链接
任务二 网店营销推广
任务情景
知识链接
一、网店营销是什么
二、网店引流的方法
三、网店促销的设置
任务实施——为女士短袖T恤设计产品展示页面
项目实训
项目考核
项目五 广而告之：网络广告
引导案例：啥是佩奇，明明知道是广告，还是感动哭了
任务一 认识网络广告
任务情景
知识链接
一、网络广告是什么
二、网络广告的形式
三、网络广告的收费方式
任务实施——分析在门户网站投放网络广告的成本
任务二 网络广告的制作和投放技巧
任务情景
知识链接
一、文字广告的制作技巧
二、图文广告的制作技巧
三、网络广告的投放技巧
任务实施——以父亲节为主题撰写广告口号和宣传图片
项目实训
项目考核
项目六 “占领”关键字：搜索引擎营销
引导案例：火车票网的搜索引擎营销
任务一 网站搜索引擎优化
任务情景
知识链接
一、搜索引擎是什么
二、搜索引擎的分类
三、搜索引擎营销的主要模式
任务实施——对“文旌教学网”进行搜索引擎优化
任务二 关键词广告的投放
任务情景
知识链接
一、关键词广告是什么
二、关键词广告的类型
三、关键词广告的投放策略
任务实施——在百度推广投放关键词竞价
项目实训
项目考核
项目七 粉丝经济：社交媒体营销（上）
引导案例：微博助力企业营销
任务一 初探社交媒体
任务情景
知识链接
一、社交媒体是什么
二、社交媒体营销的特点
三、社交媒体营销的“利器”
任务实施——辨识并使用手机应用中的核心社交媒体
任务二 撰写营销软文
任务情景
知识链接
一、软文是什么
二、网络软文的分类
三、营销软文的写作方法
四、软文的投放与效果评估
任务实施——撰写一篇合格的营销软文
任务三 认识微博营销
任务情景
知识链接
一、微博是什么
二、微博营销的特点
三、构建有吸引力的微博形象
四、发布内容恰当的微博信息
任务实施——注册微博，然后发布、转发和点赞博文
项目实训
项目考核
项目八 裂变传播：社交媒体营销（下）
引导案例：微信打卡被禁，X教育培训机构从朋友圈转至短视频
任务一 认识微信营销
任务情景
知识链接
一、微信和微信营销
二、微信营销的方法
任务实施——注册微信公众号并发布推送文章
任务二 认识视频营销
任务情景
知识链接
一、网络视频是什么
二、网络视频营销的模式
三、制作营销视频的方法
任务实施——利用抖音自制一部视频营销短片
项目实训
项目考核
项目九 提供价值：E-mail营销和App营销
引导案例：从“毒”到“得物”，从潮牌到豪车
任务一 认识E-mail营销
任务情景
知识链接
一、E-mail是什么
二、常用的电子邮箱
三、认识E-mail营销
四、E-mail营销的步骤
任务实施——为中国特奥会开展一次E-mail营销
任务二 认识App营销
任务情景
知识链接
一、App与App营销
二、我国App发展现状
三、App营销的类型
四、App的运营方法
任务实施——体验招行信用卡App
项目实训
项目考核
项目十 解密流量：网站流量统计分析
引导案例：IT168网站的“流量保卫战”
任务一 认识网站流量统计分析
任务情景
知识链接
一、流量统计分析是什么
二、网站流量统计的方式
三、流量统计分析的常用工具
任务实施——利用“友盟+”获取网站流量数据
任务二 撰写流量统计分析报告
任务情景
知识链接
一、解读流量统计指标
二、撰写流量统计分析报告
任务实施——分析某个人站点的流量统计指标
项目实训
项目考核
参考文献
