- 电子工业出版社
- 9787121327513
- 1-4
- 292825
- 67225343-2
- 平塑单衬
- 16开
- 2021-04
- 499
- 312
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 经济管理类
- 高职
作者简介
内容简介
本教材根据高职学生的特点与认知规律，遵循“适用、够用、综合”的教学原则，以互联网思维和创新为前提，以新理念、新技术、新平台为基础，依托网络营销真实岗位与工作任务，以网络营销基础理论、应用内容、推广方法、效果评估为框架体系，以“三只松鼠”的经典案例贯通各项目的内容与任务，理论体系完整，实务应用易学，具有针对性、完整性、实用性和丰富性等鲜明特色。 本教材共分8个项目，从网络营销体系认知入手，使读者掌握网络营销基础理论，能够分析网络营销客户与市场，开展网络产品调研与定位，合理运用网络营销策略，推广企业产品与企业网站，策划网络营销方案，评估网络营销效果，提升企业网络品牌形象。各项目结构包括引例、任务学习、技能训练、同步阅读、同步实训、项目小结、同步测试。 本教材可作为高职院校电子商务、市场营销、信息管理等专业的教材，也可作为电子商务从业人员的培训教材使用。
目录
项目1 网络营销体系认知 引例 1任务1.1 网络营销基础认知 21.1.1 网络营销的概念、特点与功能 31.1.2 网络营销与传统营销 61.1.3 网络营销的发展前景 12技能训练1.1 16任务1.2 网络营销核心框架构建 161.2.1 网络营销思维与创意创新 161.2.2 网络营销框架与体系 20技能训练1.2 22同步阅读 23同步实训 24实训1.1 三只松鼠是如何运用互联网思维开展网络营销的 24实训1.2 浏览嘉兴三珍斋食品网站 27项目小结 29同步测试 30 项目2 网络营销市场分析 引例 32任务2.1 网络目标顾客分析 332.1.1 网络顾客需求分析 342.1.2 网络顾客视觉行为分析 382.1.3 网络顾客心理价格分析 412.1.4 网络顾客忠诚度分析 452.1.5 网络顾客消费模式分析 50技能训练2.1 56任务2.2 网络营销环境分析 562.2.1 中国网络市场概述 562.2.2 网络市场SWOT分析 582.2.3 网络竞争对手分析 632.2.4 网络营销平台分析 65技能训练2.2 69任务2.3 网络目标市场营销战略 702.3.1 网络目标市场细分 702.3.2 网络目标市场选择 742.3.3 网络目标市场定位 77技能训练2.3 79同步阅读 80同步实训 85实训2.1 三只松鼠是如何寻找目标顾客和进行市场定位的 85实训2.2 分析你所熟悉的知名日常消费品牌的目标市场营销战略 86项目小结 86同步测试 87 项目3 网络市场调研 引例 89任务3.1 网络市场调研认知 913.1.1 网络市场调研的概念、特点与分类 913.1.2 网络市场调研的内容与步骤 95技能训练3.1 98任务3.2 网络市场调研的实施 983.2.1 网络市场直接调研的设计与实施 983.2.2 网络市场间接调研的设计与实施 102技能训练3.2 105同步阅读 105同步实训 106实训3.1 三只松鼠是如何 开展网络市场调 研的 106实训3.2 浏览英特尔软件学院网站 108项目小结 110同步测试 110 项目4 网络产品营销推广 引例 112任务4.1 网络营销推广策略 1134.1.1 网络产品与开发策略 1134.1.2 网络营销成本与定价策略 1194.1.3 网络分销渠道与促销策略 1254.1.4 网络广告与公关策略 132技能训练4.1 139任务4.2 网络营销推广工具分析 1404.2.1 电子邮件与软文营销推广 1404.2.2 微信、微博、博客营销推广 1464.2.3 众筹、论坛、网红营销推广 1494.2.4 事件、活动、整合营销推广 153技能训练4.2 156同步阅读 156同步实训 157实训4.1 三只松鼠是如何进行营销推广的 157实训4.2 雅莹女装的网络时代 159项目小结 161同步测试 162 项目5 企业网站营销推广 引例 164任务5.1 搜索引擎营销推广 1655.1.1 搜索引擎登录注册 1655.1.2 搜索引擎竞价排名 1745.1.3 搜索引擎优化 178技能训练5.1 180任务5.2 网站联盟推广 1825.2.1 网站友情链接 1825.2.2 百度网盟与移动搜索推广 188技能训练5.2 194任务5.3 网站平台推广 1955.3.1 企业自建网站推广 1955.3.2 第三方电子商务平台应用推广 1965.3.3 移动平台营销推广 1985.3.4 跨境平台营销推广 200技能训练5.3 201同步阅读 202同步实训 204实训5.1 三只松鼠是如何应用搜索引擎进行营销推广的 204实训5.2 嘉兴中人网整体推广方案制定 205项目小结 207同步测试 207 项目6 网络营销方案策划 引例 210任务6.1 网络产品营销方案策划 2116.1.1 网络产品营销方案策划概述 2116.1.2 网络产品营销方案策划实施 2156.1.3 网络产品营销策划书的撰写 217技能训练6.1 219任务6.2 网络推广营销方案策划 2196.2.1 网络推广营销方案策划概述 2196.2.2 网络推广营销方案策划实施 2226.2.3 网络推广营销策划书范例 223技能训练6.2 235同步阅读 235同步实训 236实训6.1 三只松鼠是如何进行网络推广的 236实训6.2 奥巴马成功竞选之道 237项目小结 239同步测试 239 项目7 网络营销效果评估 引例 241任务7.1 网络营销效果评估概述 2427.1.1 网络营销效果评估的含义 2427.1.2 网络营销效果评估的作用 242技能训练7.1 243任务7.2 网络营销效果评估指标 2447.2.1 网络营销效果评估指标体系构建原则 2447.2.2 网络营销效果评估指标体系 244技能训练7.2 248任务7.3 网络营销效果评估实施 2497.3.1 网络营销效果评估工具 2497.3.2 网络营销效果评估步骤 2517.3.3 网络营销效果评估途径 252技能训练7.3 253同步阅读 253同步实训 254实训7.1 三只松鼠网络营销效果评估 254实训7.2 网站优化 256项目小结 260同步测试 261 项目8 网络品牌建设 引例 263任务8.1 网络品牌概述 2658.1.1 网络品牌的概念与特征 2658.1.2 网络品牌的要素与层次 266技能训练8.1 268任务8.2 网络品牌建设 2688.2.1 网络品牌战略规划 2688.2.2 网络品牌文化建设 279技能训练8.2 283任务8.3 网络品牌推广 2838.3.1 网络产品品牌推广 2848.3.2 企业品牌文化推广 286技能训练8.3 289同步阅读 289同步实训 294实训8.1 三只松鼠是如何进行网络品牌推广的 294实训8.2 丸美是如何进行现象级营销和网络品牌推广的 295项目小结 298同步测试 298 参考文献
