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消费者行为学（AIGC版慕课版） / 市场营销名校名师新形态精品教材

定价：￥59.80

作者：黄永春，李光明

出版时间：2026-03

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115684813
版次：1-1
出版时间：2026-03
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
适用专业：市场营销
适用分级：本科

作者简介

黄永春河海大学管理学博士学位，南京大学博士后，美国奥本大学、韩国首尔大学访问学者。曾任：河海大学商学院副院长、河海大学人事处副处长和人才工作办公室主任。现任：河海大学社科处处长、社会科学研究院院长。入选2021年宝钢教育奖优秀教师奖、2021年江苏社科英才、2019年江苏省社科优青、2019年江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人、2016年江苏省“333”工程中青年科学技术带头人、2014年江苏省“青蓝工程”优秀青年骨干教师培养对象，2019年河海大学大禹学者第二层次。

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内容简介

在瞬息万变的商业时代，消费者行为学作为一门揭示消费者内在心理与外在行为规律的学科，正以前所未有的重要性引领市场营销的新风向。本书系统讲解了消费者行为学的相关理论知识与营销策略，共 10 章，分别是消费者行为学概述，消费者行为研究方法，消费者的购买决策，消费者行为新趋势——网络消费，消费者的需要与动机，消费者的心理活动，消费者的个性、生活方式和价值观，家庭、参照群体与消费者行为，营销因素与消费者行为，社会环境、消费情景与消费者行为。本书内容新颖、案例丰富，既可作为高等院校市场营销、电子商务、工商管理等专业相关课程的教材，也可作为市场营销人员、企业管理层，以及其他对消费者行为学感兴趣的读者的参考书。