消费者行为分析 / 高等学校经济管理类专业系列教材
￥59.00定价
作者： 杨中昭
出版时间：2025-05
出版社：西安电子科技大学出版社
- 西安电子科技大学出版社
- 9787560675824
- 1-1
- 549831
- 16开
- 2025-05
- 贸易经济
- 高职
目录
项目一 消费者行为概述 1
任务一 走近消费者 2
任务二 消费者的购买决策 19
项目二 个体心理与消费者行为 38
任务一 消费者的感知、情绪与行为 39
任务二 消费者的需要、动机与行为 53
任务三 消费者的个性、生活方式与行为 66
任务四 消费者的学习、态度与行为 77
项目三 群体心理与消费者行为 92
任务一 文化对消费者心理的引导 93
任务二 社会群体对消费者心理的引导 106
任务三 消费流行对消费者心理的引导 124
项目四 营销策略与消费者行为 139
任务一 商品购买心理与消费者行为 140
任务二 商品价格与消费者行为 155
任务三 促销策略与消费者行为 169
项目五 情境与场景的心理效应 183
任务一 场景重构与商场选址心理 184
任务二 情境营销与消费者行为 206
任务三 场景营销与消费者行为 225
项目六 网络营销、新媒体营销与消费者行为 250
任务一 网络营销与消费者行为 251
任务二 新媒体营销与消费者行为 276
参考文献 298
任务一 走近消费者 2
任务二 消费者的购买决策 19
项目二 个体心理与消费者行为 38
任务一 消费者的感知、情绪与行为 39
任务二 消费者的需要、动机与行为 53
任务三 消费者的个性、生活方式与行为 66
任务四 消费者的学习、态度与行为 77
项目三 群体心理与消费者行为 92
任务一 文化对消费者心理的引导 93
任务二 社会群体对消费者心理的引导 106
任务三 消费流行对消费者心理的引导 124
项目四 营销策略与消费者行为 139
任务一 商品购买心理与消费者行为 140
任务二 商品价格与消费者行为 155
任务三 促销策略与消费者行为 169
项目五 情境与场景的心理效应 183
任务一 场景重构与商场选址心理 184
任务二 情境营销与消费者行为 206
任务三 场景营销与消费者行为 225
项目六 网络营销、新媒体营销与消费者行为 250
任务一 网络营销与消费者行为 251
任务二 新媒体营销与消费者行为 276
参考文献 298
