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市场调查与分析（慕课版） / 智慧商业创新型人才培养系列教材

￥49.80定价

作者：黎娟，石林，杨阳

出版时间：2021-11

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115573452
版次：1-3
图书编号：410241
本季征订号：66256667-8
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2021-11
千字：380
页数：219
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.52
适用专业：市场营销
适用分级：高职

内容简介

本书按照市场调查与分析的程序和逻辑，系统介绍了现代市场营销背景下市场调查与分析的基本理论和方法。本书主要内容包括市场调查基础、市场调查抽样理论与实践、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查方案设计与实施、市场调查资料处理、市场统计分析、市场发展趋势预测、大数据驱动的市场调查和市场调查报告等。本书每章以重要概念、知识目标、能力目标和引导案例开篇，正文穿插大量实用的案例分析、拓展知识、经典理论、思政小课堂等小栏目；实战演练和项目实训则围绕市场调查与分析的相关方法、工具和情景展开。全书理论、案例和实训三者紧密结合，既方便读者深入理解市场调查与分析的相关知识，又可以提升读者的实践应用能力。