市场调查与预测（第4版）
￥79.00定价
作者： 刘艳玲，元明顺，郑鑫，熊国钺
出版时间：2024-07
出版社：清华大学出版社
普通高等教育“十一五”国家级规划教材
- 清华大学出版社
- 9787302659204
- 4版
- 529386
- 2024-07
内容简介
本书依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则编写，系统地介绍了在现代市场营销背景下的市场调查与预测的基本理论、操作方法和分析技术。主要内容包括市场调查的基本概念，调查方案的设计方法，市场调查方法（网络调查、大数据驱动的市场调查），调查问卷的设计与抽样技术的选择，调查资料的处理和分析（SPSS软件的应用），定性预测和定量预测的基本方法，以及市场分析报告的撰写等。本书附有大量的案例，以引入案例开篇，在正文中穿插多个实用的案例和资料，实践题亦围绕各种情景案例展开。除此以外，本书还增加了SPSS软件操作的微课视频，并且增加和强化了大数据理论及其工具在市场调查中的应用，帮助学生了解和掌握收集、分析线上与线下消费者行为数据的方法。
本书适用于经济管理类相关专业本科、研究生教学及MBA和EMBA教学，亦可作为市场研究工作者的参考用书。
本书适用于经济管理类相关专业本科、研究生教学及MBA和EMBA教学，亦可作为市场研究工作者的参考用书。
