市场调查与分析（AI+微课版 第2版） / 数智化营销新形态系列教材
定价：￥56.00
作者： 燕艳，关蕾
出版时间：2025-09
最新印次日期：2025-10
出版社：人民邮电出版社
- 人民邮电出版社
- 9787115680181
- 2-1
- 571108
- 16开
- 2025-09
- 管理学
- 工商管理类
- 财经商贸大类
- 经管
- 高职
作者简介
内容简介
本书按照市场调查与分析的程序和逻辑，系统介绍了现代市场营销背景下市场调查与分析的基本理论和方法。本书主要内容包括市场调查基础、市场调查方案设计与评估、调查问卷设计、市场调查抽样理论与实践、市场调查方法、市场调查资料处理、市场调查数据分析、市场发展趋势预测、市场调查报告和大数据+AI市场调查等。本书每章以重要概念、知识目标、能力目标、素质目标和引导案例开篇，正文穿插案例分析、拓展知识、经典理论、素养小课堂等栏目；实战演练和项目实训则围绕市场调查与分析的相关方法、工具和情景展开。全书理论、案例和实训紧密结合，既方便读者深入理解市场调查与分析的相关知识，又可以提升读者的实践应用能力。 本书既可以作为高等职业院校、职业本科院校和应用型本科院校市场调查与分析课程的教材，也可以作为市场调查人员、营销人员及企业内部管理人员的参考书。
