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市场调研与分析 / 面向“新商科”校企双元规划教材，“十四五”高等职业教育财经商贸类新形态一体化系列教材

￥46.00定价

作者：王海鹰，刘宁，王海涛

出版时间：2024-03

出版社：中国铁道出版社

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基本信息评价

出版社：中国铁道出版社
ISBN：9787113309305
版次：1版
图书编号：521521
本季征订号：66259866-3
开本：16开
出版时间：2024-03
适用专业：市场营销
适用分级：高职

作者简介

王海鹰，硕士研究生学历，副教授，现任黑龙江职业学院市场营销专业教师，主要讲授“市场营销“”市场调研与分析“”商务数据分析与应用“等课程；参与编写教材6部，其中主编2部，发表专业论文8篇，拥有专利6项，负责课题5项。

刘宁，教授，研究生学历，现任黑龙江职业学院数字商贸学院教学院长，教育部全国大学生市场营销技能大赛高职组赛项国家级裁判，全国商业行指委市场营销分委会秘书。1999年到学校任教，从教20余年，年均授课300余学时，教学质量评估A级教师，先后获得学校实训课观摩教学一等奖、首届青年教师技能大赛一等奖、优秀教师、教学新秀教师、最受欢迎教师、学校第一届最美铺路石等多项荣誉称号。主讲《市场营销》《销售管理》《推销技巧》《商务礼仪》《营销策划》《消费者行为分析》等课程。主编参编教材9部，发表论文30余篇。学校成果导向教育教学改革核心团队成员，学校“悉尼协议”国际工程技术教育认证负责人。参与指导校内外悉尼协议认证专业10余个。指导省内外高职院校开发课程大纲及单元教学设计100余门，审核校内外课程大纲及单元教学设计200余门。

王海涛，高级信息系统项目管理师，现任黑龙江职业学院专职教师，长期从事大数据分析教学与业务实践活动，拥有近十年教学经验，多次参与国内大型信息系统构建，尤其擅长在数字经济环境中，将大数据分析理论与实际问题结合，使用大数据分析工具解决以商贸经营为主的新商科问题，荣获2022年中国商业联合会授予的全国商业服务业技术能手称号。熟练掌握 Hadoop，Spark等大数据分析工具，擅长使用Python，Java等程序语言对各种复杂大数据应用提供有效解决方案。在2022年“畅享杯”全国财经商贸类专业教师数字技术技能大赛Python商务数据分析赛项中获得特等奖。

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内容简介

本书以应用为导向，将实际案例与前沿理论相结合，旨在帮助读者深入了解市场调查的基本概念、方法和技巧，从而在商业和实践中更加有效地应用这些知识。本书是面向 “新商科”校企双元规划教材之一，共有八个项目，项目一从市场调研的基本概念和分类入手，引导读者认识其在商业决策中的作用;项目二~项目五介绍了市场调研方案的设计、调研方式与方法的选择，以及市场调研问卷的制作和实施过程;项目六、七阐述了数据处理与分析方法;项目八着重介绍了撰写市场调研报告的技巧，以确保调研结果能够清晰、准确地传达给相关利益方。

项目一走进市场调研
任务一认知市场调研的概念、分类和作用

任务二了解市场调研行业概况

任务三掌握市场调研的基本流程

任务四明确市场调研行业的道德问题

项目二设计市场调研方案
任务一认知市场调研方案

任务二确定市场调研目标

任务三撰写市场调研方案

项目三选择市场调研的方式与方法
任务一认知市场调研方式

任务二掌握市场调研方法

项目四市场调研问卷的认识、设计及评估
任务一认知市场调研问卷

任务二设计市场调研问卷

任务三评估市场调研问卷

项目五组织与实施市场调研
任务一完成调研前的准备

任务二落实调研过程中的质量监控

项目六市场调研数据处理与分析
任务一市场调研数据采集

任务二数据清洗整理与分析

任务三数据可视化与数据分析报告

项目七市场调研数据分析方法与工具
任务一用数据分析解决问题

任务二数据分析方法

任务三数据分析工具

项目八撰写市场调研报告
任务一市场调研报告的特点和作用

任务二市场调研报告的结构

任务三市场调研报告的撰写技巧

附录A 第十三届 (2022年)全国大学生市场调研与分析大赛理论知识网络测试提纲

附录B 第十三届 (2022年)全国大学生市场调研与分析大赛专科组模拟题
参考答案