项目1 理解营销管理 1__eol__任务1.1　从产品到品牌 2__eol__1.1.1 产品与品牌 2__eol__1.1.2 如何建立品牌资产 7__eol__1.1.3 怎样进行品牌管理 10__eol__1.1.4 品牌危机公关处理流程 14__eol__任务1.2　从价格到价值 19__eol__1.2.1 价格与价值 19__eol__1.2.2 消费者赋能 23__eol__1.2.3 不损害产品价值的促销法 27__eol__任务1.3　从渠道到场景 30__eol__1.3.1 渠道与场景 30__eol__1.3.2 场景和场景营销 35__eol__1.3.3 场景营销四步法 42__eol__任务1.4　从促销到用户增长 47__eol__1.4.1 促销与用户增长 47__eol__1.4.2 增长黑客 49__eol__1.4.3 增长黑客的核心：海盗法则 53__eol__项目2 确定营销目标 62__eol__任务2.1　了解营销过程及模型 63__eol__2.1.1 市场营销过程 63__eol__2.1.2 分析外部环境之波特五力模型 66__eol__2.1.3 分析内部环境之波士顿矩阵 72__eol__2.1.4 内外部环境相结合之SWOT分析模型 74__eol__任务2.2　用STP战略确定营销目标 78__eol__2.2.1 什么是STP战略 78__eol__2.2.2 如何进行市场细分 79__eol__2.2.3 如何选择目标市场 82__eol__2.2.4 如何进行市场定位 85__eol__2.2.5 STP战略实施流程 90__eol__项目3 制定营销策略 94__eol__任务3.1　事件营销 95__eol__3.1.1　什么是事件营销 95__eol__3.1.2　事件营销的两种模式 97__eol__3.1.3　事件营销的八种内容策略 100__eol__3.1.4　事件营销的操作要点 103__eol__任务3.2　饥饿营销 110__eol__3.2.1　什么是饥饿营销 110__eol__3.2.2　饥饿营销的三个实施前提 116__eol__3.2.3　饥饿营销的四大适用原则 117__eol__3.2.4　饥饿营销的实施过程 118__eol__任务3.3　口碑营销 122__eol__3.3.1　什么是口碑营销 122__eol__3.3.2　口碑营销的动机 126__eol__3.3.3　口碑营销的5T要素 133__eol__3.3.4　口碑营销的传播机制 137__eol__任务3.4　病毒营销 141__eol__3.4.1　什么是病毒营销 141__eol__3.4.2　病毒营销的形式与类型 144__eol__3.4.3　病毒营销的6P法则 148__eol__3.4.4　移动互联网背景下的病毒营销：裂变营销 150__eol__任务3.5　免费营销 156__eol__3.5.1　互联网思维与免费营销 156__eol__3.5.2　免费营销的七种形式 159__eol__3.5.3　免费营销的六种盈利模式 161__eol__3.5.4　免费营销的冷思考 165__eol__项目4 整合营销资源 169__eol__任务4.1　整合营销传播与产品经理 170__eol__4.1.1 从整合营销传播到整合营销 170__eol__4.1.2 整合营销实施主体之产品经理 175__eol__4.1.3 整合营销基础：商业模式画布 177__eol__任务4.2　整合营销渠道资源之新零售 185__eol__4.2.1 什么是新零售 185__eol__4.2.2 新零售三要素 190__eol__4.2.3 新零售业态 192__eol__任务4.3　整合促销资源之流量池 200__eol__4.3.1 促销与流量 200__eol__4.3.2 私域流量理论：流量池 203__eol__4.3.3 私域流量管理工具：DMP与SCRM 207__eol__任务4.4　整合用户资源之社群运营 211__eol__4.4.1 从流量思维到超级用户思维 211__eol__4.4.2 社群与社群运营 214__eol__4.4.3 社交电商里的社群运营 219__eol__项目5 执行营销计划 226__eol__任务5.1　撰写年度策划案 227__eol__5.1.1 年度营销策划案 227__eol__5.1.2 传统产品销售型企业年度营销策划案 231__eol__5.1.3 电子商务企业年度运营策划案 233__eol__5.1.4 移动互联网产品年度策划案 237__eol__任务5.2　撰写商业计划书 240__eol__5.2.1 融资流程与商业计划书 240__eol__5.2.2 如何制作PPT版商业计划书 242__eol__5.2.3 如何撰写文字版商业计划书 253__eol__参考文献 254__eol__