目 录__eol__ __eol__项目1 导论 （1）__eol__1.1 学习导航篇 （2）__eol__1.2 基础知识篇 （4）__eol__1.2.1 策划的意义 （4）__eol__1.2.2 营销策划创意的概念 （4）__eol__1.2.3 策划创意常用的理论__eol__工具 （15）__eol__1.3 创意理念篇 （21）__eol__1.3.1 创意三作用 （21）__eol__1.3.2 创意三要素 （21）__eol__1.3.3 创意三原理 （22）__eol__1.3.4 创意三思维 （23）__eol__1.4 巩固练习篇 （24）__eol__1.5　训练总结篇 （26）__eol__项目2 策划创意工作过程 （29）__eol__2.1 学习导航篇 （29）__eol__2.2 基础知识篇 （31）__eol__2.2.1 策划创意工作过程的__eol__环节 （31）__eol__2.2.2 资讯的准备和消化 （31）__eol__2.2.3 创意的灵感和修正 （32）__eol__2.2.4 策略形成 （33）__eol__2.2.5 撰写行动计划 （36）__eol__2.2.6 效果预测 （37）__eol__2.3 学习方法篇 （38）__eol__2.3.1 职业能力的训练方法 （38）__eol__2.3.2 工作对象的学习方法 （39）__eol__2.3.3 模拟公司的组织方法 （39）__eol__2.3.4 项目学习的行动方法 （40）__eol__2.4 巩固练习篇 （41）__eol__2.5 训练总结篇 （43）__eol__项目3 创意思维训练 （47）__eol__3.1 学习导航篇 （48）__eol__3.2 基础知识篇 （49）__eol__3.2.1 创意思维的基本概念 （49）__eol__3.2.2 创意思维的训练 （50）__eol__3.3 训练方法篇 （63）__eol__3.3.1 求异创意的训练 （63）__eol__3.3.2 捕获创意的训练 （63）__eol__3.3.3 关联创意的训练 （64）__eol__3.3.4 活跃思维的训练 （64）__eol__3.3.5 头脑风暴的训练 （64）__eol__3.3.6 信息交合创意的训练 （65）__eol__3.3.7 强制联想的训练 （66）__eol__3.3.8 扑克牌创意的训练 （66）__eol__3.4 巩固练习篇 （69）__eol__3.5 训练总结篇 （71）__eol__项目4 广告策划创意实训 （77）__eol__4.1 学习导航篇 （78）__eol__4.2 基础知识篇 （80）__eol__4.2.1 广告策划 （80）__eol__4.2.2 广告策划创意 （80）__eol__4.3 实训操作篇 （81）__eol__4.3.1 概述 （81）__eol__4.3.2 广告环境分析 （82）__eol__4.3.3 汇集创意 （84）__eol__4.3.4 创意确定 （87）__eol__4.3.5 修正创意 （89）__eol__4.3.6 创意文案和提案制作 （89）__eol__4.3.7 创意评价 （90）__eol__4.3.8 自我总结 （91）__eol__4.4 改进提升篇 （91）__eol__4.4.1 视频广告策划创意 （91）__eol__4.4.2 平面广告策划创意 （92）__eol__4.4.3 广播广告策划创意 （92）__eol__4.4.4 口碑广告策划创意 （93）__eol__4.4.5 整合传播广告策划创意 （94）__eol__4.5 巩固练习篇 （95）__eol__4.6 训练总结篇 （97）__eol__项目5 非投资性产品营销策划创意__eol__ 实训 （99）__eol__5.1 学习导航篇 （100）__eol__5.2 基础知识篇 （102）__eol__5.2.1 非投资性产品营销策划__eol__创意的基本概念 （102）__eol__5.2.2 非投资性产品营销策划__eol__创意的特点 （102）__eol__5.2.3 非投资性产品营销策划__eol__创意的真实工作流程 （102）__eol__5.3 实训操作篇 （104）__eol__5.3.1 概述 （104）__eol__5.3.2 市场调查分析 （104）__eol__5.3.3 汇集创意 （108）__eol__5.3.4 创意确定 （111）__eol__5.3.5 修正创意 （114）__eol__5.3.6 创意文案和提案制作 （114）__eol__5.3.7 创意评价 （116）__eol__5.3.8 自我总结 （116）__eol__5.4 改进提升篇 （116）__eol__5.4.1 卖点产品营销策划__eol__创意 （116）__eol__5.4.2 功能产品营销策划__eol__创意 （117）__eol__5.4.3 竞争产品营销策划__eol__创意 （117）__eol__5.4.4 空白产品营销策划__eol__创意 （117）__eol__5.5 巩固练习篇 （117）__eol__5.6 训练总结篇 （119）__eol__项目6 投资性产品营销策划创意实训 （123）__eol__6.1 学习导航篇 （124）__eol__6.2 基础知识篇 （126）__eol__6.2.1 投资性产品营销策划__eol__创意的基本概念 （126）__eol__6.2.2 投资性产品营销策划__eol__创意的特点 （127）__eol__6.2.3 投资性产品营销策划__eol__创意的真实工作流程 （128）__eol__6.3 实训操作篇 （128）__eol__6.3.1 概述 （128）__eol__6.3.2 市场调查分析 （129）__eol__6.3.3 汇集创意 （132）__eol__6.3.4 创意确定 （134）__eol__6.3.5 修正创意 （134）__eol__6.3.6 创意文案和提案制作 （135）__eol__6.3.7 创意评价 （135）__eol__6.3.8 自我总结 （136）__eol__6.4 改进提升篇 （136）__eol__6.4.1 艺术投资品营销策划__eol__创意 （136）__eol__6.4.2 家具投资品营销策划__eol__创意 （136）__eol__6.4.3 酒茶投资品营销策划__eol__创意 （137）__eol__6.4.4 玉石投资品营销策划__eol__创意 （137）__eol__6.4.5 房地产投资品营销策划__eol__创意 （137）__eol__6.5 巩固练习篇 （138）__eol__6.6 训练总结篇 （140）__eol__项目7 促销策划创意实训 （144）__eol__7.1 学习导航篇 （145）__eol__7.2 基础知识篇 （147）__eol__7.2.1 促销策划创意的基本__eol__概念 （147）__eol__7.2.2 促销策划创意的特点 （147）__eol__7.2.3 促销策划创意的真实__eol__工作流程 （148）__eol__7.3 实训操作篇 （148）__eol__7.3.1 概述 （148）__eol__7.3.2 市场调查分析 （149）__eol__7.3.3 营销战略确定 （150）__eol__7.3.4 汇集创意 （150）__eol__7.3.5 创意确定 （153）__eol__7.3.6 创意文案和提案制作 （154）__eol__7.3.7 创意评价 （155）__eol__7.3.8 自我总结 （156）__eol__7.4 改进提升篇 （156）__eol__7.4.1 淘宝促销策划创意 （156）__eol__7.4.2 微圈促销策划创意 （157）__eol__7.4.3 坐商促销策划创意 （158）__eol__7.4.4 行商促销策划创意 （158）__eol__7.5 巩固练习篇 （159）__eol__7.6 训练总结篇 （161）__eol__项目8 品牌策划创意实训 （164）__eol__8.1 学习导航篇 （165）__eol__8.2 基础知识篇 （167）__eol__8.2.1 品牌策划创意的基本__eol__概念 （167）__eol__8.2.2 品牌策划创意的特点 （168）__eol__8.2.3 品牌策划创意的真实__eol__工作流程 （168）__eol__8.3 实训操作篇 （169）__eol__8.3.1 概述 （169）__eol__8.3.2 市场调查分析 （169）__eol__8.3.3 品牌战略确定 （172）__eol__8.3.4 汇集创意 （173）__eol__8.3.5 创意确定 （175）__eol__8.3.6 创意文案和提案制作 （176）__eol__8.3.7 创意评价 （176）__eol__8.3.8 自我总结 （176）__eol__8.4 改进提升篇