商业经济基础（双色）（含微课）
￥45.00定价
作者： 仇云东，刘晓英，关兆新
出版时间：2024-07
出版社：上海交通大学出版社
- 上海交通大学出版社
- 9787313309822
- 1版
- 522199
- 68253225-4
- 2024-07
- 工商管理类
- 中职 五年制高职 本科 高职 高职本科（应用型本科）
内容简介
本书采用项目任务式的编排方式，以商业运行过程为主线，融入众多商业经典案例，旨在激发学生的学习兴趣，促进学生掌握并应用商业知识。本书共7个项目，包括认识商业，认识商业活动、商业主体及商品流通规律，识别传统商业经营模式，识别新型商业经营模式，体验商业运营，了解商业信用与财务管理，商业模式创新与创业。
本书内容实用，体例丰富，可以作为高等职业院校市场营销专业学生的教材。
本书内容实用，体例丰富，可以作为高等职业院校市场营销专业学生的教材。
目录
项目一 认识商业 1
项目导读 1
学习目标 1
任务一 了解商业的产生与发展 2
任务导入 2
一、商业的含义和作用 2
二、商业的产生 4
三、中国商业发展历程 6
四、中国商业发展趋势 9
任务考核 11
任务二 厘清商业与消费的关系 12
任务导入 12
一、消费对商业的影响 13
二、商业对消费的影响 13
三、处理好商业与消费的关系 15
任务考核 16
任务三 分析商业运行环境 17
任务导入 17
一、经济环境 17
二、自然环境 18
三、人口环境 18
四、政治环境 20
五、法律环境 20
六、科技环境 21
七、文化环境 21
任务考核 22
力学笃行 23
项目学习成果 25
项目二 认识商业活动、商业主体及商品流通规律 26
项目导读 26
学习目标 26
任务一 认识商业活动 27
任务导入 27
一、商业活动的准则 27
二、商业活动的特点 28
三、商业活动与合约 30
任务考核 31
任务二 熟悉常见的商业主体 32
任务导入 32
一、个体商户 32
二、商业企业 33
三、商业企业集团 35
任务考核 36
任务三 掌握商品流通渠道 37
任务导入 37
一、商品流通渠道的分类 37
二、商品流通渠道的影响因素 39
任务考核 42
任务四 掌握商品流通规律 43
任务导入 43
一、等价交换规律 44
二、自愿让渡规律 44
三、供求规律 44
四、竞争规律 44
五、货币流通规律 45
任务考核 45
力学笃行 46
项目学习成果 48
项目三 识别传统商业经营模式 49
项目导读 49
学习目标 49
任务一 认识零售商业 50
任务导入 50
一、零售商业的含义 51
二、零售商业的特点 51
三、零售商业的功能 52
任务考核 54
任务二 识别零售商业的业态类型 55
任务导入 55
一、零售业态的类型 55
二、零售业态类型的选择 68
任务考核 69
任务三 认识批发商业 70
任务导入 70
一、批发商业的含义 71
二、批发商业的特点 71
三、批发商业的功能 72
四、批发商的类型 74
任务考核 75
任务四 识别批发交易组织的类型 76
任务导入 76
一、批发交易组织的含义与作用 77
二、批发交易组织的类型 78
三、主要的批发交易组织 80
任务考核 83
力学笃行 83
项目学习成果 86
项目四 识别新型商业经营模式 87
项目导读 87
学习目标 87
任务一 认识电子商务 88
任务导入 88
一、电子商务的含义 88
二、电子商务的产生和发展 89
三、电子商务的技术基础 91
任务考核 96
任务二 了解电子商务的类型 97
任务导入 97
一、B2B电子商务 97
二、B2C电子商务 98
三、C2C电子商务 100
四、O2O电子商务 101
任务考核 102
任务三 熟悉新零售 103
任务导入 103
一、新零售的含义与特征 103
二、新零售的交易过程 105
三、新零售的类型 106
任务考核 108
力学笃行 109
项目学习成果 111
项目五 体验商业运营 112
项目导读 112
学习目标 112
任务一 了解商品采购 113
任务导入 113
一、商品采购的含义与原则 113
二、商品采购渠道 115
三、商品采购流程 115
四、商品采购方式 117
任务考核 118
任务二 熟悉商品销售 119
任务导入 119
一、商品销售的含义 120
二、商品销售流程 120
三、商品促销方式 122
任务考核 123
任务三 熟悉商业物流 124
任务导入 124
一、商业物流的含义与基本活动 124
二、第三方物流 127
三、智慧物流与绿色物流 129
任务考核 131
力学笃行 132
项目学习成果 135
项目六 了解商业信用与财务管理 136
项目导读 136
学习目标 136
任务一 认识货币和商业信用 137
任务导入 137
一、货币与商业 137
二、信用与商业信用 139
任务考核 142
任务二 了解筹资方式 143
任务导入 143
一、股票筹资 144
二、长期借款 146
三、发行债券 148
四、融资租赁 150
任务考核 152
任务三 熟悉投资管理 153
任务导入 153
一、投资的原则 153
二、投资的类型 154
三、投资的领域 155
四、投资的程序 156
任务考核 157
任务四 熟悉利润管理 158
任务导入 158
一、利润的构成 159
二、利润的分配 159
三、股利政策 160
任务考核 161
力学笃行 162
项目学习成果 164
项目七 商业模式创新与创业 165
项目导读 165
学习目标 165
任务一 了解商业模式创新 166
任务导入 166
一、创新的含义与类型 166
二、商业模式创新的含义与途径 168
任务考核 170
任务二 探寻商业机会并选择创业项目 171
任务导入 171
一、商业机会的来源 172
二、商业机会的识别 173
三、创业项目的选择策略 175
任务考核 177
任务三 规避商业风险 178
任务导入 178
一、商业风险的来源 178
二、商业风险的管理 180
任务考核 182
任务四 撰写创业计划书 183
任务导入 183
一、创业计划书的作用 183
二、创业计划书的基本结构 184
三、创业计划书的撰写要点 186
四、创业计划书的评价 189
任务考核 190
力学笃行 191
项目学习成果 193
附录 194
参考文献 197
项目导读 1
学习目标 1
任务一 了解商业的产生与发展 2
任务导入 2
一、商业的含义和作用 2
二、商业的产生 4
三、中国商业发展历程 6
四、中国商业发展趋势 9
任务考核 11
任务二 厘清商业与消费的关系 12
任务导入 12
一、消费对商业的影响 13
二、商业对消费的影响 13
三、处理好商业与消费的关系 15
任务考核 16
任务三 分析商业运行环境 17
任务导入 17
一、经济环境 17
二、自然环境 18
三、人口环境 18
四、政治环境 20
五、法律环境 20
六、科技环境 21
七、文化环境 21
任务考核 22
力学笃行 23
项目学习成果 25
项目二 认识商业活动、商业主体及商品流通规律 26
项目导读 26
学习目标 26
任务一 认识商业活动 27
任务导入 27
一、商业活动的准则 27
二、商业活动的特点 28
三、商业活动与合约 30
任务考核 31
任务二 熟悉常见的商业主体 32
任务导入 32
一、个体商户 32
二、商业企业 33
三、商业企业集团 35
任务考核 36
任务三 掌握商品流通渠道 37
任务导入 37
一、商品流通渠道的分类 37
二、商品流通渠道的影响因素 39
任务考核 42
任务四 掌握商品流通规律 43
任务导入 43
一、等价交换规律 44
二、自愿让渡规律 44
三、供求规律 44
四、竞争规律 44
五、货币流通规律 45
任务考核 45
力学笃行 46
项目学习成果 48
项目三 识别传统商业经营模式 49
项目导读 49
学习目标 49
任务一 认识零售商业 50
任务导入 50
一、零售商业的含义 51
二、零售商业的特点 51
三、零售商业的功能 52
任务考核 54
任务二 识别零售商业的业态类型 55
任务导入 55
一、零售业态的类型 55
二、零售业态类型的选择 68
任务考核 69
任务三 认识批发商业 70
任务导入 70
一、批发商业的含义 71
二、批发商业的特点 71
三、批发商业的功能 72
四、批发商的类型 74
任务考核 75
任务四 识别批发交易组织的类型 76
任务导入 76
一、批发交易组织的含义与作用 77
二、批发交易组织的类型 78
三、主要的批发交易组织 80
任务考核 83
力学笃行 83
项目学习成果 86
项目四 识别新型商业经营模式 87
项目导读 87
学习目标 87
任务一 认识电子商务 88
任务导入 88
一、电子商务的含义 88
二、电子商务的产生和发展 89
三、电子商务的技术基础 91
任务考核 96
任务二 了解电子商务的类型 97
任务导入 97
一、B2B电子商务 97
二、B2C电子商务 98
三、C2C电子商务 100
四、O2O电子商务 101
任务考核 102
任务三 熟悉新零售 103
任务导入 103
一、新零售的含义与特征 103
二、新零售的交易过程 105
三、新零售的类型 106
任务考核 108
力学笃行 109
项目学习成果 111
项目五 体验商业运营 112
项目导读 112
学习目标 112
任务一 了解商品采购 113
任务导入 113
一、商品采购的含义与原则 113
二、商品采购渠道 115
三、商品采购流程 115
四、商品采购方式 117
任务考核 118
任务二 熟悉商品销售 119
任务导入 119
一、商品销售的含义 120
二、商品销售流程 120
三、商品促销方式 122
任务考核 123
任务三 熟悉商业物流 124
任务导入 124
一、商业物流的含义与基本活动 124
二、第三方物流 127
三、智慧物流与绿色物流 129
任务考核 131
力学笃行 132
项目学习成果 135
项目六 了解商业信用与财务管理 136
项目导读 136
学习目标 136
任务一 认识货币和商业信用 137
任务导入 137
一、货币与商业 137
二、信用与商业信用 139
任务考核 142
任务二 了解筹资方式 143
任务导入 143
一、股票筹资 144
二、长期借款 146
三、发行债券 148
四、融资租赁 150
任务考核 152
任务三 熟悉投资管理 153
任务导入 153
一、投资的原则 153
二、投资的类型 154
三、投资的领域 155
四、投资的程序 156
任务考核 157
任务四 熟悉利润管理 158
任务导入 158
一、利润的构成 159
二、利润的分配 159
三、股利政策 160
任务考核 161
力学笃行 162
项目学习成果 164
项目七 商业模式创新与创业 165
项目导读 165
学习目标 165
任务一 了解商业模式创新 166
任务导入 166
一、创新的含义与类型 166
二、商业模式创新的含义与途径 168
任务考核 170
任务二 探寻商业机会并选择创业项目 171
任务导入 171
一、商业机会的来源 172
二、商业机会的识别 173
三、创业项目的选择策略 175
任务考核 177
任务三 规避商业风险 178
任务导入 178
一、商业风险的来源 178
二、商业风险的管理 180
任务考核 182
任务四 撰写创业计划书 183
任务导入 183
一、创业计划书的作用 183
二、创业计划书的基本结构 184
三、创业计划书的撰写要点 186
四、创业计划书的评价 189
任务考核 190
力学笃行 191
项目学习成果 193
附录 194
参考文献 197
