目　录
第一章　绪　论9
本章学习要求9
【引导案例】9
1.1 国际市场营销内涵10
1.2 国际市场营销与市场营销和国际贸易的关系11
1.3 国际市场营销理论基础15
1.4国际市场营销的阶段及哲学观念19
1.5 国际市场营销驱动力与约束力22
本章小结26
主要的中英文名词术语26
知识应用27
◆单项选择题27
◆ 思考题28
◆实务分析28
◆案例讨论28
◆英文拓展性阅读29
第2章　国际市场营销的经济和人口环境分析31
本章学习要求31
【导入案例】31
2.1 国际市场营销的经济环境分析31
2.2 国际市场营销的人口因素分析37
本章小结40
主要的名词术语40
知识应用40
◆单项选择题40
◆思考题41
◆实务题41
◆案例讨论42
◆英文拓展性阅读43
第3章国际市场营销的社会文化要素45
本章学习要求45
【导入案例】45
3.1 社会文化因素概述46
3.2 影响国际市场营销的主要社会文化因素49
本章小结56
主要的名词术语56
知识应用56
◆单项选择题56
◆思考题57
◆实务题57
◆案例讨论58
◆英文拓展性阅读59
第4章　影响国际市场营销的其他环境要素62
本章学习要点62
【导入案例】62
4.1 国际市场营销的政治环境63
4.2 国际市场营销的法律环境71
4.3 国际市场营销的科学技术环境77
本章小结80
主要的名词术语81
知识应用81
◆单项选择题81
◆思考题82
◆实务题82
◆案例讨论82
◆英文拓展性阅读83
第5章　国际市场营销调研与预测85
本章学习要求85
【案例导入】85
5.1 国际市场营销调研85
5.2 国际市场预测96
本章小结97
主要的名词术语98
知识应用98
◆单项选择题98
◆思考题99
◆实务题99
◆案例分析99
◆英文拓展性阅读100
第6章 国际营销企业战略管理102
本章学习要求102
【案例导入】102
6.1 国际营销企业成长战略103
6.2 国际营销企业竞争战略108
6.3 全球化环境下的本土公司116
本章小结118
主要的名词术语118
知识应用119
◆单项选择题119
◆思考题119
◆实务题120
◆案例讨论120
◆英文拓展性阅读121
第7章 国际市场进入124
本章学习要求124
【案例导入】124
7.1 出口进入国际市场模式125
7.2 契约进入国际市场模式127
7.3 投资进入国际市场模式134
7.4 国际战略联盟进入模式和网络营销进入模式138
本章小结142
主要的名词术语142
知识应用143
◆ 单项选择题143
◆思考题144
◆实务题144
◆案例分析144
◆英文拓展性阅读146
第8章 国际产品策略150
本章学习要求150
【引导案例】150
8.1 产品及产品组合151
8.2 国际营销产品策略153
8.3 商标及包装策略159
8.4 服务产品策略分析164
本章小结165
主要的名词术语165
知识应用166
◆单项选择题166
◆思考题167
◆实务题167
◆案例讨论167
◆英文扩展性阅读167
第9章 国际市场定价策略169
本章学习要点169
【引导案例】169
9.1 国际营销产品定价目标及影响因素170
9.2 国际营销产品定价方法174
9.3 国际营销产品定价策略177
本章小结187
主要的名词术语187
知识应用187
◆单项选择题187
◆思考题188
◆实务题189
◆案例讨论189
◆英文扩展性阅读190
第10章 国际营销渠道策略192
本章学习要点192
【引导案例】192
10.1 国际营销分销渠道193
10.2 国际营销渠道策略199
10.3 国际营销渠道管理202
本章小结207
主要的名词术语207
知识应用207
◆单项选择题207
◆思考题208
◆实务题209
◆案例讨论209
◆英文扩展性阅读210
第11章 国际促销策略213
本章学习要点213
【案例导入】213
11.1 国际促销策略的概念和特点213
11.2 国际人员推销215
11.3 国际广告策略221
11.4 国际销售推广227
11.5 国际公共关系231
本章小结236
主要的名词术语236
知识应用236
◆单项选择题236
◆思考题237
◆实务题237
◆案例讨论237
◆英文扩展性阅读238
第12章国际市场营销风险管理242
本章学习要求242
【引导案例】242
12.1国际营销风险概述242
12.2 国际营销中的政治风险及规避245
12.3 国际营销中的贸易风险及规避249
12.4 国际营销文化风险与防范251
本章小结252
主要的名词术语253
知识应用253
◆单项选择题253
◆ 思考题254
◆实务题254
◆案例讨论254
◆英文拓展阅读255
参考文献257
附录 补充教学材料一览表259