市场调查与分析（第二版）（配在线开放课程，二维码） / 国家资源库项目配套教材，国家精品在线开放课程配套教材
作者： 夏学文，周惠娟
出版时间：2020-07-31
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040531978
- 2版
- 296847
- 67240943-0
- 平装
- 16开
- 2020-07-31
- 390
- 330
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销
- 高职
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家精品在线开放课程，职业教育国家在线精品课程和国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。
本书以市场调查与分析的实际工作过程为线索，内容涵盖市场调查方案设计、实施调查、数据整理分析、撰写市场调查报告并提交等市场调查与分析职业活动全过程。基于工作过程，结合教学规律，全书共分为五个模块，较为系统地介绍了市场调查与分析的理论、方法和技能。模块一市场调查认知，主要介绍市场调查与分析的相关基础知识；模块二市场调查方案设计，主要介绍市场调查方案的构成、编写及调查问卷的制作；模块三市场调查方式与市场调查方法，主要介绍市场调查的基本方式、基本方法及其选用；模块四分析、预测调查数据，主要介绍调查数据的整理与分析及市场预测的基本方法；模块五市场调查报告的撰写与提交，主要介绍市场调查报告的撰写、修改与提交。本书每一个模块既可独立操作，互相又有系统的逻辑关系，组合起来是一个完整的市场调查与分析职业活动过程，内容更贴近职业工作实际。
本书既可作为高职高专院校经济类、管理类、统计类等相关专业的教材，也可供社会培训机构以及市场营销相关专业人士和自学者参考使用。
本书在职业教育数字化学习中心（智慧职教，www.icve.com.cn）上建有数字课程，包括微课、动画、图片、视频等丰富的数字资源，并择取优质资源做成二维码在书中进行了标注。此外，本书配有PPT、习题答案等数字化学习资源，具体获取方式请见书后“郑重说明”页的资源服务提示。
前辅文
模块一 市场调查认知
1.1 认识市场调查
1.2 熟悉市场调查的内容
1.3 掌握市场调查程序
1.4 提高调查人员个人素质
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
模块二 市场调查方案设计
2.1 确定市场调查目标
2.2 撰写市场调查方案
2.3 制作市场调查问卷
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
模块三 市场调查方式与市场调查方法
3.1 市场调查方式
3.2 市场调查方法
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
模块四 分析､预测调查数据
4.1 整理调查数据
4.2 分析调查数据
4.3 市场调查预测
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
模块五 市场调查报告的撰写与提交
5.1 市场调查报告的撰写
5.2 市场调查报告的修改与提交
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
参考文献
