- 高等教育出版社
- 9787040453966
- 1
- 32827
- 0061173956-6
- 平装
- 16开
- 2016-07-25
- 480
- 管理学
- 工商管理
本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材。
高等职业教育市场营销专业教学资源库建设项目是教育部、财政部为深化高职教育教学改革，加强专业与课程建设，推动优质教学资源共建共享，提高人才培养质量而启动的国家级高职教育建设项目。
本书共分为五个模块，以市场调查与分析的实际工作过程为线索，较为系统地介绍了市场调查与分析的理论、方法和技能。模块一介绍了市场调查与分析的相关基础知识；模块二介绍了市场调查方案的组成、编写及调查问卷的制作；模块三介绍了市场调查的基本方式、基本方法；模块四介绍了调查资料的整理与分析及市场预测的基本方法；模块五介绍了市场调查报告的撰写。
本书既可作为高职高专院校市场营销及相关专业群的核心课程教材，也可作为其他财经类专业学习者以及企业营销人员职业培训的教材。
本书在职业教育数字化学习中心（，简称“智慧职教”）上建有数字课程，包括微课、动画、图片、视频等丰富的数字资源，并择取优质资源做成二维码在书中进行了标注。此外，本书配有PPT、习题答案、智能备课系统等数字化学习资源，具体获取方式请见书后“郑重说明”页的资源服务提示。
前辅文
模块一 市场调查认知
1.1 认识市场调查
1.2 熟悉市场调查的内容
1.3 掌握市场调查程序
1.4 提高调查人员个人素质
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
模块二 市场调查方案设计
2.1 确定市场调查目标
2.2 撰写市场调查方案
2.3 制作市场调查问卷
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
模块三 市场调查方式与市场调查方法
3.1 市场调查方式
3.2 市场调查方法
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
模块四 分析､预测调查数据
4.1 整理调查数据
4.2 分析调查数据
4.3 市场调查预测
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
模块五 市场调查报告的撰写与提交
5.1 市场调查报告的撰写
5.2 市场调查报告的修改与提交
技能训练
稳扎稳打
融会贯通
参考文献
