市场调查与分析（第三版）（配在线开放课程，二维码） / 国家资源库项目配套教材，国家精品在线开放课程配套教材
作者： 夏学文，周惠娟
出版时间：2024-07-16
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040621006
- 3版
- 523033
- 40253778-1
- 平装
- 16开
- 2024-07-16
- 300
- 268
- 市场营销
- 高职
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家精品在线开放课程、职业教育国家在线精品课程和国家职业教育市场营销专业教学资源库核心课程“市场调查与分析”的配套教材。
本书以市场调查与分析的实际工作流程为线索，涵盖市场调查与分析职业活动全过程。全书分为走进市场调查、设计市场调查方案、确定市场调查方式、选用市场调查方法、开展市场调查工作、整理分析市场调查数据、预测市场趋势、完成市场调查报告八个模块，较为系统地介绍了市场调查与分析的理论、方法和技能。
本书每一个模块既可以独立操作，相互之间又有系统的逻辑关系，组合起来可以形成一个完整的市场调查与分析活动；同时本书引入了数字经济时代市场调查与分析的新技术、新方法，使全书内容更贴近市场调查与分析的真实工作实践情况。
本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校财经商贸类相关专业的教材供日常教学使用，也可以供社会培训机构以及市场营销相关专业人士和自学者参考使用。
本书在“智慧职教”平台上建有数字课程，配有类型丰富的数字化教学资源，并选取其中的优质资源，通过二维码的形式在书中展示。教师如需获取本书授课用PPT、习题答案等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。
前辅文
模块一 走进市场调查
1.1 认识市场调查
1.2 熟悉市场调查的内容
1.3 掌握市场调查程序
1.4 提高市场调查人员个人素质
模块二 设计市场调查方案
2.1 确定市场调查目标
2.2 撰写市场调查方案
2.3 制作市场调查问卷
模块三 确定市场调查方式
3.1 全面调查
3.2 抽样调查
3.3 调查误差
模块四 选用市场调查方法
4.1 间接调查法
4.2 专题讨论法
4.3 访问调查法
4.4 观察调查法与实验调查法
4.5 网络调查法
模块五 开展市场调查工作
5.1 调查准备
5.2 正式调查
5.3 调查控制
模块六 整理分析市场调查数据
6.1 整理调查数据
6.2 分析调查数据
6.3 大数据分析与应用
模块七 预测市场趋势
7.1 认识市场预测
7.2 掌握定性预测方法
7.3 掌握定量预测方法
模块八 完成市场调查报告
8.1 市场调查报告的撰写
8.2 市场调查报告的修改与提交
参考文献
