市场调查与预测（第三版） / 高职高专市场营销专业系列教材、十二五职业教育国家规划立项教材
￥36.00定价
作者： 柴庆春
出版时间：2014年5月
出版社：中国人民大学出版社
获奖信息：北京市高等教育精品教材
- 中国人民大学出版社
- 9787300190815
- 124096
- 0063155881-4
- 16开
- 2014年5月
- 454
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 市场营销
- 高职高专
内容简介
《市场调查与预测(第3版)》系统地介绍了市场调查与预测的科学方法，使读者获得有关市场调查与预测的知识和技能，具体包括市场调查的基本理论、市场调查与预测的基本方法和市场调查的管理与实践等内容。在《市场调查与预测(第3版)》的修订中，编者柴庆春、陈宏威、宋琛根据课堂教学中的经验，补充了近年来市场调查的新方法和新技术以及有关经济现象的最新内容，并将实际操作中遇到的问题凝练成案例和实操训练题，引入“双证教学”概念，强调教学内容与职场实践的结合，以进一步突出本书的实践性和操作性。
目录
第1章 概述
1.1 市场调查的概念和重要作用
1.2 市场调查的应用
1.3 市场调查方案的设计
1.4 市场调查的管理
第2章 定性调研与二手资料的获取
2.1 资料来源的类别
2.2 定性调研
2.3 二手资料的获取
2.4 网络市场调查
第3章 量表设计
3.1 态度测量
3.2 量表的形式
3.3 量表选项设计
第4章 调查问卷设计
4.1 调查问卷概述
4.2 调查问卷的基本结构
4.3 问题设计
4.4 对调查问卷的评价
第5章 抽样调查
5.1 抽样调查概述
5.2 抽样技术的分类及选择
第6章 实地调查
6.1 观察法
6.2 小组访谈法
6.3 询问法
6.4 固定样本调查
6.5 实验法
第7章 调查人员的培训与管理
7.1 调查人员的招聘与培训
7.2 调查质量控制与管理
7.3 调查人员现场监管
第8章 国际市场调查
8.1 国际市场调查概述
8.2 国际市场调查的原始资料
8.3 国际市场调查的二手资料
第9章 数据处理和分析
9.1 数据处理
9.2 数据分析
第10章 预测方法 （上）
10.1 消费者意图预测法
10.2 专家意见预测法
10.3 马尔可夫分析预测法
第11章 预测方法(下)
11.1 直线趋势预测法
11.2 指数平滑法
11.3 季节销售预测法
11.4 回归分析预测法
第12章 市场调查报告的撰写
12.1 撰写市场调查报告的意义
12.2 市场调查报告的基本结构和格式
12.3 市场调查报告的撰写
第13章 市场调查实践
13.1 营销战略调查
13.2 新产品开发调查
13.3 消费行为调查
13.4 顾客满意度调查
13.5 初创企业的市场调查
参考文献
1.1 市场调查的概念和重要作用
1.2 市场调查的应用
1.3 市场调查方案的设计
1.4 市场调查的管理
第2章 定性调研与二手资料的获取
2.1 资料来源的类别
2.2 定性调研
2.3 二手资料的获取
2.4 网络市场调查
第3章 量表设计
3.1 态度测量
3.2 量表的形式
3.3 量表选项设计
第4章 调查问卷设计
4.1 调查问卷概述
4.2 调查问卷的基本结构
4.3 问题设计
4.4 对调查问卷的评价
第5章 抽样调查
5.1 抽样调查概述
5.2 抽样技术的分类及选择
第6章 实地调查
6.1 观察法
6.2 小组访谈法
6.3 询问法
6.4 固定样本调查
6.5 实验法
第7章 调查人员的培训与管理
7.1 调查人员的招聘与培训
7.2 调查质量控制与管理
7.3 调查人员现场监管
第8章 国际市场调查
8.1 国际市场调查概述
8.2 国际市场调查的原始资料
8.3 国际市场调查的二手资料
第9章 数据处理和分析
9.1 数据处理
9.2 数据分析
第10章 预测方法 （上）
10.1 消费者意图预测法
10.2 专家意见预测法
10.3 马尔可夫分析预测法
第11章 预测方法(下)
11.1 直线趋势预测法
11.2 指数平滑法
11.3 季节销售预测法
11.4 回归分析预测法
第12章 市场调查报告的撰写
12.1 撰写市场调查报告的意义
12.2 市场调查报告的基本结构和格式
12.3 市场调查报告的撰写
第13章 市场调查实践
13.1 营销战略调查
13.2 新产品开发调查
13.3 消费行为调查
13.4 顾客满意度调查
13.5 初创企业的市场调查
参考文献
