市场调查与分析（第三版）（另赠教学资源，配二维码） / 国家级精品资源共享课配套教材
定价：￥48.00
作者： 宋文光
出版时间：2026-02
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040658941
- 3版
- 564740
- 45260474-7
- 平装
- 16开
- 2026-02
- 300
- 财经商贸大类
- 工商管理类
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课“市场调查与分析”配套教材，还是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录新专标配套教材。
本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，落实立德树人根本任务，坚持产教融合，紧密围绕财经商贸领域产业转型发展的最新变化，反映市场调查理论与实践的新发展，介绍市场调查分析的新方法、新技术、新规范，助力培养符合新质生产力发展要求、满足中国式现代化需要的高技能人才。本书从市场调查人员必备的基础知识入手，设计了九个项目的内容，包括：系统讲解了市场调查前的准备工作、市场调查方案的设计、市场调查问卷的设计、抽样调查的技术，市场调查资料采集的方法、市场调查的组织实施、市场调查数据的整理与分析、市场预测、市场调查报告的编写。本书结构合理、逻辑清晰，以学生为本，符合校企深入合作，产教融合开发的编写新思路。
本书配有教学课件、习题答案等配套资源。本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校市场营销、市场调查与统计、网络营销与直播电商等相关专业的配套教材，也可作为各类企业的管理人员、市场调研人员的培训用书。
本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，落实立德树人根本任务，坚持产教融合，紧密围绕财经商贸领域产业转型发展的最新变化，反映市场调查理论与实践的新发展，介绍市场调查分析的新方法、新技术、新规范，助力培养符合新质生产力发展要求、满足中国式现代化需要的高技能人才。本书从市场调查人员必备的基础知识入手，设计了九个项目的内容，包括：系统讲解了市场调查前的准备工作、市场调查方案的设计、市场调查问卷的设计、抽样调查的技术，市场调查资料采集的方法、市场调查的组织实施、市场调查数据的整理与分析、市场预测、市场调查报告的编写。本书结构合理、逻辑清晰，以学生为本，符合校企深入合作，产教融合开发的编写新思路。
本书配有教学课件、习题答案等配套资源。本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校市场营销、市场调查与统计、网络营销与直播电商等相关专业的配套教材，也可作为各类企业的管理人员、市场调研人员的培训用书。
