项目1　市场营销概述 （1）__eol__学习任务1　市场营销与市场营销观念 （2）__eol__1.1　任务导入 （2）__eol__1.2　任务知识点 （3）__eol__1.3 任务技能点 解读市场营销观念 （10）__eol__1.4 效果评估　寿光蔬菜畅销的原因 （11）__eol__学习任务2　市场营销新发展 （11）__eol__2.1　任务导入 （11）__eol__2.2　任务知识点 （12）__eol__2.3 任务技能点 解读微信营销 （17）__eol__2.4 效果评估　微信营销推广 （17）__eol__学习任务3　市场营销环境分析 （18）__eol__3.1　任务导入 （18）__eol__3.2　任务知识点 （18）__eol__3.3　任务技能点　分析我国白酒企业的市场营销环境 （24）__eol__3.4 效果评估　包装案例解析 （25）__eol__拓展空间 （25）__eol__挑战自我 （26）__eol__项目2　消费者购买行为与购买决策 （31）__eol__学习任务1　消费者购买动机分析 （32）__eol__1.1 任务导入 （32）__eol__1.2 任务知识点 （33）__eol__1.3 任务技能点 解读购买动机 （34）__eol__1.4 效果评估 日常消费者动机的判断 （35）__eol__学习任务2　消费者购买行为分析 （35）__eol__2.1　任务导入 （35）__eol__2.2　任务知识点 （36）__eol__2.3 任务技能点 解读购买行为 （40）__eol__2.4 效果评估 家庭生命周期的分析 （40）__eol__学习任务3　消费者购买决策分析 （41）__eol__3.1　任务导入 （41）__eol__3.2　任务知识点 （41）__eol__3.3　任务技能点　探索购买决策过程 （45）__eol__3.4 效果评估 购买决策风格知多少 （46）__eol__拓展空间 （46）__eol__挑战自我 （47）__eol__项目3　市场细分与目标市场定位 （52）__eol__学习任务1　市场细分策略 （53）__eol__1.1 任务导入 （53）__eol__1.2　任务知识点 （54）__eol__1.3 任务技能点 解读市场细分标准 （58）__eol__1.4 效果评估 分析资生堂的市场细分标准 （59）__eol__学习任务2　目标市场营销策略 （59）__eol__2.1　任务导入 （59）__eol__2.2　任务知识点 （60）__eol__2.3　任务技能点　解读目标市场 （64）__eol__2.4 效果评估 目标市场分析 （64）__eol__学习任务3　市场定位策略 （65）__eol__3.1　任务导入 （65）__eol__3.2　任务知识点 （65）__eol__3.3　任务技能点　解读市场定位 （68）__eol__3.4 效果评估 万宝路的市场定位 （69）__eol__拓展空间 （70）__eol__挑战自我 （70）__eol__项目4　营销产品决策 （76）__eol__学习任务1　营销产品组合与营销产品线决策 （77）__eol__1.1 任务导入 （77）__eol__1.2 任务知识点 （77）__eol__1.3 任务技能点 解读产品组合决策 （82）__eol__1.4 效果评估 华龙方便面产品组合策略 （82）__eol__学习任务2　营销品牌与包装决策 （83）__eol__2.1 任务导入 （83）__eol__2.2 任务知识点 （83）__eol__2.3　任务技能点 调研品牌策略 （90）__eol__2.4 效果评估 产品包装策略分析 （90）__eol__学习任务3　营销产品经济生命周期决策 （91）__eol__3.1　任务导入 （91）__eol__3.2　任务知识点 （91）__eol__3.3 任务技能点 解读产品经济生命周期阶段 （95）__eol__3.4 效果评估 产品经济生命周期判断 （95）__eol__拓展空间 （96）__eol__挑战自我 （96）__eol__项目5　营销价格决策 （101）__eol__学习任务1　营销定价程序 （102）__eol__1.1 任务导入 （102）__eol__1.2　任务知识点 （102）__eol__1.3　任务技能点 解读定价目标 （106）__eol__1.4 效果评估 理解需求价格弹性 （106）__eol__学习任务2　营销定价的基本方法 （106）__eol__2.1　任务导入 （106）__eol__2.2　任务知识点 （107）__eol__2.3 任务技能点 解读定价方法 （113）__eol__2.4 效果评估 计算产品价格 （113）__eol__学习任务3　营销定价决策 （113）__eol__3.1　任务导入 （113）__eol__3.2　任务知识点 （114）__eol__3.3　任务技能点 探索定价策略 （120）__eol__3.4 效果评估 定价策略 （121）__eol__学习任务4　营销价格变动与企业对策 （121）__eol__4.1　任务导入 （121）__eol__4.2　任务知识点 （122）__eol__4.3 任务技能点 探索调价策略 （125）__eol__4.4 效果评估 商品调价 （125）__eol__拓展空间 （126）__eol__挑战自我 （126）__eol__项目6 营销渠道决策 （132）__eol__学习任务1　营销渠道设计 （133）__eol__1.1 任务导入 （133）__eol__1.2　任务知识点 （134）__eol__1.3　任务技能点 解读营销渠道 （138）__eol__1.4 效果评估 如何销售室内跑步机 （139）__eol__学习任务2　营销渠道管理 （139）__eol__2.1　任务导入 （139）__eol__2.2　任务知识点 （140）__eol__2.3　任务技能点 分析渠道成员的选择、激励和评估 （147）__eol__2.4 效果评估 是否实行总代理制 （148）__eol__学习任务3　批发与零售 （148）__eol__3.1　任务导入 （148）__eol__3.2　任务知识点 （149）__eol__3.3 任务技能点 探索分销渠道策略 （154）__eol__3.4 效果评估 欧莱雅独特的分销渠道 （155）__eol__学习任务4　营销后勤的目标与决策 （155）__eol__4.1　任务导入 （155）__eol__4.2　任务知识点 （156）__eol__4.3　任务技能点　探索市场营销后勤决策 （158）__eol__4.4 效果评估 经济订货批量计算 （159）__eol__拓展空间 （159）__eol__挑战自我 （160）__eol__项目7 促销决策 （165）__eol__学习任务1　广告决策 （166）__eol__1.1　任务导入 （166）__eol__1.2 任务知识点 （167）__eol__1.3　任务技能点 调研广告媒体决策 （172）__eol__1.4 效果评估 广告目标对象的确立 （173）__eol__学习任务2　销售促进 （174）__eol__2.1　任务导入 （174）__eol__2.2　任务知识点 （174）__eol__2.3 任务技能点 选择销售促进工具 （177）__eol__2.4 效果评估 分析销售促进对象 （178）__eol__学习任务3　会议营销策划 （178）__eol__3.1　任务导入 （178）__eol__3.2　任务知识点 （179）__eol__3.3 任务技能点 探索会议营销过程 （184）__eol__3.4 效果评估　制作会议营销策划方案 （185）__eol__学习任务4　人员促销 （185）__eol__4.1　任务导入 （185）__eol__4.2　任务知识点 （186）__eol__4.3　任务技能点 探索人员促销过程 （191）__eol__4.4 效果评估 推介产品 （191）__eol__拓展空间 （191）__eol__挑战自我 （192）__eol__项目8 服务市场营销 （198）__eol__学习任务1　服务市场营销组合内容 （199）__eol__1.1　任务导入 （199）__eol__1.2　任务知识点 （200）__eol__1.3　任务技能点　考察服务营销 （204）__eol__1.4 效果评估 服务营销策略分析 （204）__eol__学习任务2　服务企业的营销战略 （205）__eol__2.1　任务导入 （205）__eol__2.2　任务知识点 （206）__eol__2.3　任务技能点　设计提高服务__eol__生产率的方案 （209）__eol__2.4 效果评估 服务质量评价 （210）__eol__学习任务3　服务的定价、促销与分销 （210）__eol__3.1 任务导入 （210）__eol__3.2　任务知识点 （211）__eol__3.3 任务技能点 设计服务分销渠道 （215）__eol__3.4 效果评估 分销渠道知多少 （216）__eol__拓展空间 （2