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消费者行为学

定价：￥42.00

作者：宋晓华

出版时间：2024-06

最新印次日期：2024-6

出版社：山东大学出版社

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基本信息评价

出版社：山东大学出版社
ISBN：9787560760865
版次：1版
本季征订号：44236331-3
开本：16开
出版时间：2024-06
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
职教专业大类：财经商贸大类
适用专业：工商管理
适用分级：本科高职

内容简介

本书结构体系主要依据消费者行为影响因素来进行编排，共分为5部分：(1)消费者行为学概述，从总体上阐述了消费者行为学的相关概念、研究意义和内容、理论来源和研究方法等。(2)为消费者购买决策研究，重点分析消费者购买决策过程的特点和类型。(3)影响消费者行为自身因素的分析，包括需要和动机、注意、感觉和知觉，记忆、思维和联想，情绪、情感与意志过程，学习和态度等。(4)影响消费者行为的外在因素分析，包括影响消费者行为的文化因素、社会因素、情境因素以及创新扩散等。(5)影响消费者行为的营销因素分析，包括产品、价格、渠道和促销因素。