项目一市场营销入门

任务1市场营销初步认知

11市场营销基础认知

111市场认知

112市场营销认知

12市场营销职业认知

121市场营销职位认知

122市场营销工作认知

123市场营销人员要求

13市场营销观念认知

131市场营销观念的含义

132市场营销观念的演变

133市场营销观念新发展

任务1小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

项目二市场机会分析

任务2市场营销环境分析

21营销宏观环境认知

211营销宏观环境解读

212营销宏观环境分析

22营销微观环境认知

221营销微观环境解读

222营销微观环境分析

23市场营销环境分析

231营销环境威胁分析

232市场机会分析

233营销环境SWOT分析

任务2小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

任务3市场购买行为分析

31消费者市场的认识

311消费者市场认知

312消费者市场的影响因素

32组织市场的认识

321组织市场认知

322组织市场分类

33市场购买行为的认识

331消费市场购买行为认知

332组织市场购买行为认知

任务3小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

任务4市场竞争状况分析

41市场竞争者认知

411竞争者的发现

412竞争者的识别

42市场竞争策略分析

421竞争者市场目标分析

422竞争者经营策略分析

423竞争者优势与劣势分析

424竞争者市场反应分析

43市场竞争对策的制定

431分析自身市场竞争定位

432选择市场竞争对策

任务4小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

任务5市场营销信息处理

51营销信息的认识

511营销信息认知

512营销信息类型认知

513营销信息来源认知

52市场调查的认识

521市场调查认知

522市场调查内容与方法认知

523市场调查类型认知

53市场调查的组织

531市场调查的准备

532市场调查的设计

533市场调查的实施

534市场调查的总结

任务5小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

项目三目标市场选择

任务6目标市场分析

61市场细分

611市场细分认知

612市场细分的开展

62目标市场选择

621目标市场认知

622目标市场模式选择

623目标市场策略选择

63市场定位

631市场定位认知

632市场定位的准备

633市场定位的方法

任务6小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

项目四市场营销策略选择

任务7产品策略分析

71产品的认识

711产品认知

712产品组合认知

713产品生命周期认知

72新产品的认识

721新产品认知

722新产品开发方式认知

723新产品开发程序认知

73产品形象策划

731品牌策划

732包装策略

任务7小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

任务8价格策略分析

81产品价格的认识

811产品价格认知

812价格的影响因素

82产品价格的确定

821明确定价目标

822分析定价影响因素

823选择定价方法

83产品定价策略

831新产品定价策略

832心理定价策略

833折扣定价策略

834地理定价策略

835价格调整策略

任务8小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

任务9分销渠道策略分析

91分销渠道的认识

911分销渠道认知

912分销渠道结构认知

913分销渠道中的中间商

92分销渠道的设计

921渠道选择影响因素认知

922渠道设计原则认知

923渠道设计的操作

93分销渠道的管理

931渠道管理认知

932渠道成员的激励

933渠道成员的评价

934渠道的调整

任务9小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

任务10促销策略分析

101促销的认识

1011促销认知

1012促销方式认知

1013促销策略认知

102促销方式的运用

1021广告的运用

1022人员推销的运用

1023营业推广的运用

1024公共关系的运用

103促销组合的认识

1031促销组合认知

1032促销组合的影响因素认知

1033促销组合决策认知

任务10小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

项目五营销活动管理

任务11营销活动管理

111营销活动的策划

1111营销活动的设计

1112营销计划的制订

112营销活动的组织

1121营销组织概述

1122营销组织的类型

1123市场营销人员

113营销活动的控制

1131市场营销控制概述

1132年度计划控制

1133盈利能力控制

1134效率控制

1135战略控制

任务11小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

任务12营销活动拓展

121网络营销

1211网络营销认知

1212网络营销策划

1213网络营销模式选择

122社交媒体营销

1221微博营销

1222微信营销

1223SNS营销

123移动营销

1231二维码营销

1232LBS营销

1233移动广告营销

1234APP营销

任务12小结

教学做一体化训练

同步实训

学生自我总结

参考文献