新产品成功的故事（工商管理经典译丛·产品管理系列）
￥20.00定价
作者： 罗伯特·J·托马斯
出版时间：2002年8月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300040400
- 265578
- 2002年8月
作者简介
内容简介
本书为揭示24种获得巨大成功的新产品成功的故事背后的秘密提供了难得的机会，是在当今快速变化的商界中寻求生存的无价之宝。在快速减肥药、蜂窝一号和飞利浦光盘这样引入注目的新产品背后隐藏着什么秘密呢?斯奈坡饮品、MCI朋友和家人业务、音乐电视节目和博迪个人用品足如何在一夜之间从默默无闻的产品变成家喻户晓的知名品牌的? 请在本书中寻找答案吧，你会看到在过去的几年里24种新产品成功经历的幕后故事。从利华2000香皂这样的日常用品和福特牌汽车这样的耐用品，到蜂窝一号这样的重要技术产品，从马里奥特庭院旅馆这样的服务业，到博迪个人用品国际连锁店这样的零售业，你将被赋予一种独特的视角，身临其境地考察一系列创新公司是如何采用不同的方法，成功地开发和销售它们的新产品的。 每一个成功产品故事的案例都遵循着相似的程序，提供关于产品构思和公司的简况、产品开发过程的详细描述，从公司内部和外部因素的角度对产品成功做出诠释，以及对于产品和公司前景进行展望。 本书旨在帮助产品开发和营销管理人员确认和研究那些在新产品成功中起决定作用的因素。内容包括：战略机会结盟；利用商业环境；争取被市场认可；激发公司活力；创造新产品构思；从概念出发设计新产
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