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促销管理实务 / 教育部、财政部职业院校教师素质提高计划成果系列丛书

￥48.00定价

作者：徐惠坚

出版时间：2023-02

出版社：科学出版社

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基本信息评价

出版社：科学出版社
ISBN：9787030546005
版次：1-1
图书编号：261027
本季征订号：42248163-0
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2023-02
千字：380
页数：260
学科分类1：理学
学科分类2：统计学
适用专业：市场营销
适用分级：本科

内容简介

　　《促销管理实务》从狭义的促销的角度进行写作，采用任务驱动教学的教材结构，试图帮助营销专业中职师资储备的学生解决促销实践和教学能力等问题。本书在分析促销工作过程的基础上，具体讲述优惠券、折价、赠品、样品、竞赛、抽奖、演示、主题促销及针对中间商的通路促销和针对企业销售人员的内部促销等促销形式的主要流程。

目录
导论 1
项目一促销工作过程分析 7
任务一促销策划 8
任务二促销执行与控制 41
任务三促销评价 63
项目二针对消费者的促销 79
任务一优惠券促销 80
任务二折价促销 95
任务三赠品促销 108
任务四样品促销 123
任务五抽奖促销 133
任务六竞赛促销 148
任务七演示促销 165
任务八主题促销 174
项目三针对中间商和企业内部的促销 197
任务一认识通路促销 198
任务二实施通路促销 206
任务三企业内部促销 225