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市场营销策划（第二版） / 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列

￥28.00定价

作者：周文根，梁海红

出版时间：2015-07

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300212500
图书编号：94958
本季征订号：63176065-9
开本：大16开
出版时间：2015-07
千字：254
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：市场营销
适用分级：高职

内容简介

本课程分为四个既相互联系，又相对独立的项目，即广告策划项目、公关策划项目、促销策划项目、整体营销策划项目。在每个项目下面，根据项目内容，划分为若干子项目。本课程共设置了四个项目，十三个子项目。

导言市场营销策划是一个什么样的工作

项目一广告策划
任务1 市场分析
任务2 广告计划制定
任务3 广告作品创作

项目二公关策划
任务1 企业形象调查与分析
任务2 公关活动计划制定
任务3 企业形象设计

项目三促销策划
任务1 促销策划书制定
任务2 促销活动设计

项目四整体营销策划
任务1 营销环境分析
任务2 营销目标分析
任务3 营销战略分析
任务4 营销策略分析
任务5 营销行动方案

附录
附录1 职业高等教育“双型”课程模式探析（摘要）
附录2 项目课程理论与开发技术研究（摘要）

参考文献