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营销调研与分析 / 厦门大学管理学系列教材

定价：￥52.00

作者：袁喜娜，张海林，宋泰昊，陈瑞等

出版时间：2023-09

最新印次日期：2023-09

出版社：厦门大学出版社

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基本信息评价

出版社：厦门大学出版社
ISBN：9787561590409
版次：1-1
图书编号：509072
本季征订号：43243837-2
出版时间：2023-09
适用专业：经济计划与管理
适用分级：本科高职五年制高职高职本科（应用型本科）中职

作者简介

袁喜娜，管理学博士，现就职于厦门大学市场学系，任教授、博士生导师。主要研究方向为战略营销、品牌管理、新媒体营销等，发表过多篇论文，教学经验丰富。厦门理工学院文化产业与旅游管理学院旅游管理系讲师、硕士生导师。主要研究领域为电子商务与新媒体营销(广告，口碑)，营销战略与商业模式，消费者行为决策等。宋泰昊，韩国国立釜山大学商学院市场营销学教授。陈瑞，厦门大学管理学院市场学系副系主任、副教授、博士生导师，清华大学经济管理学院博士。王平，厦门大学管理学院市场学系博士研究生。

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内容简介

营销调研与分析是为营销决策服务的，是市场营销中不可或缺的一个环节。本教材紧紧围绕这个主题来构思和设计教材的结构和内容，理论研究与实践方法并重。全书共十六章，内容包括市场营销调研概述、市场营销调研过程、市场营销调研方法、探索性调研、验证性调研、实验研究法、测量尺度、问卷设计与数据收集、抽样样本、统计检验和统计分析、数据的提炼及整理、量表的评价、基于差异的假设检验、基于关系的假设检验、实施营销战略统计分析等。
本教材面向市场营销从业人员和学生，具有强大的实用性和可操作性。