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大数据营销（微课版）方法、工具与实例 / 市场营销名校名师新形态精品教材

定价：￥49.80

作者：王晓玉，任立中

出版时间：2024-08

最新印次日期：2024-08

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115643339
版次：1-1
图书编号：533807
本季征订号：49256897-7
开本：16开
出版时间：2024-08
适用专业：市场营销
适用分级：本科

作者简介

王晓玉华南理工大学工商管理学院市场营销系副教授。香港城市大学商学院、台湾大学管理学院，及美国佛罗里达州立大学商学院访问学者。主持多项国家社科基金青年项目和省部级项目，在Journal of Business and Industrial Marketing（SCI检索）等中英文期刊发表论文三十余篇，为银行、保险、汽车、工业品等十几家企业提供咨询诊断和大数据分析、实现精准营销。

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内容简介

大数据营销已经逐渐成为包括工商管理学科在内的重要前沿课程之一。本书以作者原创的大数据营销理论和企业应用实例为主，系统呈现了大数据营销的理论、方法、工具和实例，是不可多得的兼具原创性与落地性的著作。全书分为7章，前3章明晰大数据营销的框架体系和数据类型，后4章分别围绕顾客价值衡量与动态监测、精准产品推荐、精准顾客画像三个主题从理论、方法、工具到实例逐一展开分析。本书每一章都设置了学习目标、引例、课后习题，第4章到第7章还设置了实操练习，具有很强的理论性、实践性、操作性、针对性和可读性。本书可作为工商管理类本科生和 MBA、EMBA、MEM等的教材或参考书，也可作为企业中高级管理人员的培训教材和自学读物。