- 电子工业出版社
- 9787121319051
- 1-1
- 237192
- 16开
- 2017年8月
- 240
- 市场营销
- 中职
内容简介
本书是电子工业出版社出版的于家臻主编的《市场营销基础（第4版）》一书的配套教学用书，是根据专业教学标准及课程教学目标的要求编写的，有助于教师授课讲练结合和学生自主学习的应用和提高使用。本书设置的栏目有思维导图、学习目标、学法指导、同步训练、牛刀小试、综合训练，能很好地适合不同层次学生的学习需要。书末附有各练习题的参考答案。
目录
项目1 市场营销概述 1
模块1 市场 2
模块2 市场营销 5
模块3 市场营销观念的演变 9
项目2 市场营销环境 22
模块1 市场营销环境构成 23
模块2 市场营销环境分析 29
项目3 确立目标市场 37
模块1 市场细分 38
模块2 目标市场策略 44
模块3 市场定位策略 52
项目4 选择产品组合 62
模块1 制定产品组合策略 63
模块2 按生命周期阶段确定营销策略 66
模块3 开发新产品 72
项目5 制定产品价格 82
模块1 影响企业定价的因素 83
模块2 企业的定价方法 86
模块3 企业的定价策略 92
项目6 遴选分销渠道 106
模块1 分销渠道概述 107
模块2 分销渠道选择 113
模块3 分销渠道冲突 125
项目7 确定促销组合 145
模块1 促销和促销组合 146
模块2 人员推销 151
模块3 广告 158
模块4 营业推广 164
模块5 公共关系 172
项目8 走进网络营销 183
模块1 “互联网+”营销 184
模块2 网络营销的发展 191
参 考 答 案 206
模块1 市场 2
模块2 市场营销 5
模块3 市场营销观念的演变 9
项目2 市场营销环境 22
模块1 市场营销环境构成 23
模块2 市场营销环境分析 29
项目3 确立目标市场 37
模块1 市场细分 38
模块2 目标市场策略 44
模块3 市场定位策略 52
项目4 选择产品组合 62
模块1 制定产品组合策略 63
模块2 按生命周期阶段确定营销策略 66
模块3 开发新产品 72
项目5 制定产品价格 82
模块1 影响企业定价的因素 83
模块2 企业的定价方法 86
模块3 企业的定价策略 92
项目6 遴选分销渠道 106
模块1 分销渠道概述 107
模块2 分销渠道选择 113
模块3 分销渠道冲突 125
项目7 确定促销组合 145
模块1 促销和促销组合 146
模块2 人员推销 151
模块3 广告 158
模块4 营业推广 164
模块5 公共关系 172
项目8 走进网络营销 183
模块1 “互联网+”营销 184
模块2 网络营销的发展 191
参 考 答 案 206
