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市场营销理论与实务

￥47.60定价

作者：马士伟，王微等

出版时间：2018-09

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302510932
版次：1-1
图书编号：229139
本季征订号：43190754-2
装帧：平装
出版时间：2018-09
千字：412
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：市场营销

作者简介

士伟，女，2010年8月毕业于韩国全南国立大学贸易学专业，硕士研究生，研究方向为国际经营。讲师职称，现担任海南工商职业学院经济管理学院市场营销专业教研室主任一职。留学期间曾任职于多家韩国企业，负责中国市场拓展业务工作；回国后曾在广告公司及留学服务公司从事营销工作。自入职海南工商职业学院以来，主讲授经营管理类课程，主要有市场营销、市场调研与预测、营销渠道管理、电子商务经济学、电子商务物流管理等。曾多次带队参加全国市场营销职业技能大赛的省赛及国赛，获得过省二等奖及三等奖；带队参加“互联网+”创新创业比赛，获得过省二等奖。通过多年带队参赛，在培养市场营销专业知识的应用能力方面，积累了丰富的经验。学术方面，曾参与清华大学出版社高职高专类教材《电子商务实务》的编写；参与省级教学改革课题一项，发表教改类论文一篇。

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内容简介

竞争性市场营销战略。项目六目标市场策略，主要讲述市场细分、目标市场选择、市场定位。项目七产品策略，主要讲述产品与产品组合、产品生命周期理论、新产品开发与扩散、品牌与包装。项目八价格策略，主要讲述定价影响因素、定价的程序与方法、定价的基本策略、价格调整策略。项目九渠道策略，主要讲述分销渠道、中间商、分销渠道设计、分销渠道管理、产品实体分销。项目十促销策略，主要讲述促销概述、人员推销、广告策略、营业推广策略、公共关系。项目十一市场营销计划、组织与控制，主要讲述营销计划、组织形式及营销控制。

项目一市场营销概述

任务一　认识市场

任务二　认识市场营销

任务三　市场营销学的发展历史与现状

任务四　市场营销观念及演进

项目小结

项目二市场营销环境

任务一　市场营销环境

任务二　宏观市场营销环境

任务三　微观市场营销环境

任务四　市场营销环境SWOT分析

项目小结

项目三消费者市场与组织市场购买行为分析

任务一　消费者市场

任务二　消费者购买动机

任务三　消费者购买行为

任务四　组织市场

任务五　组织市场购买行为

项目小结

项目四市场营销调研与预测

任务一　市场营销信息系统概述

任务二　市场营销调研

任务三　市场营销预测

项目小结

项目五市场营销战略

任务一　认识营销战略

任务二　竞争性市场营销战略

任务三　竞争策略

项目小结

项目六目标市场策略

任务一　市场细分

任务二　目标市场选择

任务三　市场定位

项目小结

项目七产品策略

任务一　产品与产品组合

任务二　产品生命周期理论

任务三　新产品开发

任务四　品牌与包装

项目小结

项目八价格策略

任务一　影响定价的因素

任务二　定价的程序与方法

任务三　定价的基本策略

任务四　价格调整策略

项目小结

项目九渠道策略

任务一　分销渠道概述

任务二　中间商

任务三　分销渠道设计

任务四　分销渠道管理

任务五　产品实体分销

项目小结

项目十促销策略

任务一　促销与促销组合策略

任务二　人员推销策略

任务三　广告策略

任务四　营业推广策略

任务五　公共关系促销策略

任务六　网络促销策略

项目小结

项目十一市场营销计划、组织与控制

任务一　营销计划

任务二　营销组织

任务三　营销控制

项目小结