市场营销项目化教程 / 普通高等教育十二五规划教材·高职高专教育
￥28.00定价
作者： 岳茜玫
出版时间：2014年9月
出版社：中国电力出版社有限公司
获奖信息：普通高等教育十二五规划教材（高职高专教育）
- 中国电力出版社有限公司
- 9787512361058
- 43631
- 64218845-2
- 平装
- 16开
- 2014年9月
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经管
- 高职高专
内容简介
为了适应高等职业教育对市场营销课程教学的需要，我们组织了在教学一线有丰富教学经验的骨干教师精心编写了市场营销项目化教程一本。岳茜玫、糜丽琼编写的《市场营销项目化教程(普通高等教育十二五规划教材)》围绕高等职业教育人才培养目标基本定位——“应用型”人才，对市场营销的理论、手段、方法及策略等进行了全面的阐述，突出其系统性。本书注重教材的实用性，将企业市场营销活动的整个过程划分为六个模块，分别为认识市场营销、寻找市场机会、确定目标市场、制订市场营销策略组合、管理市场营销、创新市场营销。每个知识点均从任务出发，以完成任务的形式来开展教学过程，体现理论与实践的一致性，并努力追随市场营销理论的前沿问题，阐述市场营销的最新理论及发展，突出其新颖性。
本书主要适用于高职高专教育，同时也可作为营销方面的培训教材。
本书主要适用于高职高专教育，同时也可作为营销方面的培训教材。
目录
前言
模块一 认识市场营销
项目一 市场营销理论基础
任务一 市场营销的基本概念
任务二 市场营销观念
任务三 市场营销学的形成与发展
本项目小结
思考与练习
模块二 寻找市场机会
项目一 分析营销环境
任务一 市场营销环境的含义及特点
任务二 微观、宏观营销环境
任务三 营销环境的机会与威胁分析
本项目小结
思考与练习
项目二 市场营销调研
任务一 市场营销调研的程序
任务二 市场营销调研的方法
任务三 市场营销调研报告撰写
本项目小结
思考与练习
项目三 购买行为研究
任务一 消费者需求分析
任务二 消费者购买行为分析
任务三 生产者购买行为
本项目小结
思考与练习
模块三 确定目标市场
项目一 STP战略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
本项目小结
思考与练习
模块四 制订市场营销策略组合
项目一 打造产品
任务一 产品与产品组合
任务二 产品生命周期
任务三 品牌与包装策略
任务四 新产品的开发策略
本项目小结
思考与练习
项目二 产品定价
任务一 企业的定价程序、目标及影响定价的主要因素
任务二 定价的主要方法
任务三 基本价格的修改策略
本项目小结
思考与练习
项目三 分销渠道
任务一 分销渠道的概念、结构和模式
任务二 分销渠道的设计与选择
任务三 分销渠道的管理
本项目小结
思考与练习
项目四 产品促销
任务一 促销的实质与促销组合
任务二 人员推销
任务三 营业推广
任务四 广告
任务五 公共关系
本项目小结
思考与练习
模块五 管理市场营销
项目一 市场营销企划、组织、控制
任务一 营销企划
任务二 营销组织
任务三 营销执行与营销控制
本项目小结
模块六 创新市场营销
项目一 市场营销创新与发展
任务一 服务营销
任务二 网络营销
任务三 关系营销
任务四 知识营销
任务五 绿色营销
本项目小结
项目二 国际市场营销
任务一 国际营销概述
任务二 国际营销环境分析
任务三 国际目标市场的选择
任务四 进入国际市场的方式决策-
任务五 国际营销组合决策
本项目小结
参考文献
模块一 认识市场营销
项目一 市场营销理论基础
任务一 市场营销的基本概念
任务二 市场营销观念
任务三 市场营销学的形成与发展
本项目小结
思考与练习
模块二 寻找市场机会
项目一 分析营销环境
任务一 市场营销环境的含义及特点
任务二 微观、宏观营销环境
任务三 营销环境的机会与威胁分析
本项目小结
思考与练习
项目二 市场营销调研
任务一 市场营销调研的程序
任务二 市场营销调研的方法
任务三 市场营销调研报告撰写
本项目小结
思考与练习
项目三 购买行为研究
任务一 消费者需求分析
任务二 消费者购买行为分析
任务三 生产者购买行为
本项目小结
思考与练习
模块三 确定目标市场
项目一 STP战略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
本项目小结
思考与练习
模块四 制订市场营销策略组合
项目一 打造产品
任务一 产品与产品组合
任务二 产品生命周期
任务三 品牌与包装策略
任务四 新产品的开发策略
本项目小结
思考与练习
项目二 产品定价
任务一 企业的定价程序、目标及影响定价的主要因素
任务二 定价的主要方法
任务三 基本价格的修改策略
本项目小结
思考与练习
项目三 分销渠道
任务一 分销渠道的概念、结构和模式
任务二 分销渠道的设计与选择
任务三 分销渠道的管理
本项目小结
思考与练习
项目四 产品促销
任务一 促销的实质与促销组合
任务二 人员推销
任务三 营业推广
任务四 广告
任务五 公共关系
本项目小结
思考与练习
模块五 管理市场营销
项目一 市场营销企划、组织、控制
任务一 营销企划
任务二 营销组织
任务三 营销执行与营销控制
本项目小结
模块六 创新市场营销
项目一 市场营销创新与发展
任务一 服务营销
任务二 网络营销
任务三 关系营销
任务四 知识营销
任务五 绿色营销
本项目小结
项目二 国际市场营销
任务一 国际营销概述
任务二 国际营销环境分析
任务三 国际目标市场的选择
任务四 进入国际市场的方式决策-
任务五 国际营销组合决策
本项目小结
参考文献
