市场营销基础与实务（双色）（微课版） / 十三五改革创新示范类教材
￥48.00定价
作者： 杨俊玲
出版时间：2021-06
出版社：东北师范大学出版社
- 东北师范大学出版社
- 9787568154451
- 1-2
- 265317
- 66239720-7
- 2021-06
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 财经
- 高职
内容简介
本书是校企合作开发教材,京东集团宿迁分公司为本书的出版提供了大量营销实战案例和实训方案,并对本书最后的成稿提出了很多合理化建议。
全书内容包含市场营销概述、市场机会分析、目标市场决策、营销组合决策、市场营销组织构建5大模块10个项目。
全书内容包含市场营销概述、市场机会分析、目标市场决策、营销组合决策、市场营销组织构建5大模块10个项目。
目录
模块一 感悟市场营销
项目一 市场营销概述
任务一 了解市场营销学
任务二 市场与市场营销
任务三 市场营销观念
模块二 市场机会分析
项目二 分析市场营销环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 宏观市场营销环境
任务三 微观市场营销环境
任务四 市场营销环境分析
项目三 分析市场购买者行为
任务一 消费者市场的购买行为分析
任务二 组织市场的购买行为分析
项目四 市场营销调研与预测
任务一 市场营销调研
任务二 市场营销预测
模块三 目标市场决策
项目五 目标市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
模块四 市场营销组合决策
项目六 制订产品开发策略
任务一 产品的整体性概念及分类
任务二 产品组合策略
任务三 产品生命周期
任务四 品牌与包装策略
任务五 新产品的开发
项目七 制订价格策略
任务一 价格影响因素分析
任务二 定价的基本方法
任务三 定价的基本策略
任务四 应对价格变动
项目八 制订渠道策略
任务一 了解分销渠道
任务二 设计分销渠道
任务三 管理分销渠道
任务四 网络营销渠道
项目九 制订促销策略
任务一 了解促销组合
任务二 掌握人员推销技巧
任务三 制订广告策略
任务四 制订营业推广策略
任务五 制订公共关系策略
模块五 市场营销组织体系的构建
项目十 构建市场营销组织体系
任务一 市场营销管理的任务与过程
任务二 市场营销体系的构成
项目一 市场营销概述
任务一 了解市场营销学
任务二 市场与市场营销
任务三 市场营销观念
模块二 市场机会分析
项目二 分析市场营销环境
任务一 认识市场营销环境
任务二 宏观市场营销环境
任务三 微观市场营销环境
任务四 市场营销环境分析
项目三 分析市场购买者行为
任务一 消费者市场的购买行为分析
任务二 组织市场的购买行为分析
项目四 市场营销调研与预测
任务一 市场营销调研
任务二 市场营销预测
模块三 目标市场决策
项目五 目标市场营销战略
任务一 市场细分
任务二 目标市场选择
任务三 市场定位
模块四 市场营销组合决策
项目六 制订产品开发策略
任务一 产品的整体性概念及分类
任务二 产品组合策略
任务三 产品生命周期
任务四 品牌与包装策略
任务五 新产品的开发
项目七 制订价格策略
任务一 价格影响因素分析
任务二 定价的基本方法
任务三 定价的基本策略
任务四 应对价格变动
项目八 制订渠道策略
任务一 了解分销渠道
任务二 设计分销渠道
任务三 管理分销渠道
任务四 网络营销渠道
项目九 制订促销策略
任务一 了解促销组合
任务二 掌握人员推销技巧
任务三 制订广告策略
任务四 制订营业推广策略
任务五 制订公共关系策略
模块五 市场营销组织体系的构建
项目十 构建市场营销组织体系
任务一 市场营销管理的任务与过程
任务二 市场营销体系的构成
