体育市场营销学（第二版）
￥45.00定价
作者： 张贵敏
出版时间：2015-08
出版社：复旦大学出版社
- 复旦大学出版社
- 9787309114362
- 210726
- 2015-08
内容简介
张贵敏主编的《体育市场营销学（第2版）》系复旦博学·体育经济管理丛书的一种，全书包括：第一章导论、第二章体育市场营销环境、第三章体育消费行为分析、第四章体育市场竞争策略、第五章体育市场营销调研与市场预测、第六章体育市场营销策划、第七章体育目标市场定位、第八章体育营销组合策略、第九章健身娱乐休闲市场、第十章体育竞赛表演市场、第十一章体育装备用品市场、第十二章体育赞助营销、第十三章体育旅游市场等。每章后附有案例和复习思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材，适合高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育 MBA使用，也适合各级各类干部培训、上岗培训。
目录
第一章 导论
第一节 体育市场营销学发展的背景
一、市场营销学的产生与发展
二、体育市场营销学的产生与发展
第二节 体育市场与体育市场分类
一、体育市场
二、体育市场分类
第三节 体育市场营销特点
一、体育市场营销对社会与经济环境依赖性强
二、体育市场营销多元化日趋突出
三、体育市场营销空间大
四、体育市场营销难以把握主体产品的质量标准
第四节 体育市场营销学的研究内容
一、消费者的需求和欲望及消费行为
二、供应者满足及影响消费者的方式和供应者行为
三、辅助完成交易行为的营销机构行为
[本章讨论题]
[案例一]奥运会为何与营销“联姻”
[案例二]“李宁”的市场推广
第二章 体育市场营销环境
第一节 体育市场营销环境的特点
一、体育市场营销环境存在的客观性
二、体育市场营销环境影响的多重性
三、体育市场营销环境的差异性
四、体育市场营销环境的动态性
五、体育市场营销环境的依赖性
第二节 分析体育市场营销环境的意义
一、有利于发现新的市场机会
二、有助于避开环境威胁
三、有助于扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜
第三节 体育市场营销环境分析和评价方法
一、威胁—机会矩阵法
二、SWOT评估法
第四节 体育市场营销的宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、社会与文化环境
五、政策环境
第五节 体育市场营销的微观环境
一、体育企业内部环境
二、商品供应者
三、中介机构
四、竞争对手
五、市场
六、公众
[本章讨论题]
[案例一]重在沟通的耐克广告
[案例二]体育赛事铸就品牌城市——上海F1促进城市发展纪实
第三章 体育消费行为分析
第一节 体育消费购买行为概述
一、体育消费购买行为及其内容
二、体育消费者的购买对象
三、体育消费者购买行为类型
……
第四章 体育市场竞争策略
第五章 体育市场营销调研与市场预测
第六章 体育市场营销策划
第七章 体育目标市场定位
第八章 体育营销组合策略
第九章 健身娱乐休闲市场
第十章 体育竞赛表演市场
第十一章 体育装备用品市场
第十二章 体育赞助营销
第十三章 体育旅游市场
主要参考书目
第一节 体育市场营销学发展的背景
一、市场营销学的产生与发展
二、体育市场营销学的产生与发展
第二节 体育市场与体育市场分类
一、体育市场
二、体育市场分类
第三节 体育市场营销特点
一、体育市场营销对社会与经济环境依赖性强
二、体育市场营销多元化日趋突出
三、体育市场营销空间大
四、体育市场营销难以把握主体产品的质量标准
第四节 体育市场营销学的研究内容
一、消费者的需求和欲望及消费行为
二、供应者满足及影响消费者的方式和供应者行为
三、辅助完成交易行为的营销机构行为
[本章讨论题]
[案例一]奥运会为何与营销“联姻”
[案例二]“李宁”的市场推广
第二章 体育市场营销环境
第一节 体育市场营销环境的特点
一、体育市场营销环境存在的客观性
二、体育市场营销环境影响的多重性
三、体育市场营销环境的差异性
四、体育市场营销环境的动态性
五、体育市场营销环境的依赖性
第二节 分析体育市场营销环境的意义
一、有利于发现新的市场机会
二、有助于避开环境威胁
三、有助于扬长避短，发挥优势，从而在竞争中取胜
第三节 体育市场营销环境分析和评价方法
一、威胁—机会矩阵法
二、SWOT评估法
第四节 体育市场营销的宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、社会与文化环境
五、政策环境
第五节 体育市场营销的微观环境
一、体育企业内部环境
二、商品供应者
三、中介机构
四、竞争对手
五、市场
六、公众
[本章讨论题]
[案例一]重在沟通的耐克广告
[案例二]体育赛事铸就品牌城市——上海F1促进城市发展纪实
第三章 体育消费行为分析
第一节 体育消费购买行为概述
一、体育消费购买行为及其内容
二、体育消费者的购买对象
三、体育消费者购买行为类型
……
第四章 体育市场竞争策略
第五章 体育市场营销调研与市场预测
第六章 体育市场营销策划
第七章 体育目标市场定位
第八章 体育营销组合策略
第九章 健身娱乐休闲市场
第十章 体育竞赛表演市场
第十一章 体育装备用品市场
第十二章 体育赞助营销
第十三章 体育旅游市场
主要参考书目
