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体育市场营销（第二版）

￥29.80定价

作者：刘勇

出版时间：2007-06-30

出版社：高等教育出版社

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基本信息评价

出版社：高等教育出版社
ISBN：9787040218640
版次：2
图书编号：25847
本季征订号：0045153334-3
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2007-06-30
千字：510
页数：444
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理

内容简介

  《体育市场营销》是我国普通高等学校社会体育专业的必修课程和主干教材。主要内容包括：体育市场概论、体育消费心理与购买行为、体育产品、体育市场营销与促销、体育市场调查、体育赞助营销、体育网络营销、体育经纪人、体育赛事营销、体育服务营销、体育有形产品的营销策划、体育场馆营销、体育彩票营销等。

  本教材注重理论联系实际，体例编排适应于教学，并突出了实用性特征。

  本书既可作为高等学校体育专业教材，也可作为体育市场从业人员的参考书。

第一篇基础理论篇
- 第一章体育市场概论
  - 第一节体育市场概述
    - 一、体育市场的概念
    - 二、体育市场的要素
    - 三、体育市场的特征
  - 第二节体育市场细分
    - 一、体育市场的类型
    - 二、体育市场细分概述
    - 三、体育市场细分的原则与标准
  - 第三节体育目标市场的选择及定位
    - 一、体育目标市场的选择
    - 二、目标市场战略
    - 三、市场定位战略
  - 第四节体育市场培育
    - 一、体育市场环境分析
    - 二、体育市场培育与开发
  - 第五节体育市场法规
    - 一、体育市场法规与体