第一章 体育产业概论

第一节 体育产业与体育产业化

第二节 体育产业与国民素质及社会经济发展的关系

第三节 体育产业与体育市场营销

第四节 我国体育产业现状及其发展趋势

第二章 体育市场

第一节 体育市场概述

第二节 体育市场类型

第三节 体育市场调查

第四节 体育市场法规

[案例]体育市场调查表的设计

第三章 体育市场营销战略

第一节 市场营销观念的发展

第二节 体育市场营销战略的特点

第三节 体育市场营销环境的分析

第四节 体育市场营销策略的选择

第五节 体育市场营销的组织与管理

[案例]CUBA营销战略

第四章 体育产品概论

第一节 体育产品及其生命周期

第二节 体育新产品开发

第三节 体育产品的品牌

[案例一]李宁+健力宝=？

[案例二]冰箱里摸出一只健身器

[案例三]“可喜球”的启示

[案例四]感人肺腑的“505”精神

第五章 体育产品价格

第一节 影响体育产品价格的因素

第二节 体育产品定价目标与方法

第三节 体育产品定价策略

[案例]确定产品价格

第六章 体育服务质量

第一节 体育服务质量概述

第二节 消费者的满意度

第三节 体育服务的有形展示

第四节 提高体育服务质量的策略

[案例]服务追求到位客人不请自来

第七章 体育消费者购买行为

第一节 体育消费者购买行为概述

第二节 影响体育消费者购买行为的因素

第三节 体育消费者的购买心理

[案例]牛仔裤与穆铁柱

第八章 体育市场促销

第一节 体育市场促销目标的确定

第二节 体育市场促销策划

第三节 体育广告

第四节 人员推销

第五节 营业推广

第六节 关系营销：

[案例]Dunlop球拍广告促销案

第九章 体育市场分销

第一节 体育市场分销方法

第二节 体育市场分销渠道

第三节 体育场馆的服务分销

[案例]中国珠海汽车埠际赛

第十章 体育经纪人

第一节 体育经纪人概述

第二节 体育经纪人应具备的条件-

第三节 体育经纪人的运作程序

第四节 体育经纪人的谈判技巧

[案例一]创意的价值

[案例二]了解委托人的需要

第十一章 体育市场促销技巧

第一节 体育市场促销技巧概述

第二节 优惠券促销

第三节 趣味促销

第四节 展览促销

第五节 新闻促销

第六节 赞助促销

[案例]登峰造极“健力宝”

第十二章 体育市场营销策划

第一节 体育市场营销策划概述

第二节 体育市场营销环境分析与战略策划

第三节 体育市场营销策划的实施与运用

第四节 营销方案的论证报告

[案例一]“太阳神”——东方的神话

[案例二]循序渐进。占领市场——记香港（广州）柏溢进军武汉

第十三章 体育市场营销案例及简评

[案例一]武汉众志射箭馆近期营销策划方案（1998.9—1999.6）

[案例二]武汉市“×××新闻杯”首届射击技能大赛策划书

[案例三]美国“国际网球运动公司”对日本市场的开发计划

[案例四]1998年北京国际马拉松赛赞助策划方案

[案例五]阿迪达斯公司与耐克公司的营销战略

[案例六]第五届休闲产业实务研讨会暨项目洽谈会策划

[案例七]第五届全国体育科学大会集资方案

[案例八]孙晋芳全民健身服务网络

主要参考文献