体育市场营销（第4版）（配教学课件） / 社会体育指导与管理专业核心课教材
定价：￥48.00
作者： 刘勇，代方梅主编
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040635935
- 4版
- 64276377-5
- 异16开
- 350
- 教育学
- 体育学类
- 教育与体育大类
- 体育类
- 体育类
- 本科 高职
内容简介
本书为社会体育指导与管理专业核心课程教材之一。本书贯彻落实党的二十大精神，从体育市场的发展现状及高校体育教学的现实需求出发，对原第三版教材进行了更为系统、全面的知识梳理。全书共15章，主要内容包括：体育市场营销的内涵与演变、体育市场营销环境分析、体育消费者心理与购买行为、体育目标市场营销战略、体育产品与服务策略、体育市场价格制定策略、体育市场营销渠道策略、体育市场整合营销传播策略、体育健身休闲市场营销、体育竞赛表演市场营销、体育教育与培训市场营销、冰雪体育市场营销、体育旅游市场营销、体育场馆市场营销、体育市场的全球营销与可持续营销。
本书可作为普通高等学校社会体育指导与管理、休闲体育、体育教育、体育经济与管理等专业的教材，也可作为体育营销从业人员的参考用书。
本书可作为普通高等学校社会体育指导与管理、休闲体育、体育教育、体育经济与管理等专业的教材，也可作为体育营销从业人员的参考用书。
目录
目录
前辅文
第一章 体育市场营销的内涵与演变
第一节 体育市场概述
第二节 体育市场营销概述
第三节 体育市场营销观念的演变
第二章 体育市场营销环境分析
第一节 体育市场营销环境概述
第二节 体育市场营销微观环境
第三节 体育市场营销宏观环境
第三章 体育消费者心理与购买行为
第一节 体育消费者心理
第二节 体育消费者购买行为与决策
第三节 体育消费者对服务质量的评价
第四章 体育目标市场营销战略
第一节 体育市场细分
第二节 体育目标市场选择
第三节 体育目标市场定位
第五章 体育产品与服务策略
第一节 体育产品组合策略
第二节 体育服务营销策略
第三节 体育品牌与新产品开发
第六章 体育市场价格制定策略
第一节 体育市场定价的影响因素
第二节 体育市场定价方法
第三节 体育市场价格调整策略
第七章 体育市场营销渠道策略
第一节 体育市场营销渠道概述
第二节 体育市场营销渠道设计
第三节 体育市场营销渠道的选择与管理
第八章 体育市场整合营销传播策略
第一节 传统体育市场营销策略
第二节 全媒体体育市场营销策略
第三节 体育赞助营销策略
第四节 体育事件营销与体验营销
第九章 体育健身休闲市场营销
第一节 体育健身休闲市场概述
第二节 体育健身休闲市场营销策略
第三节 体育健身休闲市场营销的实施与管理
第十章 体育竞赛表演市场营销
第一节 体育竞赛表演市场概述
第二节 体育竞赛表演市场营销策略
第三节 体育竞赛表演市场营销的实施与管理
第十一章 体育教育与培训市场营销
第一节 体育教育与培训市场概述
第二节 体育教育与培训市场分类
第三节 体育教育与培训市场营销的实施与管理
第十二章 冰雪体育市场营销
第一节 冰雪运动项目介绍
第二节 我国冰雪体育市场概述
第三节 冰雪体育市场营销策略
第十三章 体育旅游市场营销
第一节 体育旅游市场概述
第二节 体育旅游市场营销的主要内容
第三节 体育旅游市场营销的实施与管理
第十四章 体育场馆市场营销
第一节 体育场馆市场营销概述
第二节 体育场馆市场营销的主要内容
第三节 体育场馆市场营销的组织与实施
第十五章 体育市场的全球营销与可持续营销
第一节 体育市场的全球营销
第二节 体育市场的可持续营销
第三节 体育市场可持续营销原则
主要参考文献
前辅文
第一章 体育市场营销的内涵与演变
第一节 体育市场概述
第二节 体育市场营销概述
第三节 体育市场营销观念的演变
第二章 体育市场营销环境分析
第一节 体育市场营销环境概述
第二节 体育市场营销微观环境
第三节 体育市场营销宏观环境
第三章 体育消费者心理与购买行为
第一节 体育消费者心理
第二节 体育消费者购买行为与决策
第三节 体育消费者对服务质量的评价
第四章 体育目标市场营销战略
第一节 体育市场细分
第二节 体育目标市场选择
第三节 体育目标市场定位
第五章 体育产品与服务策略
第一节 体育产品组合策略
第二节 体育服务营销策略
第三节 体育品牌与新产品开发
第六章 体育市场价格制定策略
第一节 体育市场定价的影响因素
第二节 体育市场定价方法
第三节 体育市场价格调整策略
第七章 体育市场营销渠道策略
第一节 体育市场营销渠道概述
第二节 体育市场营销渠道设计
第三节 体育市场营销渠道的选择与管理
第八章 体育市场整合营销传播策略
第一节 传统体育市场营销策略
第二节 全媒体体育市场营销策略
第三节 体育赞助营销策略
第四节 体育事件营销与体验营销
第九章 体育健身休闲市场营销
第一节 体育健身休闲市场概述
第二节 体育健身休闲市场营销策略
第三节 体育健身休闲市场营销的实施与管理
第十章 体育竞赛表演市场营销
第一节 体育竞赛表演市场概述
第二节 体育竞赛表演市场营销策略
第三节 体育竞赛表演市场营销的实施与管理
第十一章 体育教育与培训市场营销
第一节 体育教育与培训市场概述
第二节 体育教育与培训市场分类
第三节 体育教育与培训市场营销的实施与管理
第十二章 冰雪体育市场营销
第一节 冰雪运动项目介绍
第二节 我国冰雪体育市场概述
第三节 冰雪体育市场营销策略
第十三章 体育旅游市场营销
第一节 体育旅游市场概述
第二节 体育旅游市场营销的主要内容
第三节 体育旅游市场营销的实施与管理
第十四章 体育场馆市场营销
第一节 体育场馆市场营销概述
第二节 体育场馆市场营销的主要内容
第三节 体育场馆市场营销的组织与实施
第十五章 体育市场的全球营销与可持续营销
第一节 体育市场的全球营销
第二节 体育市场的可持续营销
第三节 体育市场可持续营销原则
主要参考文献
前辅文
第一章 体育市场营销的内涵与演变
第一节 体育市场概述
第二节 体育市场营销概述
第三节 体育市场营销观念的演变
第二章 体育市场营销环境分析
第一节 体育市场营销环境概述
第二节 体育市场营销微观环境
第三节 体育市场营销宏观环境
第三章 体育消费者心理与购买行为
第一节 体育消费者心理
第二节 体育消费者购买行为与决策
第三节 体育消费者对服务质量的评价
第四章 体育目标市场营销战略
第一节 体育市场细分
第二节 体育目标市场选择
第三节 体育目标市场定位
第五章 体育产品与服务策略
第一节 体育产品组合策略
第二节 体育服务营销策略
第三节 体育品牌与新产品开发
第六章 体育市场价格制定策略
第一节 体育市场定价的影响因素
第二节 体育市场定价方法
第三节 体育市场价格调整策略
第七章 体育市场营销渠道策略
第一节 体育市场营销渠道概述
第二节 体育市场营销渠道设计
第三节 体育市场营销渠道的选择与管理
第八章 体育市场整合营销传播策略
第一节 传统体育市场营销策略
第二节 全媒体体育市场营销策略
第三节 体育赞助营销策略
第四节 体育事件营销与体验营销
第九章 体育健身休闲市场营销
第一节 体育健身休闲市场概述
第二节 体育健身休闲市场营销策略
第三节 体育健身休闲市场营销的实施与管理
第十章 体育竞赛表演市场营销
第一节 体育竞赛表演市场概述
第二节 体育竞赛表演市场营销策略
第三节 体育竞赛表演市场营销的实施与管理
第十一章 体育教育与培训市场营销
第一节 体育教育与培训市场概述
第二节 体育教育与培训市场分类
第三节 体育教育与培训市场营销的实施与管理
第十二章 冰雪体育市场营销
第一节 冰雪运动项目介绍
第二节 我国冰雪体育市场概述
第三节 冰雪体育市场营销策略
第十三章 体育旅游市场营销
第一节 体育旅游市场概述
第二节 体育旅游市场营销的主要内容
第三节 体育旅游市场营销的实施与管理
第十四章 体育场馆市场营销
第一节 体育场馆市场营销概述
第二节 体育场馆市场营销的主要内容
第三节 体育场馆市场营销的组织与实施
第十五章 体育市场的全球营销与可持续营销
第一节 体育市场的全球营销
第二节 体育市场的可持续营销
第三节 体育市场可持续营销原则
主要参考文献
前辅文
第一章 体育市场营销的内涵与演变
第一节 体育市场概述
第二节 体育市场营销概述
第三节 体育市场营销观念的演变
第二章 体育市场营销环境分析
第一节 体育市场营销环境概述
第二节 体育市场营销微观环境
第三节 体育市场营销宏观环境
第三章 体育消费者心理与购买行为
第一节 体育消费者心理
第二节 体育消费者购买行为与决策
第三节 体育消费者对服务质量的评价
第四章 体育目标市场营销战略
第一节 体育市场细分
第二节 体育目标市场选择
第三节 体育目标市场定位
第五章 体育产品与服务策略
第一节 体育产品组合策略
第二节 体育服务营销策略
第三节 体育品牌与新产品开发
第六章 体育市场价格制定策略
第一节 体育市场定价的影响因素
第二节 体育市场定价方法
第三节 体育市场价格调整策略
第七章 体育市场营销渠道策略
第一节 体育市场营销渠道概述
第二节 体育市场营销渠道设计
第三节 体育市场营销渠道的选择与管理
第八章 体育市场整合营销传播策略
第一节 传统体育市场营销策略
第二节 全媒体体育市场营销策略
第三节 体育赞助营销策略
第四节 体育事件营销与体验营销
第九章 体育健身休闲市场营销
第一节 体育健身休闲市场概述
第二节 体育健身休闲市场营销策略
第三节 体育健身休闲市场营销的实施与管理
第十章 体育竞赛表演市场营销
第一节 体育竞赛表演市场概述
第二节 体育竞赛表演市场营销策略
第三节 体育竞赛表演市场营销的实施与管理
第十一章 体育教育与培训市场营销
第一节 体育教育与培训市场概述
第二节 体育教育与培训市场分类
第三节 体育教育与培训市场营销的实施与管理
第十二章 冰雪体育市场营销
第一节 冰雪运动项目介绍
第二节 我国冰雪体育市场概述
第三节 冰雪体育市场营销策略
第十三章 体育旅游市场营销
第一节 体育旅游市场概述
第二节 体育旅游市场营销的主要内容
第三节 体育旅游市场营销的实施与管理
第十四章 体育场馆市场营销
第一节 体育场馆市场营销概述
第二节 体育场馆市场营销的主要内容
第三节 体育场馆市场营销的组织与实施
第十五章 体育市场的全球营销与可持续营销
第一节 体育市场的全球营销
第二节 体育市场的可持续营销
第三节 体育市场可持续营销原则
主要参考文献
