会展营销 / 教育部高等学校旅游管理类专业教学指导委员会规划教材
￥39.50定价
作者： 周杰
出版时间：2018年
出版社：重庆大学出版社
- 重庆大学出版社
- 9787568911771
- 1-1
- 207778
- 44240996-7
- 2018年
- 管理学
- 工商管理
- G245
- 旅游管理
- 本科
目录
编 会展营销概述 第1章 会展营销的概念基础1.1 营销与营销观念的演进1.2 会展的概念内涵、产品特征和功能价值 本章习题 第2章 会展营销的概念体系与发展趋势2.1 会展营销的概念内涵与核心工作2.2 会展营销的主体与对象2.3 会展营销的发展现状与趋势 本章习题第2编 会展营销环境与消费者 第3章 会展营销环境3.1 会展营销环境：内涵、特征与分析框架3.2 会展营销宏观层面一般环境分析3.3 会展营销项目层面外部环境分析3.4 会展营销内部环境分析 本章习题 第4章 会展营销调研4.1 会展营销调研的内涵、特征与类型4.2 会展营销调研的基本程序4.3 会展营销调研的基本方法 本章习题 第5章 会展顾客和行为特征5.1 会展顾客的构成与特征5.2 会展顾客的购买行为 本章习题第3编 会展营销战略与营销组合策略设计 第6章 会展营销战略的制订6.1 会展市场细分及其方法6.2 会展目标市场的评估与选择6.3 会展目标市场的定位策略 本章习题 第7章 会展产品与品牌战略7.1 会展产品与产品开发策略7.2 会展品牌战略 本章习题 第8章 会展产品定价8.1 会展产品的价格体系8.2 会展产品价格的影响因素8.3 会展产品的定价方法8.4 会展产品的价格策略 本章习题 第9章 会展分销渠道与供应链管理9.1 会展分销渠道的类型及特点9.2 会展分销渠道的选择与管理决策9.3 会展物流与供应链管理 本章习题0章 会展营销传播的组合10.1 会展营销的促销组合10.2 会展营销中的广告和公共关系
