模块一 认识电子商务……………………………………………………………………1__eol__任务一 认识电子商务的方式 …………………………………………………………………2__eol__任务二 电子商务的模式 ………………………………………………………………………3__eol__任务三 从O2O模式到新零售 ………………………………………………………………6__eol__阅读推荐 …………………………………………………………………………………10__eol__分享与思考 ………………………………………………………………………………11__eol__课后练习 …………………………………………………………………………………11__eol__案例1-1 C2C平台到阿里系生活消费娱乐生态圈—淘宝网 ………………………12__eol__案例1-2 3C垂直电商到B2C网购综合平台—京东商城 …………………………16__eol__案例1-3 消费升级路上的逆袭者—拼多多 …………………………………………20__eol__模块二 电子商务发展趋势………………………………………………………………23__eol__任务一 解读电子商务年度数据 ………………………………………………………………23__eol__任务二 从市场层面看电子商务的发展 ………………………………………………………29__eol__任务三 从技术与产业链整合角度展望电子商务未来 ………………………………………31__eol__阅读推荐 …………………………………………………………………………………34__eol__分享与思考 ………………………………………………………………………………36__eol__课后练习 …………………………………………………………………………………36__eol__案例2-1 让你的闲置游起来的闲鱼 ……………………………………………………37__eol__案例2-2 渠道下沉的唯品会 ……………………………………………………………39__eol__案例2-3 旅游行业的电商创新—携程网 ……………………………………………41__eol__模块三 农村电子商务……………………………………………………………………45__eol__任务一 解读淘宝村现象 ………………………………………………………………………45__eol__任务二 “互联网+”时代背景下的农村电商发展 …………………………………………51__eol__阅读推荐 …………………………………………………………………………………58__eol__分享与思考 ………………………………………………………………………………60__eol__课后练习 …………………………………………………………………………………60__eol__案例3-1 归园田居的李子柒 ……………………………………………………………60__eol__案例3-2 基于县域电子商务公共服务的遂昌模式 ……………………………………62__eol__案例3-3 从刷墙到三农O2O 平台—村村乐的逆袭 ……………………………… 66 __eol__模块四 跨境电子商务…………………………………………………………………… 71 __eol__任务一 认识跨境电子商务 ……………………………………………………………………71 __eol__任务二 跨境电子商务兴起的原因 ……………………………………………………………76 __eol__任务三 跨境电子商务的分类及典型模式 ……………………………………………………79 __eol__任务四 跨境电子商务的发展趋势 ……………………………………………………………82 __eol__阅读推荐 ………………………………………………………………………………… 85 __eol__分享与思考 ……………………………………………………………………………… 87 __eol__课后练习 ………………………………………………………………………………… 88 __eol__案例4-1 “用更少的钱，过更好的生活”—考拉海购 …………………………… 89 __eol__案例4-2 国际版的淘宝—全球速卖通 ……………………………………………… 95 __eol__案例4-3 新兴的跨境移动电子商务平台—Wish ………………………………… 101 __eol__模块五 移动电子商务与O2O 模式 ………………………………………………… 106 __eol__任务一 认识移动电子商务 ………………………………………………………………… 106 __eol__任务二 移动电子商务的发展趋势 ………………………………………………………… 108 __eol__任务三 移动电子商务的模式 ……………………………………………………………… 110 __eol__任务四 移动营销的方式 …………………………………………………………………… 113 __eol__阅读推荐 ……………………………………………………………………………… 121 __eol__分享与思考 …………………………………………………………………………… 123 __eol__课后练习 ……………………………………………………………………………… 124 __eol__案例5-1 行业巨头的O2O 实践—星巴克咖啡 ………………………………… 124 __eol__案例5-2 移动餐饮O2O 之外卖平台—饿了么 ………………………………… 129 __eol__案例5-3 移动在线医疗之医患交流平台—春雨医生 …………………………… 136 __eol__案例5-4 家装O2O 行业的领导者—土巴兔 …………………………………… 142 __eol__模块六 生鲜电商……………………………………………………………………… 146 __eol__任务一 生鲜电商的兴起 …………………………………………………………………… 146 __eol__任务二 生鲜电商的模式及运营 …………………………………………………………… 149 __eol__任务三 生鲜电商的发展趋势 ……………………………………………………………… 155 __eol__阅读推荐 ……………………………………………………………………………… 157 __eol__分享与思考 …………………………………………………………………………… 160 __eol__课后练习 ……………………………………………………………………………… 160 __eol__案例6-1 新零售之盒马鲜生 ………………………………………………………… 161 __eol__案例6-2 中国式菜场之变局—叮咚买菜 ………………………………………… 164 __eol__案例6-3 社区团购模式的生鲜O2O 平台—兴盛优选 ………………………… 167__eol__模块七 社群电商与共享经济…………………………………………………………170__eol__任务一 社群的兴起 …………………………………………………………………………170__eol__任务二 社群的运营 …………………………………………………………………………173__eol__任务三 解读网红经济现象 …………………………………………………………………176__eol__任务四 共享经济模式 ………………………………………………………………………180__eol__阅读推荐 ………………………………………………………………………………185__eol__分享与思考 ……………………………………………………………………………186__eol__课后练习 ………………………………………………………………………………187__eol__案例7-1 自媒体先锋—今日头条 …………………………………………………187__eol__案例7-2 社群营销之大咖罗辑思维 …………………………………………………193__eol__案例7-3 共享单车盛宴谁主沉浮 ……………………………………………………198__eol__案例7-4 内容与直播的结合—抖音 ………………………………………………201__eol__案例7-5 千万名粉丝的微信公众号年糕妈妈 ………………………………………205__eol__模块八 “互联网+”及互联网思维 …………………………………………………208__eol__任务一 认识“互联网+” …………………………………………………………………208__eol__任务二 互联网九大思维解读 ………………………………………………………………214__eol__阅读推荐 ………………………………………………………………………………218__eol__分享与思考 ……………………………………………………………………………220__eol__课后练习 ………………………………………………………………………………220__eol__案例8-1 “互联网+公共服务”的典范—吉林省“互联网+公安” __eol__综合服务平台 ……………………………………………………………221__eol__案例8-2 粉丝的力量—小米 ………………………………………………………227__eol__案例8-3 人格产生价值的“褚橙” …………………………………………………231__eol__参考文献