- 电子工业出版社
- 9787121441448
- 1-1
- 438964
- 63244530-0
- 活页
- 16开
- 2022-09
- 361
- 244
- 管理学
- 管理科学与工程
- 经济管理类
- 高职
内容简介
本书内容全面，层次清晰，根据我国当前高等职业教育教学改革的需要而编写，旨在将旅游市场的运行规律和实际操作程序介绍给广大读者。 全书共分为 8 个学习主题，包括旅游市场营销认知、旅游市场机会分析、旅游目标市场营销、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品渠道策略、旅游产品促销策略和旅游网络营销。 每个学习主题前设有"主题引入” "引入分析”，通过典型案例引出主题内容，正文后安排有"学习检测” "课外阅读”模块，以检验读者的学习成果。书中结合相关内容插入了大量的"拓展视域” "学思课堂”等模块，适合读者学习、理解和巩固所学内容。
目录
学习主题一 旅游市场营销认知 ………………………………………………………………… 1
学习行程 1 旅游市场营销 ………………………………………………………………… 4
学习行程 2 旅游市场营销学……………………………………………………………… 12
学习主题二 旅游市场机会分析 ……………………………………………………………… 21
学习行程 1 旅游市场营销环境…………………………………………………………… 24
学习行程 2 旅游市场调研………………………………………………………………… 34
学习行程 3 旅游者购买行为……………………………………………………………… 43
学习主题三 旅游目标市场营销 ……………………………………………………………… 57
学习行程 1 旅游市场细分………………………………………………………………… 60
学习行程 2 旅游目标市场的选择………………………………………………………… 67
学习行程 3 旅游市场定位………………………………………………………………… 71
学习主题四 旅游产品策略 …………………………………………………………………… 79
学习行程 1 旅游产品概述………………………………………………………………… 82
学习行程 2 旅游产品生命周期…………………………………………………………… 88
学习行程 3 旅游新产品开发及品牌打造………………………………………………… 94
学习主题五 旅游产品价格策略 ……………………………………………………………… 111
学习行程 1 旅游产品价格概述 ………………………………………………………… 114
学习行程 2 旅游产品的定价方法 ……………………………………………………… 123
学习行程 3 旅游产品的定价策略与措施 ……………………………………………… 128
学习主题六 旅游产品渠道策略 ……………………………………………………………… 139
学习行程 1 旅游产品营销渠道概述 …………………………………………………… 142
学习行程 2 旅游中间商的选择 ………………………………………………………… 150
学习行程 3 旅游产品营销渠道策略 …………………………………………………… 155
学习行程 4 旅游产品营销渠道的新发展 ……………………………………………… 163
学习主题七 旅游产品促销策略 ……………………………………………………………… 169
学习行程 1 旅游产品促销概述 ………………………………………………………… 172
学习行程 2 旅游广告的策划 …………………………………………………………… 179
学习行程 3 旅游人员推销与营业推广 ………………………………………………… 185
学习行程 4 旅游公共关系 ……………………………………………………………… 192
学习主题八 旅游网络营销 …………………………………………………………………… 201
学习行程 1 旅游网络营销概述 ………………………………………………………… 204
学习行程 2 旅游网络营销的类型 ……………………………………………………… 211
学习行程 3 旅游定制化营销 …………………………………………………………… 218
实训任务工单 …………………………………………………………………………………… 227
参考文献 ………………………………………………………………………………………… 237
学习行程 1 旅游市场营销 ………………………………………………………………… 4
学习行程 2 旅游市场营销学……………………………………………………………… 12
学习主题二 旅游市场机会分析 ……………………………………………………………… 21
学习行程 1 旅游市场营销环境…………………………………………………………… 24
学习行程 2 旅游市场调研………………………………………………………………… 34
学习行程 3 旅游者购买行为……………………………………………………………… 43
学习主题三 旅游目标市场营销 ……………………………………………………………… 57
学习行程 1 旅游市场细分………………………………………………………………… 60
学习行程 2 旅游目标市场的选择………………………………………………………… 67
学习行程 3 旅游市场定位………………………………………………………………… 71
学习主题四 旅游产品策略 …………………………………………………………………… 79
学习行程 1 旅游产品概述………………………………………………………………… 82
学习行程 2 旅游产品生命周期…………………………………………………………… 88
学习行程 3 旅游新产品开发及品牌打造………………………………………………… 94
学习主题五 旅游产品价格策略 ……………………………………………………………… 111
学习行程 1 旅游产品价格概述 ………………………………………………………… 114
学习行程 2 旅游产品的定价方法 ……………………………………………………… 123
学习行程 3 旅游产品的定价策略与措施 ……………………………………………… 128
学习主题六 旅游产品渠道策略 ……………………………………………………………… 139
学习行程 1 旅游产品营销渠道概述 …………………………………………………… 142
学习行程 2 旅游中间商的选择 ………………………………………………………… 150
学习行程 3 旅游产品营销渠道策略 …………………………………………………… 155
学习行程 4 旅游产品营销渠道的新发展 ……………………………………………… 163
学习主题七 旅游产品促销策略 ……………………………………………………………… 169
学习行程 1 旅游产品促销概述 ………………………………………………………… 172
学习行程 2 旅游广告的策划 …………………………………………………………… 179
学习行程 3 旅游人员推销与营业推广 ………………………………………………… 185
学习行程 4 旅游公共关系 ……………………………………………………………… 192
学习主题八 旅游网络营销 …………………………………………………………………… 201
学习行程 1 旅游网络营销概述 ………………………………………………………… 204
学习行程 2 旅游网络营销的类型 ……………………………………………………… 211
学习行程 3 旅游定制化营销 …………………………………………………………… 218
实训任务工单 …………………………………………………………………………………… 227
参考文献 ………………………………………………………………………………………… 237
