- 旅游教育出版社
- 9787563750887
- 2-1
- 68275848-7
- 管理学
- 旅游管理类
- 旅游大类
- 旅游
- 本科
内容简介
《旅游新媒体运营》分为基础篇、运营篇、技能篇和应用篇四部分内容。基础篇通过介绍旅游新媒体运营的基础理论和实践发展，构建学生对旅游新媒体的宏观认知，旨在为后续项目内容奠定基础，培养学生的行业洞察力、职业素养与创新思维。运营篇深入剖析社交、图文、视频、直播、社群五大模块的内在逻辑与方法论。技能篇涵盖从创意构思到成品输出的全流程，帮助学生掌握新媒体平台内容创作逻辑、工具应用方法，掌握符合多行业多元化需求的创作能力。应用篇融入互联网思维与算法逻辑，阐释无限供给、三方博弈、漏斗模型、直播运营及算法机制，引导学生运用三大效应设计差异化营销策略，最终实现从"运营执行"到"营销战略"的跨越。本书可作为普通高等院校旅游管理、酒店管理等相关专业的教材使用，也可作为行业从业者提升新媒体运营能力的参考书。
目录
第一篇 基础篇
项目一 旅游新媒体认知
任务一 旅游新媒体的概念和发展
任务二 旅游新媒体运营的内涵与目标
任务三 旅游新媒体运营人员认知
任务四 旅游新媒体运营的行业前景与挑战
第二篇 运营篇
项目二 旅游新媒体社交运营
任务一 旅游社交平台认知
任务二 旅游社交账号的搭建与优化
任务三 旅游社交内容的创作与发布
项目三 旅游新媒体图文运营
任务一 旅游新媒体图文运营概述
任务二 图文内容的类型与创作
任务三 图文内容的平台运营策略
任务四 图文内容的商业变现模式
任务五 旅游图文运营的常见问题与解决方案
项目四 旅游新媒体视频运营
任务一 旅游视频分类
任务二 旅游视频的发布与推广
任务三 旅游视频运营的数据分析与优化
项目五 旅游新媒体直播运营
任务一 旅游直播认知
任务二 旅游直播的准备工作
任务三 旅游直播的流程与技巧
任务四 旅游直播后的复盘与总结
项目六 旅游新媒体社群运营
任务一 旅游新媒体社群概述
任务二 旅游新媒体社群的搭建
任务三 旅游新媒体社群的运营与维护
第三篇 技能篇
项目七 图文制作
任务一 认识图文制作平台
任务二 图文展现的多种形式
任务三 图文制作的关键要素
项目八 脚本设计
任务一 脚本策划
任务二 脚本内容写作
任务三 新媒体平台的应用
项目九 视频拍摄
任务一 拍摄的基础
任务二 光的应用
任务三 视频拍摄的关键要素
项目十 视频制作
任务一 认识剪辑平台
任务二 视频剪辑的技巧
第四篇 应用篇
项目十一 旅游新媒体应用
任务一 互联网思维融入旅游新媒体运营
任务二 旅游新媒体销售渠道的运营
任务三 新媒体渠道的直播策略
任务四 理解新媒体的算法机制
项目一 旅游新媒体认知
任务一 旅游新媒体的概念和发展
任务二 旅游新媒体运营的内涵与目标
任务三 旅游新媒体运营人员认知
任务四 旅游新媒体运营的行业前景与挑战
第二篇 运营篇
项目二 旅游新媒体社交运营
任务一 旅游社交平台认知
任务二 旅游社交账号的搭建与优化
任务三 旅游社交内容的创作与发布
项目三 旅游新媒体图文运营
任务一 旅游新媒体图文运营概述
任务二 图文内容的类型与创作
任务三 图文内容的平台运营策略
任务四 图文内容的商业变现模式
任务五 旅游图文运营的常见问题与解决方案
项目四 旅游新媒体视频运营
任务一 旅游视频分类
任务二 旅游视频的发布与推广
任务三 旅游视频运营的数据分析与优化
项目五 旅游新媒体直播运营
任务一 旅游直播认知
任务二 旅游直播的准备工作
任务三 旅游直播的流程与技巧
任务四 旅游直播后的复盘与总结
项目六 旅游新媒体社群运营
任务一 旅游新媒体社群概述
任务二 旅游新媒体社群的搭建
任务三 旅游新媒体社群的运营与维护
第三篇 技能篇
项目七 图文制作
任务一 认识图文制作平台
任务二 图文展现的多种形式
任务三 图文制作的关键要素
项目八 脚本设计
任务一 脚本策划
任务二 脚本内容写作
任务三 新媒体平台的应用
项目九 视频拍摄
任务一 拍摄的基础
任务二 光的应用
任务三 视频拍摄的关键要素
项目十 视频制作
任务一 认识剪辑平台
任务二 视频剪辑的技巧
第四篇 应用篇
项目十一 旅游新媒体应用
任务一 互联网思维融入旅游新媒体运营
任务二 旅游新媒体销售渠道的运营
任务三 新媒体渠道的直播策略
任务四 理解新媒体的算法机制
