营销策划创意（第4版）
定价：￥55.00
作者： 黄尧
出版时间：2026-03
出版社：电子工业出版社
“十二五”职业教育国家规划教材
- 电子工业出版社
- 9787121520693
- 1-1
- 16开
- 2026-03
- 410
- 财经商贸大类
- 经济管理类
- 高职
内容简介
本书是黄尧教授主持的国家级精品课程、国家级精品资源共享课程（简称“国家双精品课程”）“策划创意”的配套教材，采用真实任务教学模式，按照真实工作过程导向开发课程的理论，完整开发了该课程的教学体系和教学情境，突出体现了“产教融合”、“生态教学法”和“教学做一体化”等现代高职教育理念，很好贯彻了国家教育部对课程思政提出的“政治认同、文化自信、民族自信和历史使命与教学内容有机融合”指导精神，在全国许多高校十多年来的教学应用中取得了较好的成效。 本书共12个项目，分别为导论、策划创意工作过程、创意思维训练、广告策划创意实训、非投资性产品营销策划创意实训、投资性产品营销策划创意实训、促销策划创意实训、品牌策划创意实训、公关策划创意实训、整合营销策划创意实训、AI营销策划创意实训以及创业策划创意实训。 本书采用工作手册式新型体例，项目1～3为策划和创意理论部分，根据内容特点灵活设置“学习导航篇”“基础知识篇”“创意理念篇”“学习方法篇”“训练方法篇”“巩固练习篇”“训练总结篇”环节进行呈现；项目4～12为分类实训部分，设置了“学习导航篇”“基础知识篇”“实训操作篇”“改进提升篇”“巩固练习篇”“训练总结篇”6个环环相扣的环节进行策划创意能力的培养和训练。每个项目以手册表格形式展示了真实工作过程与教学实施过程的每一步骤对照内容及要求，并安排了案例丰富、梯度有序的“教学做一体化”任务，方便教与学。
目录
目 录
项目1 导论 1
1.1 学习导航篇 3
1.2 基础知识篇 4
1.2.1 策划的意义 4
1.2.2 营销策划创意的概念 5
1.2.3 策划创意常用的理论工具 12
1.3 创意理念篇 18
1.3.1 创意三作用 18
1.3.2 创意三要素 19
1.3.3 创意三原理 19
1.3.4 创意三思维 20
1.4 巩固练习篇 21
1.5 训练总结篇 22
项目2 策划创意工作过程 24
2.1 学习导航篇 25
2.2 基础知识篇 26
2.2.1 策划创意工作过程的环节 26
2.2.2 资讯的准备和消化 26
2.2.3 创意的灵感和修正 27
2.2.4 策略形成 28
2.2.5 撰写行动计划 31
2.2.6 效果预测 32
2.3 学习方法篇 33
2.3.1 任务能力的训练方法 33
2.3.2 工作对象的学习方法 33
2.3.3 模拟公司的组织方法 34
2.3.4 项目学习的行动方法 34
2.4 巩固练习篇 35
2.5 训练总结篇 35
项目3 创意思维训练 39
3.1 学习导航篇 40
3.2 基础知识篇 41
3.2.1 创意思维的基本概念 41
3.2.2 创意思维的训练 42
3.3 训练方法篇 55
3.3.1 求异创意的训练 55
3.3.2 捕获创意的训练 55
3.3.3 关联创意的训练 56
3.3.4 活跃思维的训练 56
3.3.5 头脑风暴的训练 56
3.3.6 信息交合创意的训练 57
3.3.7 强制联想的训练 58
3.3.8 扑克牌创意的训练 59
3.4 巩固练习篇 61
3.5 训练总结篇 61
项目4 广告策划创意实训 67
4.1 学习导航篇 68
4.2 基础知识篇 70
4.2.1 广告策划 70
4.2.2 广告策划创意 70
4.2.3 广告策划创意的真实工作
流程 71
4.3 实训操作篇 72
4.3.1 概述 72
4.3.2 广告环境分析 72
4.3.3 汇集创意 75
4.3.4 创意确定 78
4.3.5 修正创意 79
4.3.6 创意文案和提案制作 80
4.3.7 创意评价 81
4.3.8 自我总结 81
4.4 改进提升篇 81
4.4.1 视频广告策划创意 81
4.4.2 平面广告策划创意 82
4.4.3 广播广告策划创意 83
4.4.4 口碑广告策划创意 84
4.4.5 AI广告策划创意 85
4.4.6 整合传播广告策划创意 85
4.5 巩固练习篇 86
4.6 训练总结篇 86
项目5 非投资性产品营销策划创意实训 89
5.1 学习导航篇 90
5.2 基础知识篇 92
5.2.1 非投资性产品营销策划创意的
基本概念 92
5.2.2 非投资性产品营销策划创意的
特点 92
5.2.3 非投资性产品营销策划创意的
真实工作流程 92
5.3 实训操作篇 93
5.3.1 概述 93
5.3.2 市场调查分析 94
5.3.3 汇集创意 97
5.3.4 创意确定 100
5.3.5 修正创意 102
5.3.6 创意文案和提案制作 103
5.3.7 创意评价 105
5.3.8 自我总结 105
5.4 改进提升篇 105
5.4.1 卖点产品营销策划创意 105
5.4.2 功能产品营销策划创意 106
5.4.3 竞争产品营销策划创意 106
5.4.4 空白产品营销策划创意 106
5.5 巩固练习篇 106
5.6 训练总结篇 106
项目6 投资性产品营销策划创意实训 110
6.1 学习导航篇 111
6.2 基础知识篇 113
6.2.1 投资性产品营销策划创意的
基本概念 113
6.2.2 投资性产品营销策划创意的
特点 115
6.2.3 投资性产品营销策划创意的
真实工作流程 115
6.3 实训操作篇 115
6.3.1 概述 115
6.3.2 市场调查分析 116
6.3.3 汇集创意 119
6.3.4 创意确定 121
6.3.5 修正创意 122
6.3.6 创意文案和提案制作 122
6.3.7 创意评价 122
6.3.8 自我总结 123
6.4 改进提升篇 123
6.4.1 艺术投资品营销策划创意 123
6.4.2 家具投资品营销策划创意 123
6.4.3 酒茶投资品营销策划创意 124
6.4.4 玉石投资品营销策划创意 124
6.4.5 房地产投资品营销策划
创意 124
6.5 巩固练习篇 125
6.6 训练总结篇 125
项目7 促销策划创意实训 128
7.1 学习导航篇 129
7.2 基础知识篇 132
7.2.1 促销策划创意的基本概念 132
7.2.2 促销策划创意的特点 132
7.2.3 促销策划创意的真实工作
流程 132
7.3 实训操作篇 133
7.3.1 概述 133
7.3.2 市场调查分析 133
7.3.3 营销战略确定 134
7.3.4 汇集创意 135
7.3.5 创意确定 137
7.3.6 创意文案和提案制作 138
7.3.7 创意评价 139
7.3.8 自我总结 140
7.4 改进提升篇 140
7.4.1 淘宝促销策划创意 140
7.4.2 京东促销策划创意 141
7.4.3 拼多多促销策划创意 142
7.4.4 抖音促销策划创意 142
7.4.5 小红书促销策划创意 144
7.4.6 AI促销策划创意 144
7.4.7 微圈促销策划创意 145
7.4.8 坐商促销策划创意 145
7.4.9 行商促销策划创意 146
7.5 巩固练习篇 147
7.6 训练总结篇 147
项目8 品牌策划创意实训 150
8.1 学习导航篇 151
8.2 基础知识篇 154
8.2.1 品牌策划创意的基本概念 154
8.2.2 品牌策划创意的特点 154
8.2.3 品牌策划创意的真实工作
流程 155
8.3 实训操作篇 156
8.3.1 概述 156
8.3.2 市场调查分析 156
8.3.3 品牌战略确定 158
8.3.4 汇集创意 160
8.3.5 创意确定 162
8.3.6 创意文案和提案制作 162
8.3.7 创意评价 163
8.3.8 自我总结 163
8.4 改进提升篇 163
8.4.1 品牌核心价值创意 163
8.4.2 品牌符号创意 164
8.4.3 品牌人格创意 165
8.4.4 品牌故事创意 166
8.5 巩固练习篇 166
8.6 训练总结篇 166__e
项目1 导论 1
1.1 学习导航篇 3
1.2 基础知识篇 4
1.2.1 策划的意义 4
1.2.2 营销策划创意的概念 5
1.2.3 策划创意常用的理论工具 12
1.3 创意理念篇 18
1.3.1 创意三作用 18
1.3.2 创意三要素 19
1.3.3 创意三原理 19
1.3.4 创意三思维 20
1.4 巩固练习篇 21
1.5 训练总结篇 22
项目2 策划创意工作过程 24
2.1 学习导航篇 25
2.2 基础知识篇 26
2.2.1 策划创意工作过程的环节 26
2.2.2 资讯的准备和消化 26
2.2.3 创意的灵感和修正 27
2.2.4 策略形成 28
2.2.5 撰写行动计划 31
2.2.6 效果预测 32
2.3 学习方法篇 33
2.3.1 任务能力的训练方法 33
2.3.2 工作对象的学习方法 33
2.3.3 模拟公司的组织方法 34
2.3.4 项目学习的行动方法 34
2.4 巩固练习篇 35
2.5 训练总结篇 35
项目3 创意思维训练 39
3.1 学习导航篇 40
3.2 基础知识篇 41
3.2.1 创意思维的基本概念 41
3.2.2 创意思维的训练 42
3.3 训练方法篇 55
3.3.1 求异创意的训练 55
3.3.2 捕获创意的训练 55
3.3.3 关联创意的训练 56
3.3.4 活跃思维的训练 56
3.3.5 头脑风暴的训练 56
3.3.6 信息交合创意的训练 57
3.3.7 强制联想的训练 58
3.3.8 扑克牌创意的训练 59
3.4 巩固练习篇 61
3.5 训练总结篇 61
项目4 广告策划创意实训 67
4.1 学习导航篇 68
4.2 基础知识篇 70
4.2.1 广告策划 70
4.2.2 广告策划创意 70
4.2.3 广告策划创意的真实工作
流程 71
4.3 实训操作篇 72
4.3.1 概述 72
4.3.2 广告环境分析 72
4.3.3 汇集创意 75
4.3.4 创意确定 78
4.3.5 修正创意 79
4.3.6 创意文案和提案制作 80
4.3.7 创意评价 81
4.3.8 自我总结 81
4.4 改进提升篇 81
4.4.1 视频广告策划创意 81
4.4.2 平面广告策划创意 82
4.4.3 广播广告策划创意 83
4.4.4 口碑广告策划创意 84
4.4.5 AI广告策划创意 85
4.4.6 整合传播广告策划创意 85
4.5 巩固练习篇 86
4.6 训练总结篇 86
项目5 非投资性产品营销策划创意实训 89
5.1 学习导航篇 90
5.2 基础知识篇 92
5.2.1 非投资性产品营销策划创意的
基本概念 92
5.2.2 非投资性产品营销策划创意的
特点 92
5.2.3 非投资性产品营销策划创意的
真实工作流程 92
5.3 实训操作篇 93
5.3.1 概述 93
5.3.2 市场调查分析 94
5.3.3 汇集创意 97
5.3.4 创意确定 100
5.3.5 修正创意 102
5.3.6 创意文案和提案制作 103
5.3.7 创意评价 105
5.3.8 自我总结 105
5.4 改进提升篇 105
5.4.1 卖点产品营销策划创意 105
5.4.2 功能产品营销策划创意 106
5.4.3 竞争产品营销策划创意 106
5.4.4 空白产品营销策划创意 106
5.5 巩固练习篇 106
5.6 训练总结篇 106
项目6 投资性产品营销策划创意实训 110
6.1 学习导航篇 111
6.2 基础知识篇 113
6.2.1 投资性产品营销策划创意的
基本概念 113
6.2.2 投资性产品营销策划创意的
特点 115
6.2.3 投资性产品营销策划创意的
真实工作流程 115
6.3 实训操作篇 115
6.3.1 概述 115
6.3.2 市场调查分析 116
6.3.3 汇集创意 119
6.3.4 创意确定 121
6.3.5 修正创意 122
6.3.6 创意文案和提案制作 122
6.3.7 创意评价 122
6.3.8 自我总结 123
6.4 改进提升篇 123
6.4.1 艺术投资品营销策划创意 123
6.4.2 家具投资品营销策划创意 123
6.4.3 酒茶投资品营销策划创意 124
6.4.4 玉石投资品营销策划创意 124
6.4.5 房地产投资品营销策划
创意 124
6.5 巩固练习篇 125
6.6 训练总结篇 125
项目7 促销策划创意实训 128
7.1 学习导航篇 129
7.2 基础知识篇 132
7.2.1 促销策划创意的基本概念 132
7.2.2 促销策划创意的特点 132
7.2.3 促销策划创意的真实工作
流程 132
7.3 实训操作篇 133
7.3.1 概述 133
7.3.2 市场调查分析 133
7.3.3 营销战略确定 134
7.3.4 汇集创意 135
7.3.5 创意确定 137
7.3.6 创意文案和提案制作 138
7.3.7 创意评价 139
7.3.8 自我总结 140
7.4 改进提升篇 140
7.4.1 淘宝促销策划创意 140
7.4.2 京东促销策划创意 141
7.4.3 拼多多促销策划创意 142
7.4.4 抖音促销策划创意 142
7.4.5 小红书促销策划创意 144
7.4.6 AI促销策划创意 144
7.4.7 微圈促销策划创意 145
7.4.8 坐商促销策划创意 145
7.4.9 行商促销策划创意 146
7.5 巩固练习篇 147
7.6 训练总结篇 147
项目8 品牌策划创意实训 150
8.1 学习导航篇 151
8.2 基础知识篇 154
8.2.1 品牌策划创意的基本概念 154
8.2.2 品牌策划创意的特点 154
8.2.3 品牌策划创意的真实工作
流程 155
8.3 实训操作篇 156
8.3.1 概述 156
8.3.2 市场调查分析 156
8.3.3 品牌战略确定 158
8.3.4 汇集创意 160
8.3.5 创意确定 162
8.3.6 创意文案和提案制作 162
8.3.7 创意评价 163
8.3.8 自我总结 163
8.4 改进提升篇 163
8.4.1 品牌核心价值创意 163
8.4.2 品牌符号创意 164
8.4.3 品牌人格创意 165
8.4.4 品牌故事创意 166
8.5 巩固练习篇 166
8.6 训练总结篇 166__e
