新媒体营销与运营（AIGC版）
定价：￥49.80
作者： 姬东霞
出版时间：2026-06
出版社：电子工业出版社
- 电子工业出版社
- 9787121527722
- 1-1
- 16开
- 2026-06
- 301
- 财经商贸大类
- 经济管理类
- 高职
内容简介
随着移动互联网的快速发展，各类新媒体平台不断涌现。由于新媒体具有互动性强、信息传播速度快等特点，企业可以通过新媒体平台以更低的推广成本触达更多的目标用户，新媒体平台成为企业首选的营销平台。本书以常见的新媒体营销与运营平台为载体，采用“课前导学—探究研学—实践操作—课后拓展—复盘反思”的编写思路，系统地介绍了新媒体营销的基础知识、基本概念，以及新媒体营销的方法、技巧和策略。全书分8个项目，包括新媒体营销基础知识、新媒体用户与内容定位、微信营销、微博营销、社群营销、直播营销、短视频营销，以及其他新媒体营销等内容。 本书体系完整，讲解透彻，既可以作为高等院校、职业院校相关专业新媒体课程的教材，也可以供广大新媒体行业研究人员和从业人员学习和参考。
目录
项目1 新媒体营销基础知识 1
1.1 课前导学 2
1.2 探究研学 2
1.2.1 新媒体营销的认知 2
1.2.2 新媒体营销的岗位 12
1.3 实践操作 20
1.3.1 任务实施 20
1.3.2 任务评价 21
1.4 课后拓展 23
1.5 复盘反思 24
项目2 新媒体用户与内容定位 26
2.1 课前导学 27
2.2 探究研学 27
2.2.1 新媒体用户定位 27
2.2.2 新媒体内容定位 35
2.3 实践操作 44
2.3.1 任务实施 44
2.3.2 任务评价 44
2.4 课后拓展 46
2.5 复盘反思 47
项目3 微信营销 49
3.1 课前导学 50
3.2 探究研学 50
3.2.1 微信个人号营销 50
3.2.2 微信公众号营销 58
3.3 实践操作 66
3.3.1 任务实施 66
3.3.2 任务评价 66
3.4 课后拓展 68
3.5 复盘反思 69
项目4 微博营销 71
4.1 课前导学 72
4.2 探究研学 72
4.2.1 微博营销认知 72
4.2.2 微博营销的方法 75
4.2.3 微博内容的编写技巧 77
4.2.4 微博营销活动的策划 80
4.2.5 微博营销活动的推广 81
4.3 实践操作 86
4.3.1 任务实施 86
4.3.2 任务评价 87
4.4 课后拓展 89
4.5 复盘反思 89
项目5 社群营销 91
5.1 课前导学 92
5.2 探究研学 92
5.2.1 社群营销认知 92
5.2.2 构建社群营销体系 96
5.2.3 社群营销的方式 103
5.2.4 社群营销活动策划 107
5.3 实践操作 112
5.3.1 任务实施 112
5.3.2 任务评价 112
5.4 课后拓展 114
5.5 复盘反思 115
项目6 直播营销 117
6.1 课前导学 118
6.2 探究研学 118
6.2.1 直播营销认知 118
6.2.2 直播营销策划 122
6.2.3 直播营销规划 127
6.3 实践操作 135
6.3.1 任务实施 135
6.3.2 任务评价 135
6.4 课后拓展 138
6.5 复盘反思 138
项目7 短视频营销 140
7.1 课前导学 141
7.2 探究研学 141
7.2.1 短视频营销认知 141
7.2.2 短视频营销策划 146
7.2.3 短视频营销实施 153
7.3 实践操作 157
7.3.1 任务实施 157
7.3.2 任务评价 157
7.4 课后拓展 159
7.5 复盘反思 160
项目8 其他新媒体营销 162
8.1 课前导学 163
8.2 探究研学 163
8.2.1 App营销 163
8.2.2 H5营销 168
8.2.3 二维码营销 172
8.3 实践操作 175
8.3.1 任务实施 175
8.3.2 任务评价 176
8.4 课后拓展 178
8.5 复盘反思 178
参考文献 180
1.1 课前导学 2
1.2 探究研学 2
1.2.1 新媒体营销的认知 2
1.2.2 新媒体营销的岗位 12
1.3 实践操作 20
1.3.1 任务实施 20
1.3.2 任务评价 21
1.4 课后拓展 23
1.5 复盘反思 24
项目2 新媒体用户与内容定位 26
2.1 课前导学 27
2.2 探究研学 27
2.2.1 新媒体用户定位 27
2.2.2 新媒体内容定位 35
2.3 实践操作 44
2.3.1 任务实施 44
2.3.2 任务评价 44
2.4 课后拓展 46
2.5 复盘反思 47
项目3 微信营销 49
3.1 课前导学 50
3.2 探究研学 50
3.2.1 微信个人号营销 50
3.2.2 微信公众号营销 58
3.3 实践操作 66
3.3.1 任务实施 66
3.3.2 任务评价 66
3.4 课后拓展 68
3.5 复盘反思 69
项目4 微博营销 71
4.1 课前导学 72
4.2 探究研学 72
4.2.1 微博营销认知 72
4.2.2 微博营销的方法 75
4.2.3 微博内容的编写技巧 77
4.2.4 微博营销活动的策划 80
4.2.5 微博营销活动的推广 81
4.3 实践操作 86
4.3.1 任务实施 86
4.3.2 任务评价 87
4.4 课后拓展 89
4.5 复盘反思 89
项目5 社群营销 91
5.1 课前导学 92
5.2 探究研学 92
5.2.1 社群营销认知 92
5.2.2 构建社群营销体系 96
5.2.3 社群营销的方式 103
5.2.4 社群营销活动策划 107
5.3 实践操作 112
5.3.1 任务实施 112
5.3.2 任务评价 112
5.4 课后拓展 114
5.5 复盘反思 115
项目6 直播营销 117
6.1 课前导学 118
6.2 探究研学 118
6.2.1 直播营销认知 118
6.2.2 直播营销策划 122
6.2.3 直播营销规划 127
6.3 实践操作 135
6.3.1 任务实施 135
6.3.2 任务评价 135
6.4 课后拓展 138
6.5 复盘反思 138
项目7 短视频营销 140
7.1 课前导学 141
7.2 探究研学 141
7.2.1 短视频营销认知 141
7.2.2 短视频营销策划 146
7.2.3 短视频营销实施 153
7.3 实践操作 157
7.3.1 任务实施 157
7.3.2 任务评价 157
7.4 课后拓展 159
7.5 复盘反思 160
项目8 其他新媒体营销 162
8.1 课前导学 163
8.2 探究研学 163
8.2.1 App营销 163
8.2.2 H5营销 168
8.2.3 二维码营销 172
8.3 实践操作 175
8.3.1 任务实施 175
8.3.2 任务评价 176
8.4 课后拓展 178
8.5 复盘反思 178
参考文献 180
