目录__eol__第1章 绪论 1__eol__ __eol__1.1　认识新媒体 3__eol__1.1.1 新媒体的概念 3__eol__1.1.2 新媒体的特征 4__eol__1.1.3 新媒体类型及表现形式 5__eol__1.1.4 新媒体的发展历程和趋势 9__eol__1.2　认识新媒体营销与运营 12__eol__1.2.1 新媒体营销与运营的概念 12__eol__1.2.2 新媒体运营的流程 15__eol__1.2.3 新媒体运营的策略 18__eol__1.2.4 新媒体营销与运营的发展__eol__ 历史 22__eol__1.2.5 新媒体营销与运营的岗位能力__eol__ 要求 23__eol__本章小结 25__eol__拓展延伸 25__eol__练习提升 26__eol__ __eol__第2章 新媒体营销与运营定位 27__eol__ __eol__2.1　用户定位 30__eol__2.1.1 收集用户资料 30__eol__2.1.2 构建用户画像 31__eol__2.1.3 确定用户的营销平台 32__eol__2.2　内容定位 41__eol__2.2.1 内容营销的概念 41__eol__2.2.2 内容的表现形式 41__eol__2.2.3 内容定位的原则 44__eol__2.2.4 内容定位的流程 45__eol__本章小结 47__eol__拓展延伸 47__eol__练习提升 48__eol__ __eol__第3章 新媒体编辑 49__eol__ __eol__3.1　图片编辑 51__eol__3.1.1 常用的图片格式 51__eol__3.1.2 图片素材网站 52__eol__3.1.3 图片编辑工具 56__eol__3.1.4 GIF图片制作工具 59__eol__3.2　短视频剪辑与制作 64__eol__3.2.1 认识短视频剪辑 64__eol__3.2.2 短视频剪辑工具 65__eol__3.2.3 短视频剪辑与制作实例 67__eol__3.3　图文编辑排版 72__eol__3.3.1 新媒体内容设计 72__eol__3.3.2 新媒体文字排版 74__eol__3.3.3 新媒体图片设计 75__eol__3.3.4 新媒体图文排版平台 79__eol__3.4　H5设计 81__eol__3.4.1 H5的定义和作用 81__eol__3.4.2 H5的类型 82__eol__3.4.3 常用的H5编辑工具 85__eol__3.4.4 H5的编辑技巧 86__eol__本章小结 91__eol__拓展延伸 91__eol__练习提升 91__eol__ __eol____eol__ __eol__第4章 微信营销与运营 93__eol__ __eol__4.1　微信与微信营销 95__eol__4.1.1 微信认知 95__eol__4.1.2 微信营销认知 95__eol__4.2　微信公众号营销与运营 96__eol__4.2.1 微信公众号定位 96__eol__4.2.2 微信公众号申请与设置 97__eol__4.2.3 微信公众号文章写作与__eol__ 排版 102__eol__4.2.4 微信公众号文章推送 112__eol__4.2.5 微信公众号粉丝获取与__eol__ 维护 113__eol__4.2.6 微信公众号数据分析 115__eol__4.3　微信小程序营销与运营 122__eol__4.3.1 微信小程序概述 122__eol__4.3.2 微信小程序注册 123__eol__4.3.3 微信小程序运营推广 125__eol__本章小结 136__eol__拓展延伸 136__eol__练习提升 136__eol____eol____eol__ __eol__第5章 微博营销与运营 138__eol__ __eol__5.1　微博与微博营销 140__eol__5.1.1 微博的认知 140__eol__5.1.2 微博营销的认知 141__eol__5.2　微博运营 146__eol__5.2.1 微博内容运营 146__eol__5.2.2 微博粉丝运营 153__eol__5.3　微博数据分析 156__eol__5.3.1 微博数据分析概述 156__eol__5.3.2 微博粉丝数据分析 160__eol__5.3.3 微博内容数据分析 166__eol__5.3.4 推广数据分析 172__eol__本章小结 173__eol__拓展延伸 173__eol__练习提升 174__eol__ __eol__第6章 社群营销与运营 175__eol__ __eol__6.1　社群与社群营销 176__eol__6.1.1 社群的认知 176__eol__6.1.2 社群营销的认知 177__eol__6.2　社群运营 179__eol__6.2.1 社群创建 180__eol__6.2.2 社群管理 182__eol__6.2.3 社群活动策划与实施 185__eol__本章小结 192__eol__拓展延伸 192__eol__练习提升 192__eol__ __eol__第7章 直播营销与运营 194__eol__ __eol__7.1　音频营销与运营 195__eol__7.1.1 音频营销的认知 195__eol__7.1.2 音频运营 197__eol__7.2　视频营销与运营 200__eol__7.2.1 视频营销概述 200__eol__7.2.2 视频运营 204__eol__7.3　直播营销与运营 207__eol__7.3.1 直播营销的认知 207__eol__7.3.2 直播运营 212__eol__本章小结 215__eol__拓展延伸 215__eol__练习提升 216__eol__ __eol__ __eol__第8章 其他新媒体营销与运营 217__eol__ __eol__8.1　App营销与运营 218__eol__8.1.1 APP营销的认知 219__eol__8.1.2 App运营推广及策略 220__eol__8.2　二维码营销与运营 223__eol__8.2.1 二维码营销的认知 223__eol__8.2.2 二维码运营 225__eol__本章小结 228__eol__拓展延伸 229__eol__练习提升 230__eol__ __eol__参考文献 231__eol__