第一篇 定位篇 （1）__eol__第一章 网络营销导引 （3）__eol__引导案例 鱼和熊掌要兼得：标识标牌行业网络营销的品效双赢 （4）__eol__第一节　网络营销：传统营销的继承与超越 （8）__eol__一、市场营销的分析框架 （9）__eol__技能训练1-1 传统企业市场营销4Ps策略调研 （10）__eol__二、网络营销的内容体系 （11）__eol__阅读材料1-1 爱奥尼公司的网络营销定位 （15）__eol__三、网络推广与传统促销 （17）__eol__四、网络营销与电子商务 （20）__eol__阅读材料1-2 珍岛集团智能营销云平台简介 （20）__eol__第二节　创新创意：网络营销的核心竞争力 （21）__eol__一、没有创意就没有眼球 （21）__eol__二、20/80定律与长尾理论 （22）__eol__三、利基市场与网络营销创新 （24）__eol__阅读材料1-3 裂帛：离客户心灵最近的服装品牌 （27）__eol__第三节　品效合一：网络营销创新的原动力 （28）__eol__一、网络营销的核心目标 （28）__eol__二、营销需求的转型升级 （28）__eol__三、品效合一的营销创新 （30）__eol__阅读材料1-4 玩转“品效合一”必须走好这五步 （31）__eol__技能训练1-2 品牌企业网络营销创新调研 （31）__eol__思考与练习 （32）__eol__第二章 网络营销市场定位 （34）__eol__引导案例 网店服装卖给谁 （34）__eol__第一节　目标市场调研 （35）__eol__一、电子商务平台调研 （36）__eol__二、搜索引擎调研 （37）__eol__三、论坛、博客、社会化网站调研 （41）__eol__第二节　竞争对手分析 （41）__eol__一、发现竞争对手 （42）__eol__二、研究竞争对手 （43）__eol__技能训练2-1 网络市场及竞争对手调研 （46）__eol__第三节　目标用户消费模式分析 （47）__eol__一、网民特征分析 （48）__eol__阅读材料2-1 中国互联网产业全球地位及特色 （53）__eol__二、目标用户快照 （55）__eol__第四节 目标市场选择 （59）__eol__一、避免与大公司竞争 （60）__eol__阅读材料2-2 凤凰新媒体CEO刘爽谈凤凰的经营之道 （60）__eol__二、选择合适的利基市场 （61）__eol__技能训练2-2 网络市场选择及目标客户画像 （62）__eol__第五节　产品独特卖点提炼与表达 （63）__eol__一、独特卖点的提炼 （63）__eol__二、独特卖点的表达 （64）__eol__技能训练2-3 产品独特卖点的分析和提炼 （65）__eol__阅读材料2-3 金羚感冒片的独特卖点 （65）__eol__思考与练习 （66）__eol__第二篇 推广篇 （69）__eol__第三章 网络营销平台建设 （71）__eol__引导案例 广州江湾大酒店电子商务网站建设 （71）__eol__第一节 网络营销平台概述 （71）__eol__一、网络营销平台的概念 （72）__eol__二、网络营销平台的构成及特点 （74）__eol__三、企业网站的主要类型及选择 （75）__eol__技能训练3-1 不同类型企业网站对比分析 （78）__eol__技能训练3-2 社会化媒体平台的信息发布 （78）__eol__四、企业网站建设规划 （79）__eol__阅读材料3-1 如何评价一个企业网站的好坏 （80）__eol__技能训练3-3 企业网站建设可行性分析 （81）__eol__第二节 营销型企业网站建设 （81）__eol__一、网站域名注册 （82）__eol__技能训练3-4 企业网站域名设计与查询 （84）__eol__二、网站内容规划 （84）__eol__技能训练3-5 网站内容与栏目设计 （86）__eol__三、网站首页设计 （87）__eol__四、网站着陆页设计 （89）__eol__五、网站风格规划 （90）__eol__技能训练3-6 不同类型企业网站风格的比较与分析 （94）__eol__六、网站客户体验设计 （94）__eol__阅读材料3-2 如何设计网站导航 （96）__eol__七、网站的后台规划 （97）__eol__八、流量统计软件安装 （98）__eol__九、网站效果测试 （99）__eol__技能训练3-7 营销型企业网站的评测 （100）__eol__第三节 第三方网络营销平台建设 （103）__eol__一、第三方网络营销平台概述 （103）__eol__二、第三方网络营销平台的评价与选择 （105）__eol__技能训练3-8 第三方网络营销平台的评价与选择 （108）__eol__三、第三方网络营销平台店铺建设 （109）__eol__第四节 企业网站诊断 （111）__eol__一、网站诊断基础 （111）__eol__二、网站诊断方法 （112）__eol__技能训练3-9 营销型企业网站分析与诊断 （114）__eol__思考与练习 （115）__eol__第四章 网络营销在线推广 （117）__eol__引导案例 澳优公司在线推广 （117）__eol__第一节 搜索引擎推广 （118）__eol__一、搜索引擎推广基础 （118）__eol__二、搜索引擎推广应用 （122）__eol__三、搜索引擎优化 （126）__eol__阅读材料4-1 长尾的力量：打破推广瓶颈，提升50%转化 （129）__eol__技能训练4-1 企业网站的搜索引擎推广与优化 （131）__eol__第二节 网络广告推广 （134）__eol__一、网络广告概述 （134）__eol__二、网络广告推广应用 （140）__eol__三、网络广告费用计算 （144）__eol__技能训练4-2 企业网站的网络广告推广及效果评估 （145）__eol__第三节 论坛推广 （146）__eol__一、论坛推广基础 （146）__eol__二、论坛推广目标人群定位 （147）__eol__三、寻找合适的论坛并注册 （147）__eol__四、设计帖子话题 （148）__eol__五、发布帖子及设计回复 （149）__eol__六、论坛推广效果评估 （149）__eol__技能训练4-3 家纺品类的论坛推广 （149）__eol__第四节 博客、微博营销 （150）__eol__一、博客营销 （150）__eol__阅读材料4-2 用博客卖葡萄酒 （154）__eol__二、微博营销 （155）__eol__技能训练4-4 服饰品类的微博营销 （158）__eol__第五节 微信营销 （159）__eol__一、微信营销简介 （160）__eol__二、微信营销方式 （160）__eol__技能训练4-5 个人微信账号的设置与优化 （161）__eol__三、微信公众平台 （161）__eol__技能训练4-6 微信公众号创设体验 （165）__eol__四、微店营销 （166）__eol__阅读材料4-3 微店、微信小店及其他 （171）__eol__技能训练4-7 微店的创建体验 （172）__eol__第六节 短视频营销 （172）__eol__一、短视频发展概述 （172）__eol__二、短视频营销策略 （174）__eol__阅读材料4-4 企业抖音账号的营销传播策略 （177）__eol__技能训练4-8 短视频的制作及发布 （179）__eol__第七节 其他方式推广 （179）__eol__一、病毒营销 （180）__eol__二、事件营销 （182）__eol__三、KOL营销 （184）__eol__四、网络公关 （188）__eol__阅读材料4-5 阿里公关案例：钉钉碰上小学生跪地求饶 （192）__eol__技能训练4-9 病毒营销的创意与设计 （193）__eol__思考与练习 （193）__eol__第三篇 营销篇 （197）__eol__第五章 网络营销推广方案策划与实施 （199）__eol__引导案例 长沙巴顿公司如何规划网络营销推广方案 （199）__eol__第一节　网络营销推广方案策划 （200）__eol__一、网络市场SWOT分析 （200）__eol__二、分析竞争对手网站及推广方式 （201）__eol__三、确定网络营销推广的目标市场 （204）__eol__四、规划网络营销推广的主要目标 （204）__eol__五、选择恰当的网络营销推广方式 （205）__eol__阅读材料5-1 如何写企业的网络营销推广方案 （219）__eol__第二节 网络营销推广方案实施 （220）__eol__一、方案实施过程 （221）__eol__二、方案实施中易出现的问题分析 （222）__eol__阅读材料5-2 某茶叶公司淘宝店网络营销推广方案（节选） （222）__eol__技能训练5-1 企业网络营销推广方案策划 （230）__eol__思考与练习 （231）__eol__第六章 网络营销效果评估与优化 （233）__eol__引导案例 评估与优化长沙巴顿公司的网络营销效果 （233）__eol__第一节 网络营销效果评估指标体系建立 （2