全媒体文案写作 / “十五五”职业教育视听类专业数智化规划教材
定价：￥49.80
作者： 杜娟，孙阳，黄银菊
出版时间：2026-12
最新印次日期：2026-12
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787577230139
- 1-1
- 2026-12
- 新闻传播大类
- 播音与主持、广播影视节目制作、数字广播电视技术等
- 高职
作者简介
内容简介
本书是一部系统阐述在全媒体生态与人工智能技术融合背景下，现代文案写作方法与实战策略的教材。本书紧紧围绕“全媒体传播”与“人机协同创作”两条主线，构建从理论基础到实战应用再到综合创新与领域拓展的完
整知识体系。全书以“基础篇”开篇，帮助读者建立对全媒体传播矩阵、用户行为及AIGC工具的基础认知。 “实操篇”深入剖析短视频、直播、图文、交互内容等多种内容形态的文案特性，并针对微信、抖音、小红书、B站、电商等主流平台的生态差异，提供具体且可操作的文案写作方案与运营策略。“综合训练篇”，旨在打破单一平台或形式的局限，通过全案策划和文旅IP打造等综合性项目，训练学习者多平台内容协同与复杂人机协作项目的策划与执行能力。“拓展篇”将文案写作的边界延伸至职场通用领域，展示AI技术如何赋能公文、PPT、海报等更广泛的创作场景，凸显了智能写作工具的普适价值。
本书不仅是一本教授“如何写”的操作手册，更是一本引导读者思考在全媒体智能时代“为何而写”以及“如何高效、创新地写”的前沿指南。
整知识体系。全书以“基础篇”开篇，帮助读者建立对全媒体传播矩阵、用户行为及AIGC工具的基础认知。 “实操篇”深入剖析短视频、直播、图文、交互内容等多种内容形态的文案特性，并针对微信、抖音、小红书、B站、电商等主流平台的生态差异，提供具体且可操作的文案写作方案与运营策略。“综合训练篇”，旨在打破单一平台或形式的局限，通过全案策划和文旅IP打造等综合性项目，训练学习者多平台内容协同与复杂人机协作项目的策划与执行能力。“拓展篇”将文案写作的边界延伸至职场通用领域，展示AI技术如何赋能公文、PPT、海报等更广泛的创作场景，凸显了智能写作工具的普适价值。
本书不仅是一本教授“如何写”的操作手册，更是一本引导读者思考在全媒体智能时代“为何而写”以及“如何高效、创新地写”的前沿指南。
目录
模块1：全媒体生态下的智能创作 4
1.1 全媒体传播特征 6
1.2 文案创作基础 18
1.3 智能创作基础 32
模块2：AIGC协同与数据优化 45
2.1 AIGC协同创作 48
2.2 数据驱动优化 70
2.3 AIGC伦理红线 85
模块3：文案写作通用技巧 102
3.1 文案结构设计 105
3.2文案标题写作方法 129
3.3 文案正文写作方法 151
模块4：全媒体内容形态与文案互动 169
4.1 短视频：碎片化品牌叙事 172
4.2 直播：实时互动转化场 190
4.3 图文：深度品牌沟通 206
4.4 交互式内容：用户参与感引擎 216
模块5：主流平台生态全媒体文案实战 227
5.1微信生态：私域品牌建设 230
5.2抖音/快手：品效合一引爆 244
5.3小红书：种草型品牌孵化 257
5.4 B站：年轻化品牌破圈 271
5.5电商平台：转化型品牌文案 284
模块6：全媒体数智文案创作综合训练 298
6.1 Campaign全案策划 304
6.2 人机协作挑战文旅IP策划 334
模块7 如何用AI高效辅助写文案 365
7.1 如何用AI辅助写法定公文 368
7.2 如何用AI辅助写事务类公文 384
7.3 如何用AI辅助写商务文案 402
1.1 全媒体传播特征 6
1.2 文案创作基础 18
1.3 智能创作基础 32
模块2：AIGC协同与数据优化 45
2.1 AIGC协同创作 48
2.2 数据驱动优化 70
2.3 AIGC伦理红线 85
模块3：文案写作通用技巧 102
3.1 文案结构设计 105
3.2文案标题写作方法 129
3.3 文案正文写作方法 151
模块4：全媒体内容形态与文案互动 169
4.1 短视频：碎片化品牌叙事 172
4.2 直播：实时互动转化场 190
4.3 图文：深度品牌沟通 206
4.4 交互式内容：用户参与感引擎 216
模块5：主流平台生态全媒体文案实战 227
5.1微信生态：私域品牌建设 230
5.2抖音/快手：品效合一引爆 244
5.3小红书：种草型品牌孵化 257
5.4 B站：年轻化品牌破圈 271
5.5电商平台：转化型品牌文案 284
模块6：全媒体数智文案创作综合训练 298
6.1 Campaign全案策划 304
6.2 人机协作挑战文旅IP策划 334
模块7 如何用AI高效辅助写文案 365
7.1 如何用AI辅助写法定公文 368
7.2 如何用AI辅助写事务类公文 384
7.3 如何用AI辅助写商务文案 402
