目录__eol__ __eol__第1章 项目策划的关键概念、核心__eol__问题与根本出路 1__eol__本章学习目标 1__eol__引导案例 1__eol__1.1 项目与项目管理 2__eol__1.2 策划与项目策划 16__eol__本章小结 23__eol__复习思考题 24__eol__案例分析题 24__eol__第2章 项目策划的原理、流程与__eol__基本原则 28__eol__本章学习目标 28__eol__引导案例 28__eol__2.1 项目策划创新思维的特点与__eol__方法 29__eol__2.2 项目策划的基本原理 36__eol__2.3 项目策划的流程与诉求 40__eol__2.4 项目策划的基本原则 46__eol__本章小结 53__eol__复习思考题 54__eol__案例分析题 54__eol__第3章 项目策划的结构性分析__eol__方法 58__eol__本章学习目标 58__eol__引导案例 58__eol__3.1 系统思考与项目策划 59__eol__3.2 结构性分析方法概述 63__eol__3.3 结构性分析方法的基本框架 66__eol__3.4 项目策划的过程管理 76__eol__本章小结 78__eol__复习思考题 79__eol__案例分析题 79__eol__第4章 项目策划中的数据挖掘与__eol__环境分析 82__eol__本章学习目标 82__eol__引导案例 82__eol__4.1 项目策划中的数据挖掘 83__eol__4.2 项目宏观环境的PEST__eol__分析 91__eol__4.3 项目产业环境的作用力__eol__分析 94__eol__4.4 项目发起企业分析 99__eol__4.5 项目自身条件分析 103__eol__4.6 项目策划的SWOT分析 103__eol__本章小结 105__eol__复习思考题 106__eol__案例分析题 106__eol__第5章 项目策划中的市场细分、__eol__目标市场与市场定位 110__eol__本章学习目标 110__eol__引导案例 110__eol__5.1 目标营销与STP分析框架 111__eol__5.2 项目策划中的市场细分 115__eol__5.3 项目策划中的目标市场__eol__选择 121__eol__5.4 项目策划中的市场定位 125__eol__本章小结 132__eol__复习思考题 133__eol__案例分析题 133__eol__第6章 项目策划中的营销组合__eol__策略 137__eol__本章学习目标 137__eol__引导案例 137__eol__6.1 营销组合与项目策划 138__eol__6.2 项目策划中的产品策略 143__eol__6.3 项目策划中的价格策略 150__eol__6.4 项目策划中的渠道策略 154__eol__6.5 项目策划中的传播策略 156__eol__本章小结 163__eol__复习思考题 163__eol__案例分析题 164__eol__第7章 项目策划中的组织结构设计与__eol__人力资源管理设计 167__eol__本章学习目标 167__eol__引导案例 167__eol__7.1 项目策划与项目管理的__eol__对接 168__eol__7.2 项目管理中的组织结构__eol__设计 171__eol__7.3 项目策划中的人力资源管理__eol__设计 181__eol__本章小结 195__eol__复习思考题 196__eol__案例分析题 196__eol__第8章 项目策划中的财务管理与__eol__策划的实施控制 200__eol__本章学习目标 200__eol__引导案例 200__eol__8.1 项目策划中的财务管理 201__eol__8.2 项目策划的实施控制 222__eol__本章小结 226__eol__复习思考题 227__eol__案例分析题 227__eol__第9章 项目策划书的撰写与策划__eol__陈述 232__eol__本章学习目标 232__eol__引导案例 232__eol__9.1 项目策划书的撰写要求 233__eol__9.2 项目策划书的陈述 239__eol__本章小结 247__eol__复习思考题 247__eol__案例分析题 248__eol__参考文献 258__eol__ __eol__