- 科学出版社
- 9787030617576
- 2版
- 467046
- 68252694-2
- 16开
- 2019-08
- 工商管理类
- 高职
内容简介
本书基于营销策略制订与应用能力的培养，按照营销策划工作流程设计了策划准备、环境分析、顾客分析、战略策划、策略策划、执行评价六个项目，每个项目有重难点分析和知识能力框架，以营销故事会激发学生的学习兴趣，以案例导入引出教学内容，以任务模拟指导学生分析营销案例；在知识准备中穿插小知识和小案例，以丰富学习者的经验；通过实战演练对每个任务的核心技能进行实际应用，提升学生运用营销知识策划的能力，通过对知识、素质及能力的全面考核来评估教学效果。本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校等经济管理类专业的教学用书，也可供经济管理人士或相关人员学习管理科学时使用。
目录
项目1 营销策划准备工作1
任务1.1 认识营销策划2
任务1.2 营销策划的主题甄选9
项目小结15
项目2 营销环境分析17
任务2.1 企业宏观营销环境分析18
任务2.2 企业微观营销环境分析32
任务2.3 营销环境分析工具45
项目小结52
项目3 顾客分析53
任务3.1 现有与潜在顾客分析54
任务3.2 顾客消费特点及消费心理分析60
任务3.3 顾客消费习惯、购买动机与购买行为分析69
项目小结79
项目4 营销战略策划80
任务4.1 进行市场细分81
任务4.2 选择目标市场95
任务4.3 进行市场定位104
任务4.4 选择市场竞争战略118
项目小结125
项目5 营销策略策划126
任务5.1 制订与实施产品策略128
任务5.2 制订与实施价格策略157
任务5.3 制订与实施渠道策略171
任务5.4 制订与实施促销策略193
项目小结220
项目6 营销策划方案撰写与效果评估222
任务6.1 营销策划书的撰写223
任务6.2 财务评价234
任务6.3 营销评价240
项目小结260
主要参考文献261
任务1.1 认识营销策划2
任务1.2 营销策划的主题甄选9
项目小结15
项目2 营销环境分析17
任务2.1 企业宏观营销环境分析18
任务2.2 企业微观营销环境分析32
任务2.3 营销环境分析工具45
项目小结52
项目3 顾客分析53
任务3.1 现有与潜在顾客分析54
任务3.2 顾客消费特点及消费心理分析60
任务3.3 顾客消费习惯、购买动机与购买行为分析69
项目小结79
项目4 营销战略策划80
任务4.1 进行市场细分81
任务4.2 选择目标市场95
任务4.3 进行市场定位104
任务4.4 选择市场竞争战略118
项目小结125
项目5 营销策略策划126
任务5.1 制订与实施产品策略128
任务5.2 制订与实施价格策略157
任务5.3 制订与实施渠道策略171
任务5.4 制订与实施促销策略193
项目小结220
项目6 营销策划方案撰写与效果评估222
任务6.1 营销策划书的撰写223
任务6.2 财务评价234
任务6.3 营销评价240
项目小结260
主要参考文献261
