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营销心理学（第三版） / 营销管理类教材

￥39.00定价

作者：刘国防

出版时间：2022-02

出版社：首都经济贸易大学出版社

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基本信息评价

出版社：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563832613
版次：3版
图书编号：420700
本季征订号：45256372-9
出版时间：2022-02
页数：444
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
适用专业：市场营销
适用分级：本科

内容简介

营销心理学是20世纪初出现的一门专门研究市场营销中营销者和消费者心理与行为的实用性科学，它是普通心理学原理在市场营销活动中的具体应用。本书在吸收世界先进营销心理学理论的基础上，引入近年来我国理论界有关营销心理学的研究成果，致力于解读当前中国消费者的心理与行为变化规律，研究营销者可能采取的恰当的营销措施。全书共分15章，具体内容包括营销心理学概述、消费者的知觉过程、消费者的意志与态度、消费文化与文化营销、消费者购买决策心理、产品心理、购物环境心理等。该书可作为大专院校教材使用，也可作为广大心理学好爱者阅读。