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市场营销学 / 高等院校经济学管理学系列教材

￥34.00定价

作者：陆剑清

出版时间：2010-07

出版社：北京大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京大学出版社
ISBN：9787301172377
版次：1版
图书编号：338136
开本：16流
出版时间：2010-07
页数：292
适用专业：工商管理

作者简介

华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师。研究方向：行为金融、金融营销

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内容简介

本书介绍了市场营销理论及理念创新，具体对消费者需要、动机与市场细分，消费者认知与顾客满意，消费者人格与品牌定位，消费者决策与购买行为，博弈论与产品定价，以及消费者沟通与关系营销等作了阐述，并结合实际案例对上述内容作了细致分析。全书通过系统引入认知心理、行为决策、博弈论等新原理与新方法，对传统营销学教材体系进行内容变革，并对传统营销理论进行了全新诠释。、市场营销学课程为教育部规定经济学专业重点课程之一，市场潜力巨大。