- 北京出版社
- 9787200131888
- 1-2
- 90292
- 62254858-4
- 平装
- 16开
- 2023-02
- 373
- 280
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 经管
- 本科
内容简介
市场营销学是一门应用性和实践性很强的学科，能够将理论与实践建立充分和密切的联系，通过每章的技能训练让学生从中加深对相关理论的理解，最终让他们用理论解释实践，这是让学生吸收知识、培养能力的有效途径。
本书在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼。本书吸收顾客价值理论并将社会责任与营销道德进行了细致的阐述，并在最后一章专门介绍了当代营销的新领域，包括直复式营销、网络营销和社交媒体和移动营销等理论。
本书在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼。本书吸收顾客价值理论并将社会责任与营销道德进行了细致的阐述，并在最后一章专门介绍了当代营销的新领域，包括直复式营销、网络营销和社交媒体和移动营销等理论。
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