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出版时间：2023-02

最新印次日期：2023-2

出版社：北京出版社

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基本信息 评价
  • 北京出版社
  • 9787200131888
  • 1-2
  • 90292
  • 42269510-6
  • 平装
  • 16开
  • 2023-02
  • 373
  • 280
  • F713.50
  • 经管
  • 本科
内容简介
市场营销学是一门应用性和实践性很强的学科，能够将理论与实践建立充分和密切的联系，通过每章的技能训练让学生从中加深对相关理论的理解，最终让他们用理论解释实践，这是让学生吸收知识、培养能力的有效途径。

本书在体系结构上，保持了市场营销学体系的基本构架，在内容上进行了整合和提炼。本书吸收顾客价值理论并将社会责任与营销道德进行了细致的阐述，并在最后一章专门介绍了当代营销的新领域，包括直复式营销、网络营销和社交媒体和移动营销等理论。
目录
第一章 市场营销导论
第二章 市场营销环境
第三章 消费者市场与消费者购买行为分析
第四章 组织市场与组织市场购买行为分析
第五章 市场调查与分析
第六章 市场竞争战略
第七章 目标市场营销战略
第八章 产品策略
第九章 价格策略
第十章 分销渠道策略
第十一章 促销策略
第十二章 市场营销计划、组织与控制
第十三章 直复、网络、社交媒体和移动营销
参考文献
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