__eol____eol____eol__项目一 认识营销策划__eol____eol____eol__任务一 营销策划的概念 /1__eol__一、营销策划的含义 /1__eol__二、营销策划基本要素 /5__eol__三、营销策划的方法与基本步骤 /8__eol__学习日志 /11__eol__任务二 营销策划的思维 /12__eol__一、思维 /13__eol__二、创新 /13__eol__三、思维创新 /14__eol__四、策划思维程序 /17__eol__五、策划思维的种类 /18__eol__学习日志 /24__eol__任务三 营销策划的原理 /25__eol__一、创意 /26__eol__二、营销策划的原则 /27__eol__三、创意的技法 /29__eol__学习日志 /34__eol____eol____eol__项目二 商机分析__eol____eol____eol__任务一 营销环境分析 /37__eol__一、宏观营销环境分析 /37__eol__二、微观营销环境分析 /49__eol__三、营销环境的综合评价 /52__eol__学习日志 /55__eol__任务二 顾客分析 /57__eol__一、潜在顾客与现实顾客 /57__eol__二、顾客消费心理与行为分析 /61__eol__三、消费者的购买动机 /65__eol__学习日志 /68__eol__任务三 竞争者分析 /71__eol__一、竞争者的含义 /71__eol__二、竞争者的类型 /71__eol__三、分析竞争者 /73__eol__学习日志 /75__eol____eol____eol__项目三 营销战略策划__eol____eol____eol__任务一 市场细分策划 /80__eol__一、市场细分的概念及作用 /80__eol__二、市场细分的标准 /81__eol__三、有效市场细分的条件 /86__eol__学习日志 /87__eol__任务二 目标市场策划 /89__eol__一、目标市场的概念 /89__eol__二、目标市场的选择战略 /90__eol__三、目标市场的营销策略 /93__eol__学习日志 /95__eol__任务三 市场定位策划 /97__eol__一、市场定位的概念 /97__eol__二、市场定位的策划要素 /98__eol__三、市场定位的战略 /99__eol__四、市场定位的方法 /100__eol__学习日志 /102__eol__任务四 竞争战略和竞争策略__eol__策划 /103__eol__一、竞争战略策划 /103__eol__二、竞争策略策划 /106__eol__学习日志 /110__eol__ __eol__