模块一 营销策划基础 （1）__eol__项目一 营销策划一般能力 （2）__eol__理论教学 （3）__eol__一、策划与营销策划 （3）__eol__二、营销策划内容 （6）__eol__三、优秀营销策划人需具备的素质 （8）__eol__实训教学 （11）__eol__一、评价分析训练 （11）__eol__二、混合选择训练 （11）__eol__三、案例分析训练 （12）__eol__四、情景模拟演练 （14）__eol__项目二 评价与组织营销策划活动能力 （18）__eol__理论教学 （19）__eol__一、营销策划的原则 （19）__eol__二、营销策划的程序 （21）__eol__实训教学 （29）__eol__一、评价分析训练 （29）__eol__二、混合选择训练 （29）__eol__三、案例分析训练 （30）__eol__四、情景模拟演练 （33）__eol__项目三 营销策划书制作能力 （36）__eol__理论教学 （40）__eol__一、撰写营销策划书的原则和技巧 （40）__eol__二、营销策划书的内容结构要求 （43）__eol__实训教学 （48）__eol__一、评价分析训练 （48）__eol__二、混合选择训练 （49）__eol__三、案例分析训练 （50）__eol__四、情景模拟演练 （54）__eol__五、实习实训操练 （54）__eol__模块二 营销战略策划 （57）__eol__项目四 营销战略策划能力 （58）__eol__理论教学 （59）__eol__一、营销战略策划 （59）__eol__二、市场竞争策划 （62）__eol__三、企业形象策划 （64）__eol__实训教学 （67）__eol__一、评价分析训练 （67）__eol__二、混合选择训练 （67）__eol__三、案例分析训练 （68）__eol__四、情景模拟演练 （71）__eol__模块三 营销战术策划 （73）__eol__项目五 产品策划能力 （74）__eol__理论教学 （75）__eol__一、新产品开发策划 （75）__eol__二、老产品调整策划 （78）__eol__三、品牌策划 （80）__eol__四、包装策划 （85）__eol__实训教学 （89）__eol__一、评价分析训练 （89）__eol__二、混合选择训练 （90）__eol__三、案例分析训练 （92）__eol__四、情景模拟训练 （94）__eol__项目六 价格策划能力 （97）__eol__理论教学 （98）__eol__一、价格策划的步骤 （98）__eol__二、价格调整策划 （101）__eol__实训教学 （103）__eol__一、评价分析训练 （103）__eol__二、混合选择训练 （104）__eol__三、案例分析训练 （105）__eol__四、情景模拟演练 （106）__eol__项目七 渠道策划能力 （110）__eol__理论教学 （111）__eol__一、营销渠道设计策划 （111）__eol__二、渠道建设与管理策划 （113）__eol__实训教学 （116）__eol__一、评价分析训练 （116）__eol__二、混合选择训练 （116）__eol__三、案例分析训练 （117）__eol__四、情景模拟演练 （118）__eol__项目八 推销与推广策划能力 （122）__eol__理论教学 （123）__eol__一、人员推销策划 （123）__eol__二、营业推广策划 （127）__eol__实训教学 （131）__eol__一、评价分析训练 （131）__eol__二、混合选择训练 （132）__eol__三、案例分析训练 （133）__eol__四、情景模拟演练 （134）__eol__项目九 广告策划能力 （138）__eol__理论教学 （139）__eol__一、广告策划的概念、原则和工作流程 （139） __eol__二、广告的类型与广告媒体的选择 （142）__eol__三、广告促销策划 （144）__eol__实训教学 （146）__eol__一、评价分析训练 （146）__eol__二、混合选择训练 （147）__eol__三、案例分析训练 （148）__eol__四、情景模拟演练 （148）__eol__项目十 公关促销策划能力 （151）__eol__理论教学 （152）__eol__一、公关促销策划的方法和步骤 （152）__eol__二、危机公关策划 （155）__eol__实训教学 （160）__eol__一、评价分析训练 （160）__eol__二、混合选择训练 （160）__eol__三、案例分析训练 （161）__eol__四、情景模拟演练 （165）__eol__模块四 营销策划综合实训与学习成果展示 （169）__eol__项目十一 营销策划综合实训与学习成果展示能力 （170）__eol__综合实训教学 （171）__eol__一、校外营销策划综合实训与学习成果展示活动的安排 （171）__eol__二、校内营销策划综合实训与学习成果展示活动的安排 （174）__eol__参考文献 （177）__eol____eol____eol__