第1章 网店推广基础知识 /1__eol__1.1 网店推广的概念和作用 /2__eol__1.2 付费流量和免费流量的联系与区别 /4__eol__1.3 公域流量和私域流量 /6__eol__1.4 人群标签匹配逻辑基础 /7__eol__1.5 主流平台的推广营销模型 /8__eol__1.5.1 淘系平台的AIPL、FAST、GROW /9__eol__1.5.2 抖音平台的FACT /13__eol__1.5.3 京东营销360：4A模型和4E营销方法论 /15__eol__本章习题 /16__eol__第2章 直通车 /18__eol__2.1 直通车概况 /19__eol__2.1.1 什么是直通车 /19__eol__2.1.2 直通车的排名和扣费原理 /21__eol__2.1.3 直通车的优势 /23__eol__2.2 直通车后台 /24__eol__2.2.1 后台简介 /24__eol__2.2.2 主要名词解析 /36__eol__2.3 直通车推广实操 /38__eol__2.3.1 推广策略及选款 /38__eol__2.3.2 直通车标准计划 /41__eol__2.3.3 提高质量得分 /56__eol__2.3.4 直通车智能推广计划 /61__eol__2.4 直通车数据优化 /67__eol__2.4.1 直通车数据分析 /67__eol__2.4.2 核心指标的内容及其优化 /68__eol__本章习题 /71__eol__第3章 引力魔方 /73__eol__3.1 引力魔方概况 /74__eol__3.1.1 什么是引力魔方 /74__eol__3.1.2 引力魔方的优势及与其他推广产品的区别 /76__eol__3.2 引力魔方操作 /77__eol__3.2.1 新建计划 /77__eol__3.2.2 创意管理 /88__eol__3.2.3 报表查看 /93__eol__3.3 引力魔方推广策略 /96__eol__3.3.1 计划布局 /96__eol__3.3.2 人群定向 /100__eol__3.3.3 出价形式 /102__eol__本章习题 /103__eol__第4章 万相台 /106__eol__4.1 万相台概况 /107__eol__4.1.1 什么是万相台 /107__eol__4.1.2 万相台的优势 /108__eol__4.2 万相台营销场景 /109__eol__4.2.1 消费者运营—拉新快—计划建立 /109__eol__4.2.2 消费者运营—会员快—计划建立 /115__eol__4.2.3 货品运营—测款快—计划建立 /118__eol__4.2.4 货品运营—上新快—计划建立 /120__eol__4.2.5 货品运营—货品加速 /123__eol__4.2.6 活动场景—活动加速—计划建立 /123__eol__4.2.7 内容营销—超级直播 /127__eol__4.2.8 内容营销—超级短视频 /135__eol__4.3 数据报表和推广优化 /140__eol__4.3.1 结案报告 /140__eol__4.3.2 部分名词解释 /143__eol__4.3.3 推广优化因子 /144__eol__本章习题 /145__eol__第5章 淘宝联盟 /147__eol__5.1 淘宝联盟概况 /148__eol__5.1.1 付费模式 /148__eol__5.1.2 付费规则 /149__eol__5.1.3 淘宝联盟的优势 /150__eol__5.2 淘宝联盟的基本操作 /152__eol__5.2.1 淘宝联盟后台计划解读 /152__eol__5.2.2 佣金率设置 /169__eol__5.3 淘宝联盟推广技巧 /173__eol__5.3.1 淘宝客的类型 /173__eol__5.3.2 如何找到更多的淘宝客 /175__eol__5.3.3 提高淘宝客的推广效果 /184__eol__本章习题 /185__eol__第6章 抖音推广 /187__eol__6.1 二类电商与内容电商推广 /188__eol__6.1.1 什么是二类电商 /188__eol__6.1.2 什么是内容电商 /189__eol__6.1.3 内容推广的优势和劣势分析 /190__eol__6.1.4 内容推广趋势 /196__eol__6.1.5 抖音推广中的行业“黑话” /197__eol__6.2 抖音巨量引擎 /200__eol__6.2.1 抖音广告推广平台——巨量引擎 /200__eol__6.2.2 抖音带货推广工具——巨量千川 /200__eol__6.2.3 推广工具的选择与配合 /210__eol__6.3 玩转巨量千川 /213__eol__6.3.1 理解巨量千川投放的底层逻辑 /213__eol__6.3.2 巨量千川的定向设置 /215__eol__6.3.3 巨量千川的计划搭建 /227__eol__6.3.4 巨量千川的实用辅助工具 /231__eol__6.3.5 巨量算数 /233__eol__本章习题 /238__eol__第7章 京东平台推广 /240__eol__7.1 京东店铺的流量来源和推广工具 /241__eol__7.1.1 京东平台流量来源介绍 /241__eol__7.1.2 京东平台推广工具介绍 /242__eol__7.2 京东快车 /248__eol__7.2.1 京东快车概况 /248__eol__7.2.2 京东快车后台 /254__eol__7.2.3 京东快车推广实操 /263__eol__7.2.4 京东快车数据分析与操作优化 /297__eol__7.3 购物触点 /301__eol__7.3.1 购物触点概况 /301__eol__7.3.2 购物触点后台 /302__eol__7.3.3 购物触点推广实操 /303__eol__7.4 京速推 /322__eol__7.4.1 京速推概况 /322__eol__7.4.2 京速推后台 /323__eol__7.4.3 京速推推广实操 /324__eol__7.5 京东展位 /335__eol__7.5.1 京东展位概况 /335__eol__7.5.2 京东展位推广实操 /336__eol__7.6 京东直投 /340__eol__7.6.1 京东直投概况 /340__eol__7.6.2 京东直投推广实操 /342__eol__7.7 京搜客 /345__eol__7.7.1 京搜客概况 /345__eol__7.7.2 京搜客推广实操 /346__eol__7.8 京挑客 /348__eol__7.8.1 京挑客概况 /348__eol__7.8.2 京挑客的基本操作 /349__eol__7.8.3 京挑客进阶技巧 /354__eol__7.9 京东自媒体 /355__eol__7.9.1 京东短视频投放管理 /355__eol__7.9.2 京东直播应用 /359__eol__7.10 京东DMP /362__eol__7.10.1 DMP概况 /362__eol__7.10.2 DMP人群实操与管理 /362__eol__本章习题 /366__eol__附录A 习题答案 /369